黑色星期五 vs. 节礼日：广告策略与时机

一年的最后一个季度对零售商来说是销售的黄金时期，从11月最后一个星期五的“黑色星期五”开始，品牌们在众多商品上提供大幅度的折扣，一直持续到12月26日的“节礼日”销售。尽管这两天都是重要的购物季节，但它们代表着消费者在购物时的不同优先考虑。人们在圣诞前后的购物方式有微妙的差异，黑色星期五的购物者关注折扣、礼物和装饰品，而节礼日的购物者更注重对自己的奖励和替换不需要的礼物。在本博客中，我们将概述黑色星期五和节礼日购物者之间的差异，以及如何通过X（前Twitter）触及两者。

2021年，英国有超过615,000条关于“黑色星期五”的推文。在一项X研究中，我们发现英国70%的人对即将到来的“黑色星期五”感兴趣。黑色星期五购物者是折扣猎人，他们通常等到品牌以打折价销售昂贵的礼物，如笔记本电脑、电视和智能手机。实际上，超过75%的人表示他们将密切关注科技产品的优惠。

黑色星期五的消费者可能在交付时间方面承受更大的压力，因为他们需要知道他们是否能在圣诞节前收到购物。明确指出订单需要在圣诞前提交以保证圣诞节前交付的时间。

Bespoke interior design brand

（@MyBespokeRoom）

告诉顾客他们的圣诞交付截止日期。

节礼日购物者在交付方面可能不会像黑色星期五购物者那样被时间所紧迫，但告知他们估计的时间或者由于年末时节可能发生的任何延误仍然是个好主意。

我们对于假期季节最相关的产品动态产品广告和网站转化优化进行了改进。通过动态产品广告（DPA），您可以轻松上传产品目录，并以动态、简便的方式展示它们。而通过网站转化优化(WCO)，最近的后台改进可以为您实现更高效的运营和更强劲的投资回报率（ROI）。

如果您需要，我们可以通过电话会议为您详细介绍我们改进后产品的优势，并讨论如何在您的第四季度广告活动中帮助您进行实施。

使用像#BlackFridaySale和#BoxingDaySale这样的主题标签，以便寻找优惠的购物者更有可能遇到您的广告。使用像#BlackFridaySale和#BoxingDaySale这样的主题标签，以便寻找优惠的购物者更有可能遇到您的广告。效的运营和更强劲的投资回报率（ROI）。

奢侈时尚和配饰品牌Jasper Conran London（@JasperConran）

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黑色星期五的消费者可能购买礼物，因此请考虑通过产品捆绑包或礼品套装来交叉销售相关商品。同样，节礼日购物者将寻找礼物替代品或附件，如电池或充电器。这是展示您品牌销售的任何此类附件的绝佳机会。

黑色星期五和节礼日销售是激励购物者采取行动以换取奖励的绝佳时机。例如，您可以鼓励注册电子报以获得提前访问您的促销活动或产品额外折扣。

专业建议：Lloyds Pharmacy（@LloydsPharmacy）

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