如何避免关键词“打架”

关键词“打架”的官方说法应该是关键词蚕食，英文名称是 Keyword Cannibalization。通俗理解，就是两个或者多个页面，为了同一个关键词而相互竞争。那今天这篇文章就聊聊什么是关键词蚕食，以及怎么避免。

还是先用一个案例说明白“什么是”的问题。

如下图这个案例，当你在某个特定网站中搜索某一关键词时，会发现返回多个结果。且这多个结果的搜索意图相同或者相近时，那基本就可以判定这个网站在这个关键词上存在“蚕食”的情况。

看前两条结果，会发现这两条结果都出现在“SOP”的搜索结果页上，且这两个结果的搜索意图基本相同。

再仔细观察下这几条结果从搜索引擎上获取到的流量数据，会发现就第三条结果的搜索量还可以，其他都是零星搜索，根本没办法与第三条结果竞争。

基本这个网站在这个关键词上，存在比较严重的蚕食现象了。且因为截图长度有限的缘故， 更多的蚕食结果没办法展示出来，有兴趣的小伙伴可以使用这个命令去分析下更多的搜索结果。

那进一步说明怎么避免关键词蚕食之前，有必要说说怎么发现这种蚕食现象。

其实上面使用的搜索命令只是发现蚕食现象的一种方法，还有很多种不同方法可以去定位问题。比如使用第三方的数据分析工具，去进行统一的关键词信息监控。当然还可以使用谷歌站长工具，进行数据导出后统一分析。

我自己使用比较多的则是谷歌站长工具。

直接打开站长工具的“Performance”报表，然后添加一个关键词筛选条件。等数据呈现出来后，再在底部定位到“Pages”选项卡上，看看自己的网站有几个页面与参与这个关键词的排名。

理想的情况，Page 选项卡下只出现一条链接信息，也就是网站只有一条链接参与这个关键词的排名。如果出现了多条结果，那极大可能就存在关键词蚕食的情况了。

当然，类似这样一个关键词一个关键词手动去操作，肯定会非常麻烦。所以我一般是直接将站长工具里面的报表数据全部下载下来，然后做统一分析（至于怎么批量导出数据，在之前搭建网站数据化体系的文章里已经说明了）。

不存在蚕食情况的，直接放行。如果存在蚕食情况，就需要我们做一些优化操作了。

基本的思路是，只扶持那个最强的页面，至于其他比较弱的页面，要么删除掉，要么永久重定向（推荐）。

但还有一种情况比较棘手，就是一个网页可能出了几百个关键词，但有且仅有那么一两个关键词出现蚕食情况。对于这种情况的处理，就得根据实际情况去做针对性的优化了，没有统一的定式（基本逻辑都是一样的，去弱留强）。

另外有一点，我们在平时做内容创作时，就需要尽可能去避免蚕食情况出现了。比如一篇文章只瞄准一个核心关键词去做，比如近似话题统一放到一篇文章中输出，又比如平时运营时要好好维护网站的内链结构。