作为全球公众对话服务平台，Twitter是中国出海品牌开展全球化营销、连接海外用户的重要战略平台。准确运用Twitter广告解决方案，采取产品组合策略，不仅有利于广告主全方位展示品牌形象，同时还能精准触达极具商业价值的目标用户，收获出色的投放效果。本文将为大家带来Twitter五大广告产品系列及相应的通用功能解读，致力于帮助出海品牌开展“漏斗式”营销，实现品牌全球业务的可持续增长。 01 推广广告 Promoted Ads 推广广告是Twitter最基础的广告产品之一，支持文本、图片、视频、轮播等多种形式，满足广告主多样化的内容呈现需求。根据品牌的营销策略，在不同阶段选择合适的形式加以使用，可以取得不同侧重的推广成效。 向上滑动阅览 02 关注者广告 Follower Ads 关注者广告旨在最大化品牌曝光度及知名度。通过该方式，品牌的推广账号将在用户主页、个人资料页及搜索结果页面的推荐关注框中出现，有利于广泛培养目标受众的品牌认知，从而实现品牌粉丝数量的增长。 03 Twitter Amplify Twitter Amplify以视频为主要推广方式，帮助广告主将品牌广告前置于优质视频。结合相关视频内容，不仅有利于建立品牌形象并调动用户兴趣，还能大范围触及潜在受众群体，优化品牌声量。该广告主要包含以下两种形式： 流媒体前贴片广告（Amplify Pre-roll） 流媒体前贴片广告服务，由Twitter联合200多家顶级视频发行商，为广告主提供包含15+个标准类别的视频内容，其中包括最新推出的“轻松内容”类别。选择与品牌广告适配的视频类型，以前贴片广告形式内嵌呈现，可以助力品牌形象深入人心。 内容赞助广告（Amplify Sponsorships） 内容赞助服务，支持广告主与单一视频发行商进行特定时段的内容绑定，并开放活动期间对相关推文的编辑权限。与系列视频内容进行深度绑定，不仅有利于培养并沉淀品牌形象，还能帮助品牌广告实现规模化宣传。需要注意的是，该广告服务暂不适用于个人自主品牌。 04 Twitter Takeover 作为极具营销影响力的高级植入广告，Twitter Takeover借助Twitter内容时间线及浏览选项卡的优势位置，确保品牌广告始终处于最佳曝光“C位”。善用Twitter Takeover，广告主不仅可以独享Twitter移动端及PC端的展示空间，还能最大程度提高用户触及率，实现品牌营销漏斗式的转化效果。该产品主要有以下两种形式： Timeline Takeover Twitter是全球用户了解热点时事的社交平台之一，人们往往在一天中多次访问平台以随时获悉正在发生的事件。借助Timeline Takeover，品牌内容将置顶于Twitter首页，成为每位用户当天看到的第一条广告。 Trend Takeover/Trend Takeover+ 浏览选项栏卡作为Twitter用户发现话题及参与对话的主入口，同样是广告主强化品牌曝光度，与用户建立连接的绝佳位置。善用Trend Takeover系列产品，品牌内容将置于热门趋势话题下方，有利于扩散品牌曝光量，促进高质量的用户参与度。此外，Trend Takeover+支持视频推广形式，能为用户营造沉浸式的创意体验，进一步拉近品牌与用户的距离。 05 Twitter直播 通过Twitter直播，广告主可以向全球用户推送品牌的重要时刻和大事件，同时支持双方进行实时对话与互动。无论是举办产品发布会或论坛峰会，还是开启品牌派对或时装秀等，Twitter直播能最大化品牌精彩时刻的曝光度，助力品牌与目标受众建立可持续且高质量的连接与对话。 Twitter产品广告： 六项通用功能 基于以上五大产品系列，Twitter提供一整套相应的通用功能以及品牌定制化服务，包括： 向上滑动阅览 围绕品牌营销，Twitter巧妙整合平台资源与新颖多样的推广功能，帮助品牌在亿万条推文中脱颖而出，拓展品牌全球知名度及影响力。未来，Twitter将持续优化广告解决方案，提供更多优质、稳定、安全的广告产品，为品牌的全球化之路持续护航。 如果您有任何关于产品、广告投放、合作流程的问题 请邮件TwitterAdsCN@twitter.com
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