解释广告效果时得遵循以下一般准则：如果你使用Meta advantage广告系列预算（以前称为广告系列预算优化），这意味着你应该对整个广告系列的结果进行分析。如果你使用广告组预算，请分析整个广告组的结果。例如，如果你按小时细分广告集的结果，你可能会看到效果波动随着时间的推移而趋于平均。尝试使用一整周的活动级别的结果细分。你可以尝试查看完全没有细分的结果，以了解广告系列的整体效果。例如，每日预算是一周内的平均值，在某些日子可能会比预算高出25%，而在其他日子里则可能会比预算高出25%。此外，一天中的某些时间我们可能会花更多或更少的时间，具体取决于可用的机会。如果你使用终身预算，则表示你愿意在广告系列或广告集的整个运行时间内花费多少费用。Meta可能会在有更好机会的日子里花更多的钱，在机会较少的日子里花更少的钱。注意：如果你将广告组安排在特定的日期和时间投放，它也会影响你的总体预算支出方式。例如，如果你已经针对转化优化了广告集，那么查看每千次展示费用（CPM）可能并不是一个很好的效果指标。这是因为，如果Meta能够实现较低的转化价格，系统可能会追求成本较高的展示次数。优化事件是Meta的系统在广告拍卖中出价的结果，可能与你的广告系列目标不同。常见问题：分析至少一整周的表现，帮助了解你是否获得了相对稳定的结果。交付过程中出现一些变化是正常的（例如，你可能会在下午看到更多结果，而在晚上看到更少结果）。尝试解决“投放”列中的错误或警告（针对你的广告系列、广告组或广告）。如果你认为你看到的变化超出了正常范围，请了解一下如何解决广告投放问题。2.为什么我的广告系列价格会随着时间的推移而上涨？交付系统首先寻求高产量的机会。当这些较低成本的机会用完时，系统可能会转向更昂贵的选项，具体取决于你的出价策略。这意味着你可能会发现成本随着广告活动或广告组的安排而增加。有时，受限交付可能会增加每个结果的平均成本。3.为什么我的每次结果费用超出了我的每次结果费用目标或出价上限？每个结果的成本目标是Meta试图保持在以下的平均金额，同时根据需要动态出价以最大化结果。成本可能会超出你的上线，尤其是在学习阶段。每结果成本目标是广告竞价中的一个输入，你可以在广告系列开始之前设置。或者，你在广告管理器报告中看到的每个结果的成本是一个计算指标，基于广告活动运行后的平均结果成本。由于每个结果的成本是平均值，因此在将每个结果的成本与每个结果的成本目标进行比较时，最好避免限制性的时间细分。例如，你在特定时间内的成本可能会较高，并且在一天中的其余时间中平均下来。出价上限告诉Meta你可以在拍卖中出价的最高限额。在学习阶段，费用可能会超出你的上限。出价上限无法控制你在广告管理工具报告中看到的每个结果的费用。相反，Meta将在拍卖中设置最高出价，而不是根据你的成本或价值目标动态出价。4.我的一些广告的单位结果费用似乎较高，但与单位结果费用较低的其他广告相比，它们获得的展示次数更多。如果你细分特定广告或广告组的结果（例如，按小时），你可能会发现单位结果费用明显较高的广告获得了更多展示次数。但是，你不会看到可用的优化事件以及这些事件如何随时间变化的附加上下文。事实上，看似单位结果成本较高的广告实际上可能为你提供该时间段内最具成本效益的优化事件。这种可以理解的误解被称为“崩溃效应”。最佳做法是，你应该在广告系列级别（如果你使用advantage+广告系列预算）或广告组级别（如果你使用广告组预算）分析结果。你的广告集正处于学习阶段。在学习阶段，广告效果通常不太稳定。在广告管理工具中，当广告组处于学习阶段时，投放列会显示“学习”。广告活动、广告组或广告中的设置限制了投放。交付受限可能会导致结果减慢甚至完全停止。你的预算或日程安排在当天快速结束时发生了变化。如果你在一天结束时更改预算或计划，系统可能没有足够的时间应用新设置。例如，如果你在下午5点将每日预算从200美元减少到100美元，系统的支出可能已超过你新的每日预算100美元。或者，它可能没有足够的时间来调整并放慢交付速度。
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