遵循最佳实践 优化转化 API 设置 通过安装转化 API 和 Meta Pixel 像素代码，从 触达已经有意购买 广告主的商品或服务的受众 转变为 更有效地触达正好需要 广告主提供的商品 或服务的新老顾客 并且拥有更加精确的 转化归因数据来证明这一点。 这是提升广告成效及 实现更具指导意义的 成效衡量方面关键的第一步。 通过高质量的转化 API 设置 充分提升投资回报 20% 提升广告展示的转化率 相比使用现有优化目标，集成 CRM 的广告主使用“高潜客户”优化目标时，线索到销售的转化率平均提升超过 20%1 13% 更高效地利用营销花费 安装了 Meta Pixel 像素代码的 广告主在设置转化 API 后看到 平均单次成效费用降低 13%2 19% 制定更有效的营销决策 全球安装了 Meta Pixel 像素代码的大型广告主在设置转化 API 后看到额外的归因购物事件量平均达 19%3 13% 提升多报告的转化量 安装了 Meta Pixel 像素代码的广告主设置了转化 API 来捕捉网站事件后看到多报告的转化量平均达 13%3 换言之，设置质量越高，就越能全面地了解哪些广告在切实推动您关注的操作。 利用转化 API 最大限度 提升营销表现的最佳实践 值得注意的是，转化 API 的设置质量会直接影响 Meta 利用数据来优化广告和衡量成效的效果。 为了让广告发挥最大成效，请遵循以下四条最佳实践，打造高质量的转化 API 设置。 事件匹配质量 争取让事件匹配质量评分达到“良”或“优”。 当转化 API 能为网站事件和 Meta 帐户建立匹配关系时，转化 API 即可发挥其价值。这称为事件匹配。 Meta 在评估该信息时，会对比广告主所在地区分享相同类型事件的其他广告主发送的信息，从而了解可改善哪些事件来提高匹配率。 然后系统会确定广告主的服务器事件评分是“差”、“一般”、“良”还是“优”。 最佳实践 争取让事件匹配质量评分达到“良”或“优”。“良”或“优”是理想评分，因为这意味着 Meta 正在接收更多需要的信息来更好地将事件与 Meta 帐户进行匹配，并准确地将该操作归因于广告主的营销活动。 冗余设置 使用浏览器 + 服务器的连接方式，并分享相同的事件。 若要建立最可靠的数据关联，建议搭配 Meta Pixel 像素代码使用转化 API。这就是冗余设置。 冗余设置非常实用，因为使用转化 API 可以分享 Pixel 像素代码因网络连接问题或页面加载错误而未能捕获到的网站事件。在使用两种连接方式分享相同的事件时，请确保使用转化 API 分享的事件数量等于或多于使用 Pixel 像素代码分享的事件数量。 为转化 API 关联更多 Pixel 像素代码，也有助于确保您拥有更多数据来优化广告。 最佳实践 为所有事件采用冗余设置 使用转化 API 分享与使用 Pixel 像素代码时相同数量或更多的事件。 去重 为每个事件添加有效的去重键。 去重是指，对于 Pixel 像素代码和转化 API 发来的相同事件，Meta 只会保留其中一个事件。建议为尽可能多的事件使用冗余设置，因此，我们需要对这些冗余事件进行去重。 最佳实践 添加两个去重键，帮助 Meta 确定使用转化 API 和使用 Pixel 像素代码分享的相同事件确实是同一个事件。 数据新鲜度 尽可能近乎实时地分享事件。 数据新鲜度是指数据的新鲜程度，“新鲜”表示 从事件发生到将该事件分享给 Meta 时没有或几乎没有延迟。 延迟是指从事件发生到它被发送给 Meta 时经过的平均时间。 最佳实践 实时或尽可能近乎实时地分享事件。 以上便是在优化转化 API 设置时应遵循的四条最佳实践。 这些最佳实践可确保您实现高质量的转化 API 集成，帮助出海广告主在营销活动中充分提升营销表现和改善成效衡量。 长按扫码 立即下载详细版 《优化转化 API 设置指南》 2024年快人一步 最大限度提升营销表现 资料来源
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