单数和复数关键字的使用如何影响搜索意图和结果？莉迪亚进行了一项独特的数据研究，分析电子商务查询的关键字选择。

内容快读

1.您页面的目标意图决定了你使用哪个类型的关键字。

2.分类页面可以使用多个关键字，因为它们能够帮助用户找到他们想要购买的产品。

3.产品页面应使用单数关键字。

4.改变目标关键词的语法数量可以完全改变它们的含义，所以我们还不能完全自动化。

5.大多数时候，您可以期望在同一页面上对目标关键字的单数和复数都进行排名。 

当 SEO 专业人员尝试优化内容时，他们需要做出选择：我是选择单数关键词还是复数关键词作为我的主要关键字？我可以在同一页面上对两种关键字进行排名吗？还是需要一个新的关键词？

在 SEO 领域工作了十多年，我不得不做出数百次这样的选择，并且我已经对哪个选项最有效有了直觉。您可以根据具体情况做出选择，单独分析每个关键字，但有时您需要批量做出此选择。如果您正在对大型电子商务网站的内容进行建模，则必须决定在产品详细信息页面 (PDP) 和类别页面上使用哪个类型的关键字。

我们对复数关键词和搜索意图的了解

在我的职业生涯中，我注意到一个模式：单数关键字通常是信息性的，而复数关键字往往是买家商业研究旅程的一部分。这在 SaaS、B2B 和其他经典内容营销领域非常明显。

作为 Sanity 的高级 SEO 经理，我知道搜索“headless CMS”的用户可能正在寻找解释，而搜索“headless CMSes”的用户可能正在寻找购买。如果您在网上购物并试图决定购买什么产品，那么您更有可能搜索[men’s shirts]而不是[men’s shirt]。但如果您搜索 [zara slim white shirt]，您的意图可能是交易性的，并且您已准备好购买。

谷歌并不总是知道这一点。如果谷歌认为人们正在寻找多种选择或还不确定搜索的具体内容，谷歌将呈现一些潜在的产品类别页面。谷歌需要非常详细的搜索查询才能返回产品详细信息页面，例如指定品牌和型号、搜索垂直产品或利用病毒式趋势。

导航搜索（用户尝试到达特定站点或了解如何到达物理位置）通常是单数关键字。品牌名称通常也是单数的——你永远不会搜索[Facebooks]，你会搜索[Facebook]。

从程序化SEO的角度来看，这意味着单数关键字暗示着更模糊的意图，而复数关键字更有可能成为用户商业研究旅程的一部分。许多其他 SEO 专业人士也有这种直觉，它已成为电子商务站的一个经验。单数关键字通常用于产品详细信息页面，而复数关键字往往出现在类别页面中。

我决定分析数据，看看我们集体的最佳实践是否得到事实的支持——并希望建立一个以数据为主导的标准，帮助我们选择每个关键字的哪个类型作为不同类型页面的主要关键字，以及我们是否可以为两者排名。

值得注意的是，某些关键字本质上是复数。像“yellow laces for Dr. Martens boots”之类的东西永远不会以单数形式出现，因此这些实例已被排除在研究之外。

分析亚马逊前1000个关键词

让我解释一下这种分析的方法。我在亚马逊上提取了前 1000 个搜索关键字，确定它们是单数还是复数，并将它们与对应的关键字配对。当关键字没有单数或复数对应项时，我将它们从数据库中删除，总共留下 607 个关键字。

这表明，对于亚马逊上每天使用的 60% 的热门关键词，营销人员必须选择优化单数还是复数关键词。因此，做出正确的决定至关重要。然后，我使用 Semrush 数据提取搜索意图和SERP的功能，以及在美国桌面搜索的 Google 结果上每个关键字的排名URL。所有测量均使用 Semrush 完成，包括 SERP 出现次数和搜索意图。数据于 11 月 22 日进行了分析，并于 2023 年 6 月再次进行了分析，得出了最终结果。

