FB更新|优化这个指标帮你有效省钱增量

Hello,大家好！

点开这篇文章的你，一定为Facebook广告头疼过：CPA太高，ROI很难提上去...

而FB前段时间新推出的一个指标，可以很好地帮助广告主查看事件抓取得是否准确，从而让你降低广告费的花销。这个指标就是EMQ。

EMQ是什么？

EMQ(Event Match Quality)是事件匹配质量得分，简称为EMQ得分。

部分朋友可能对这个概念很陌生，这个得分和对接并正在使用Conversion API的用户是息息相关。

Conversion API是⼀种Facebook业务⼯具，可以使您直接通过服务器向Facebook分享关键⽹站和线下事件或顾客操作。

将转化API与Facebook Pixel像素代码相结合，能有效提高Facebook⼴告系列的表现和成效衡量。

还没安装Conversion API的朋友，如果你做的是精品独立站，可以找到你的鲁班商务经理，鲁班的小伙伴可以帮你安装。关注我们，可免费学习转化API安装教程！

转化API集成发送的事件匹配Facebook用户十分有效。匹配的事件可以用于Facebook转化优化、自定义受众和广告效果衡量。

因此，提高EMQ分数可以帮助广告主降低CPA(单次操作费用)，并更有效地衡量诸如“转化提升测试”的增量。

部分用户的后台无法出现EMQ得分，主要有两个原因，

1. 此Pixel没有对接Conversion API
2. 此事件的接收数据量不足，导致不能显示

根据以上情况，我们可以这样理解：EMQ得分就是对接完Conversion API的用户使用时，出现的事件质量得分。

得分越高，事件匹配度越高，后期收集的广告数据就越合适。

长此以往，你的受众人群也就不断得到优化，从而降低你的CPA成本。

EMQ得分在哪里查看

1.在广告账户左侧找到菜单栏，并点击Event Manager。

2.进入后，查看如下（此处Event Match Quality就是我们说的事件质量得分）。

根据以上数据可以看出，每个事件的EMQ质量得分都有对应的分数。

事件匹配质量(EMQ)是1到10的分数，得分越高，事件匹配有效度越高。

EMQ得分的影响因素

以下几个因素都会影响到EMQ的最终得分，

1.从服务器收到了哪些客户信息参数

2.所收到信息的质量

3.与 Facebook 帐户匹配的事件实例的百分比

同时，想要查对应的事件得分情况，可以点击事件，并且单击“查看详细信息 View Details”

并且，选择事件匹配选项卡“Events Matching”以查看有关EMQ分数的详细信息。

EMQ近期更新

在原先0-10分数的基础上，加入了事件质量的等级评分，分别为“差 (Poor)”、“一般(Okay)”、“良 (Good)” 和“优 (Great)”。

等级评分基于来自同一地区所有广告主同一种事件的质量。 通过这一个等级信息，广告主可以更清晰地了解哪一个事件的EMQ进步空间最大（比如EMQ评分为差或者一般的事件），从而进行改进。

EMQ评分的重要性

我们为什么要关注EMQ得分，主要有以下几点原因，

1. 广告归因

EMQ评分越高，事件被准确匹配到FB用户的几率越大。事件能否匹配决定了FB是否能将转化事件归因于FB广告。

2. 广告优化

高质量匹配的事件更有利于优化广告。

2020的一份研究表明：EMQ增加两倍的情况下，CPA平均减少5%。

另一份2021研究表：EMQ不低于8的Pixel+CAPI设置，与仅有Pixel的设置相比，CPA平均降低23%。

问：这个EMQ的得分要达到多高才能算合格呢？

答：建议您的EMQ分数应尽可能达到6.0或以上。

但是，只是了解EMQ得分的意义是远远不够的。我们的目标是提高EMQ得分，并且有效利用EMQ得分降低我们的广告CPA成本。

如何改进低EMQ

单纯地靠改进产品和优化广告，是没法提高EMQ得分。

不过好消息是，技术同事可以在后台进行调整。以下板块请转发给你公司的技术大佬们阅读！

问：发送的PII信息覆盖率不足，怎么办？

答：确保每一事件都携带足够的PII。

从事件管理其查看每个PII的覆盖率，绿色即说明覆盖OK。

推荐的PII中除了FBC，其他PII覆盖率都是广告主可以尝试提高的。IP和UA应该达到100%。

大家在改进EMQ得分的时候，也有可能遇到如下情况：

问：发送的PII信息格式错误，会在事件管理器显示相关诊断信息，这个如何解决？

答：确保发送的PII格式和加密方法是符合FB文档要求。

不仅如此，针对事件得分低，BM上都会有提示更改建议。大家可以利用这个建议提升现有的EMQ得分。

以上就是我们关于FB Pixel EMQ得分的介绍。

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