近日，TikTok为了促进青少健康发展，将推出两项新功能——内容过滤器和成熟度评级。初次听到这两项新功能，难免心生疑问：什么是内容过滤器？什么是成熟度评级？这两者对品牌出海有什么影响呢？内容过滤器的功能，简而言之就是屏蔽用户设置的标签，与微博中的屏蔽关键词较为相似。用户可以主动阻止带有某些单词或主题的视频，打造专属的For You界面。举个例子，你正在减肥想要制作健康的减脂餐，并不想要被推送诱人的鱼肉大餐，这时你只需屏蔽相关标签，随后平台不会再为你推荐这些内容。成熟度评级是平台会将不同内容的成熟度进行评分，再与之推送给符合年龄的用户。为了防止成熟度过高的内容出现在未成年用户的ForYou界面，带来不良影响，比如恐怖向、刺激向、紧张向的视频等。这项功能有些类似于电影或是电视剧下方显示“不宜X岁以下儿童观看”字幕，划定观众的年龄，避免带来不适的观感体验。这两项功能的推出，对于用户来说，提高了使用体验，也让青少年用户有了保障。但对出海商家而言，有什么影响呢？
弊在平台的审核机制，更为严格。针对这一点，创作者投入更多的时间。如果你的目标用户是青少年群体，笔者建议在输出他们喜欢内容的同时，也应该要有正面的引导，这样更有易于促进他们成长。虽说内容过滤这项功能，限制了标签的部分流量，但也让用户更加精确。当创作者找到有关标签后，去探索标签之下这些用户的喜好、习惯，或是该领域的趋势、热点等，对创作内容具有一定帮助意义。这两项功能具体会带来哪些实际影响，仍有待观察。上线后，若有其它功能或者作用，笔者也将及时和大家分享。目前，TikTok功能尚未完善，创作者缺失，各领域虽有占领一席之地的影响者和品牌，但在一定程度上，并未饱和。所以，笔者认为，想要出海的商家，借助TikTok打响品牌，不失为一种合适的选择。
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