Google Ads 基础篇之【广告系列预算】

    在 Google Ads 中，您可以根据自己的广告目标和每天愿意支付的平均金额为每个广告系列选择每日预算。广告系列预算是可以更改。这个预算叫做平均每日预算。

    平均每日预算是指为各个广告系列设置的每日平均金额。该金额指明了在一整个月内每天愿意支出的大致金额。

    Google 会帮助优化广告系列支出，以充分利用一个月当中更有可能获得点击和转化的日子，例如当搜索流量较高时或Google预计广告能够带来较高的投资回报率时，当天的预算会超过设置的平均每日预算。也就是说，有些天的支出可能达不到平均每日预算，而有些天的支出可能会超过平均每日预算。如下图所示：

（平均每日预算为20，在一个月内的消耗情况）

虽然广告系列的具体支出可能会有所不同，但支付的费用绝不会超过以下限额：

• 任何一天的支出都不超过每日支出限额（对于大多数广告系列，该限额为平均每日预算的 2 倍）。

• 任意特定月份的支出不超过每月支出限额（对于大多数广告系列，该限额为平均每日预算的 30.4 倍）。

投放费用超过每日或每月支出限额时发生的情况

    在极少数情况下，“投放费用”可能会超过支出限额。但不必担心，实际支付的费用绝不会超过支出限额。要了解具体运作方式，您需要知道投放费用与已出帐单费用之间的区别。

• 投放费用是指广告系列获得的所有点击次数或展示次数的总费用。

• 已出帐单费用是指在对帐号中的内容进行无效活动等方面的调整之后，需要负责支付的实际金额。具体查看方式如下图：

    虽然投放费用可能会超过每日或每月支出限额，但支付的费用绝不会超过这两个限额。如果超过限额，差额将由 Google 承担。

如何确定平均每日预算

Google Ads 提供了一些工具：

• 效果规划师可帮助您跨现有广告系列优化预算。

• 每次点击费用 (CPC) 可帮助您设置愿意为广告获得的每次点击所支付的最高金额（即最高每次点击费用）。

• 
  

如何通过每月预算金额计算平均每日预算

    假设您一般每月在广告上支出 304 元。要计算平均每日预算，您需要将 304 元除以 30.4（月平均天数，由 365/12 得出），得出平均每日预算为 10 元。

通过此示例，您可以了解如何计算平均每日预算：

304/30.4 = 10 元/天（每月预算/月平均天数 = 平均每日预算）

您还可以创建共享预算，这样就可以跨多个广告系列设置预算。

预算更改会影响您可能需要支付的费用

对每日支出限额的影响

    如果您某天对平均每日预算进行了一次更改（或多次更改），那么您的每日支出限额将取决于您为当日选择的最高平均每日预算。也就是说，对于大多数广告系列，您在当日支付的费用绝不会超过最高平均每日预算的 2 倍。

示例

假设您的某个广告系列的平均每日预算是 10 元。您先将预算提高到 50 元，然后在同一天又将其降低到 5 元。当天的每日支出限额将为最高平均每日预算乘以 2 所得出的金额，因此为 50 元 * 2 = 100 元。

对每月支出限额的影响

    更改预算后，您在当月剩余时间的支出不会超过新的平均每日预算乘以当月剩余天数所得到的金额。

示例

我们来看看 11 月（从 11 月 1 日到 11 月 30 日）的每月支出限额。在 11 月 1 日，您将平均每日预算设为 5 元，因此每月支出限额为 152 元（5 元 * 30.4）。然后，假设到 11 月 24 日，您仅支出了 103 元，于是您决定提高当月剩余天数的平均每日预算。接下来，您将平均每日预算更改为 10 元。您在 11 月份支出的金额最高为：

到目前为止支出的 103 元 +（10 元/天 * 11 月剩余的 7 天）= 173 元（每月支出限额）

小结

在您更改平均每日预算后，会发生以下两件事：

1. Google 开始结合新更改的预算投放广告。

2. 您的每日支出限额和每月支出限额相应地进行更新。

更多示例如下：

单次预算增加

假设您的某个广告系列从 9 月初就开始投放了。9 月初：

• 平均每日预算：10 元

• 每日支出限额 = 10 元 * 2 = 20 元

• 每月支出限额 = 10 元 * 30.4 = 304 元

在当月还剩余 5 天（包含预算修改当天）时，您总共支出了 270 元，然后您将平均每日预算提高到了 50 元。这将导致以下结果：

• 平均每日预算：50 元

• 每日支出限额 = 50 元 * 2 = 100 元

• 每月支出限额 = 270 元 +（50 元/天 * 9 月剩余的 5 天）= 520 元

单次预算降低

假设您的某个广告系列从 9 月初就开始投放了。9 月初：

• 平均每日预算：10 元

• 每日支出限额 = 10 元 * 2 = 20 元

• 每月支出限额 = 10 元 * 30.4 = 304 元

在当月还剩余 5 天（包含预算修改当天）时，您总共支出了 270 元，然后您将平均每日预算降低到了 5 元。这将导致以下结果：

• 平均每日预算：5 元

• 进行修改当天的每日支出限额 = 10 元 * 2 = 20 元

这是因为我们会选择当天的最高每日预算。

• 当月剩余天数的每日支出限额 = 5 元 * 2 = 10 元

• 每月支出限额 = 270 元 +（5 元/天 * 9 月剩余的 5 天）= 295 元

注意：每日支出限额会进行更新，以保持当天的最高平均每日预算，而每月支出限额则仅考虑最新的平均每日预算。

同一天进行多次修改

假设您的某个广告系列从 9 月初就开始投放了。9 月初：

• 平均每日预算：10 元

• 每日支出限额 = 10 元 * 2 = 20 元

• 每月支出限额 = 10 元 * 30.4 = 304 元

在当月还剩余 5 天（包含预算修改当天）时，您总共支出了 270 元，然后您将平均每日预算提高到了 50 元。这将导致以下结果：

• 平均每日预算：50 元

• 每日支出限额 = 50 元 * 2 = 100 元

• 每月支出限额 = 270 元 +（50 元/天 * 9 月剩余的 5 天）= 520 元

在首次进行修改的几个小时后，您的总支出达到了 280 元，然后您又在同一天将平均每日预算降低到了 30 元。这将导致以下结果：

• 平均每日预算：30 元

• 修改当天的每日支出限额 = 50 元 * 2 = 100 元

这是因为我们会选择当天的最高每日预算。

• 当月剩余天数的每日支出限额 = 30 元 * 2 = 60 元

• 每月支出限额 = 280 元 +（30 元/天 * 9 月剩余的 5 天）= 430 元

注意：即使您不是有意更改广告系列的平均每日预算，系统也会将以下操作视为预算更改（用于计算您在一个自然月里的最高支付金额）：

• 更改广告系列结束日期。

• 为 Google Ads 帐号选择其他时区。