分析关键词意图

数据显示，除广告外，单数关键词在大多数搜索意图的结果中占据主导地位。单数关键字比复数关键词：

l有信息意图的可能性多65%。

l有交易意图的可能性多46%。

l有导航意图的可能性多27%。

复数关键词只有在商业意图上的可能性比较高，即使如此，也只有 5% 的差异。

这是否表明单数关键词更加意图模糊？数据似乎支持这一假设，因为单数关键字比复数关键字具有多个意图的可能性高 23%。当用户研究和了解他们的需求和满足他们的产品时，他们可以进一步完善他们的搜索，但在初始阶段，搜索意图可能非常模糊。

分析SERP相似度

50%的情况下，单数和复数关键字在SERP中将共享七到九个 URL，而5%的情况下，这些 SERP 结果完全相同，因为复数和单数关键字的意图通常是重叠的。SEO 专业人士为 URL 是否使用单数或复数关键字而苦恼，但大多数时候，我们不应该考虑太多 - 您可以期望在同一页面上对两个关键字进行排名。然而，另外5%的情况是没有共同的 URL。这可能是因为这些案例中的复数和单数类型具有完全不同的含义。例如，考虑basketball（游戏）和basketballs（玩游戏所需的东西），或者switches（灯光如何工作）和Switches（任天堂游戏机）。如果您搜索其中一个，您会惊讶地发现另一个的结果。

当单词从单数形式变为复数形式时改变其含义的单词被称为异义词。虽然两种形式拼写相同，但这些单词的单数和复数形式具有不同的含义。例如：

l“Leaves”：单数形式的“leave”通常指离开某个地点。但其复数形式“leaves”指的是一棵树或植物上的不止一片叶子。

l“Winds”：单数形式的“wind”是指空气的运动。在复数形式中，“winds”可以指多种事物，例如不同类型的空气运动，也可以用作隐喻。

但这种语义变化在英语中比较少见，因此比例较低。

根据数据，最佳办法是考虑单数和复数关键字具有重叠的意图。这意味着您的品牌可能会将自己定位在两个相同的位置，或者可能会看到复数和单数关键字之间的排名略有差异。

以上是我在2022年11月分析的数据。到现在只有2%的搜索没有共同的URL，50%的单数和复数关键字有8到9个共同的 URL。单数和复数关键词的SERP中有8%是相同的，6月份这一比例下降到 5%。这可能表明谷歌进一步区分复数和单数搜索中的搜索意图，但现在下结论还为时过早。随着谷歌开发其人工智能产品，包括搜索生成体验（SGE），并进一步迈向用户可以直接通过搜索进行购物的模型，理解存在细微关键字变化时的不同意图将是关键。大量理解意图将成为电子商务商家的关键。

分析SERP功能

我研究了SERP功能在复数和单数搜索中出现的频率。结果似乎与我们迄今为止所看到的一致，表明单数关键词的搜索意图范围更广，而复数关键词的搜索意图更加商业化。

知识面板更常以单数出现，“People Also Ask”面板也是如此。这是有道理的，因为这些功能与信息类型的查询一致。相关搜索是SERP功能中复数和单数关键词区别最大的；复数结果的受欢迎程度高出12.85%。根据我的经验，用户在了解产品时往往会在商业研究过程中完善他们的搜索，而谷歌正在努力促进这一过程。

事实证明，热门产品中复数SERP更为普遍，这进一步表明复数关键字搜索通常与商业意图相关。另一方面，缩进结果在单数搜索中更为常见，可能意味着更大的意图模糊。我们可以查看缩进的结果，因为Google不知道该为查询显示哪个正确的页面，提供类似结果。

这对您的电商SEO策略意味着什么？

这些数据支持这样的SEO 最佳办法：复数关键字主要构成商业意图，而单数关键字具有更模糊的意图，可用于信息、导航或交易目的。

1.您的页面需要满足的意图决定了你应该使用哪个类型的关键字。

2.分类页面显然可以使用多个关键字，因为它们的目的是帮助用户找到他们想要购买的产品。产品页面应使用单数关键字。

3.改变目标关键词的语法数量可以完全改变它们的含义，所以我们还不能完全自动化。

4.大多数时候，您可以期望在同一页面上对目标关键字的单数和复数类型都进行排名。

意图很复杂，并且会随着时间的推移而演变。随着时间的推移，谷歌似乎有一种趋势，进一步区分复数和单数关键词的SERP，这一点需要加以研究。

翻译整理作品，原作者：Lidia Infante

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