每个月有4.31 亿人使用 Pinterest，通过 Pinterest 广告扩大品牌知名度的机会非常大。不过，就社交媒体平台而言，与其他社交渠道相比，许多营销人员在 Pinterest 上创建和推广内容所花费的时间和精力更少。这通常是因为缺乏经验，不熟悉什么有效，什么无效。
其实我们只需要充分了解并利用该平台即可。将Pinterest 视为搜索引擎（就像使用 Google一样）。搜索引擎优化允许品牌通过自然排名和付费排名来增加网站内容的流量。营销人员可以采用类似的策略为 Pinterest 广告创建内容，以获取新的关注者并转化新客户。
这就是A/B 测试发挥作用的地方 - 营销人员可以使用 Pinterest 的原生分析工具或其他平台来衡量广告每次迭代的成功与否。然后，使用下面的提示继续生成新内容。每一代都将提高我们广告内容的性能。
如何测试和优化 Pinterest 广告的内容
每个营销人员都有每个战略和战术的关键绩效目标。在启动社交活动和使用指标优化 Pinterest 内容时，广告效果对于改进至关重要。使用从你的第一轮 Pinterest 广告中收集的洞察结果来制定内容决策，以进一步促进受众参与。
影响 Pinterest 广告效果的因素会因品牌、目标和策略的不同而有很大差异。但是有一些通用的实践可以创建和优化内容以实现理想的广告覆盖面和参与度。 Pinterest 分析可以告诉我们许多广告指标，以及Pinterest 提供的许多资源，可以让营销人员了解它们的含义。
1. 保持品牌真实性
不可否认，品牌真实性会激发观众的参与度。当营销人员向关注者宣传内容时，人们希望看到的不仅仅是公司名称或Logo。他们想要品牌背后的真实个性。客户希望感受到与促销活动背后的内容和品牌的联系。
推广 Pin 图中使用的主图或视频是人们从你的广告中看到的第一件事。确保内容可视化真实的体验，以帮助人们看到自己正在享受类似的场景。
我们可以测试不同的环境，例如室内与室外或城市与国家/地区，并查看哪些广告产生更多的点击次数和参与度。使用这些结果进一步优化内容并推动更多转化。
就图片而言，遵循这些准则也很重要，这样你的广告才能在发布后以你希望的方式显示：
- 静态 Pin 和广告规格：最大文件大小为 20 MB PNG 或 JPEG，宽高比为 2:3 ，或 1000 x 1500 像素；
- 标准宽度视频 Pin 图和广告：最大文件大小为 2GB H.264 或 H.265，视频长度最短为 4 秒，最长为 15 分钟，比例小于 1:2（宽：高）且大于 1 :91:1；
- 最大宽度视频广告规格：最大文件大小为 2GB .mp4、.mov 或 .m4v，视频长度最短为 4 秒，最长为 15 分钟，方形 (1:1) 或宽屏 (16:9)；
- 轮播 Pin 图和广告：每张图片最大 32 MB 最大文件大小 PNG 或 JPEG，纵横比为 1:1 或 2:3；
- 购物广告：与静态 Pin 图和广告的规格相同；
- 收藏 Pin 图和广告：高达 10 MB 的 PNG 或 JPEG，具有 1:1 或 2:3 宽高比的主要创意和具有相同宽高比的次要创意。
2. 优化内容使其具有教育意义
真实性可以将消费者与品牌联系起来，那么教育内容则会激发人们与广告互动。当超过 4.75 亿的 Pinner 表示他们想在 Pinterest 上更直接地参与视频和探索内容时，Story Pins的想法就产生了。
当人们遇到新内容时，价值对他们来说非常重要。非常清楚地表明你的内容为观看它的人提供了教育价值，那么你将更有可能吸引观众。
请记住，Pinterest 广告向人们展示想法并激励他们去实现这些想法。列表或操作指南可以很容易地教育人们或激励他们采取行动。如果你可以推广这些类型的 Pin 图，人们就更有可能点击和参与。
Tips：尝试告诉受众如果保存你的 Pin 图并单击内容会发生什么。这应该会提高广告的点击率。
3. 设置垂直内容
与大多数社交和数字平台一样，Pinterest 已成为移动优先的社媒平台，82% 的人通过手机访问该网站。这意味着你在平台上创建和推广的内容应主要迎合移动用户。
移动用户体验与电脑体验截然不同。当人们想要以全屏模式查看内容时，他们需要水平转动手机，除非内容是为竖屏设计的，不然会令移动消费者感到不方便浏览。
相比之下，垂直视频与典型的移动消费者在其设备上滚动浏览内容提要的方式一致。多年来，社交媒体平台一直鼓励品牌发布垂直内容。
例如，垂直内容自然地与Instagram或 Snapchat Stories 上的用户体验保持一致。研究还表明，垂直视频在 Facebook 上吸引的参与度是非垂直视频内容的四倍。
与Facebook、Instagram或TikTok一样，Pinterest是一个视觉平台，拥有大量移动用户，可以垂直滚动浏览内内容。只有优化具有垂直维度和参数的内容才有意义。
4. A|B Testing
最重要且最佳的做法是对所有 Pinterest 广告进行 A/B 测试。这样可以帮助优化细微差别和创意变量，使用你的测试结果进一步提高广告性能。
Pinterest 广告与任何社交广告一样，需要持续不断的学习。每个 A/B 测试的结果都可以帮助营销人员深入了解你的目标受众以及最有可能吸引他们注意力的内容类型。
根据这些结果优化内容，并为你的受众带来更有价值的 Pinterest 体验。随着时间的推移，令人满意的社交体验将激励人们享受你品牌的消费体验。
感谢阅读这篇文章。希望大家能够更好的优化Pinterest广告，帮助你们出海大卖！如果您还有任何相关问题，可以随时私信我来交流～ 有需要Pinterest广告开户及投放帮助的也可以随时沟通哦！
公众号：投大大出海营销
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