Shopify发布《2023商业趋势报告》

昨天收到Shopify发布的《2023商业趋势报告》，快速浏览了一遍，也没什么新鲜东西。不过有些数据第一次看到，还是挺有意思的。我用DeepL翻译了一下报告，需要中文版的可以到文章最后获取。

普通人对通货膨胀的担忧比冠状病毒高208%，冠状病毒在全球担忧的名单中已经下降，而通货膨胀却上升到了首位。对物价上涨的担忧在2023年也不可能消失。

国外快我们几步，大部分地区已经官宣疫情结束，目前大家担心的首要问题，是通货膨胀，而非疫情问题了。全球都不太好过，大家都在紧衣缩食。大环境不太好，这点对我们做电商的不太有利。

世界贸易组织（WTO）估计2022年的商品贸易额增长为3.5%，低于之前预测的4.7%。世贸组织预计2023年的贸易额增长将降至1.0%， 经济的不确定性和价格的上涨导致买家减少消费。2022年，超过40%的购物者在杂货店转而购买价格较低的自有品牌。根据对全球Shopify Plus商家的调查， 35%的商家看到平均购物车规模缩减， 50%的商家看到网站流量减少， 转换率降低。

Shopify的数据还是比较直观的，经历了疫情期间的流量暴涨，2022年流量开始回落，再加上越来越严重的通货膨胀，2023年的消费形势也不容乐观。

Doe Lashes是一个位于加州的日常睫毛品牌，根据首席执行官兼创始人Jason Wong的说法， "他们的品牌建立在创作者的背上"。当该公司在2019年以500美元成立时，他们将自己的产品赠送给红人，以便在几乎没有成本的情况下尽可能多地接触到人们。今天，他们在TikTok上拥有3600万标签浏览量的关注，他们的业务也成倍增长， 60%的收入来自自然社交流量和红人。起初是两个社交媒体营销人员在多个工具中手动管理其影响者关系的项目现在，他们已经通过Shopify Collabs实现了许多流程的自动化。

信息流广告效果变差，很多广告主开始转向红人营销，红人们的价格也是水涨船高。发动用户产生UGC内容，会是很多广告主以后的重要功课。Doe Lashes 60%的收入来自自然社交流量和红人，可以参考一下他们的内容生产案例。

社交媒体正在接管商业。Z世代现在使用社交媒体来研究品牌，比他们使用搜索引擎还要频繁。其他人群也不甘落后。社交网络已经成为全球消费者用来搜索购买产品的第二大方法。eMarketer估计， 仅美国的社交商务销售额在2023年将是2020年的两倍，超过560亿美元。1全球销售额将在2023年远远超过万亿美元大关，到2025年突破2万亿美元。

未来已来。兴趣电商不是应不应该考虑的渠道，而是必须要做的渠道了。国内有多少人已经习惯把抖音和微信当搜索引擎了？国外也一样，TikTok也必将成为Z时代的主要搜索引擎，再不布局真就晚了。

通篇看下来，给我的感受就是，2023年，得在TikTok上发力了。其他都是些老生常谈的话题，没什么亮点。

报告开篇提到的“意料之外会是新常态”。“商业中唯一不变的就是变化，而前进的唯一途径就是去适应。” 这点说地很对，学习、适应，才能跟上时代，守着熟悉的一亩三分地，注定无法有大的突破。

公众号后台回复“Shopify报告”即可获取中文版（机器翻译，凑合看）。