YouTube SEO:如何创建并推广YouTube频道丨长文预警

【长文预警】本文约7500字，阅读时间20分钟。

YouTube 每月的搜索访问量85.6亿次，大大超过世界人口总和。如果您的内容营销策略里面没有包含YouTube渠道，意味着您正错过一个巨大的业务增长机会：

●YouTube 拥有超过20亿的月活跃用户，这意味着无论您在哪个行业或细分市场，必然有机会扩大您的品牌覆盖范围。

●而从企业用户方面来看，62% 的企业使用 YouTube 作为视频内容的传播渠道。这就让YouTube 仅次于 Facebook 的第二大用于分享内容的社交媒体渠道。

此外，YouTube 也是全球第二大搜索引擎，这意味着一个企业或者品牌需要了解自己的在YouTube中的SEO表现，以力求自己的视频内容在YouTube的搜索结果页中排名靠前。

本文将分享如何创建一个 YouTube 频道, 以及如何让您的视频内容获得更多的流量、订阅者和观看量的YouTube SEO技巧。我们还将分享如何最好地推广您的 YouTube 频道，同时我们还摘取了上周的Twitter活动（# semrushchat）参与者的一些精彩见解。

建立一个YouTube频道比较简单的，在注册页面按照指引一步步进行就可以顺利完成。下面是具体的操作过程：

1.创建一个谷歌账户

如果您还没有谷歌账户，您需要在创建一个YouTube频道之前创建一个：

●进入 YouTube 的主页，选择登录

●点击“更多”选项，然后“创建帐户”

●填好您的账户名称和密码等资料后，就注册完成

在注册界面中，注意应该选择「To manage my business」。这样您创建的就是一个品牌账户，您就可以轻松定制 YouTube 频道，并且允许多个个人账户管理这个账户下的YouTube频道。

2.登录 YouTube并进入设置

在注册之后，您就可以用刚才的账户密码登录YouTube。然后我们进入到“账户设置”，点击一下右上角，您的头像。会看到一个下拉菜单。

3.建立您的YouTube频道并填充应有的内容

点击“创建一个频道”，然后按照步骤为您的频道建立一个名称。

设置好频道名称后，我们也要为频道设置一个“Channel Art”。Channel Art是 YouTube 频道的一个重要组成部分，用于品牌展示和推广，它就像 LinkedIn 或 Facebook 上的封面图片一样。选择好一个能够完美展示您的品牌的形象的图片作为封面，能够给浏览者留下良好的第一印象，并且能够让您的频道令人难忘。

只要将鼠标悬停在封面图片区域上，这样“add channel art”选项就会出现。我们推荐使用的大小为2,560 x 1,440像素的图片，这样就可以确保封面图片在各种大小屏幕都可以清晰显示。

您可以在谷歌的官方帮助页面中看到2,560 x 1,440像素图片在不同屏幕上的显示效果：

https://support.google.com/youtube/answer/2972003?hl=en-GB

除了Channel Art，我们还要为YouTube频道添加一个icon。建议您先制作一个高清的图标图片作为素材，然后将鼠标悬停在个人资料图像上，“Edit channel icon”就会出现。点击，然后步骤上传即可。

别忘了，谷歌给了我们的频道图标一些指引，千万不要违反它们：

●通常情况下，Jpg、 GIF、 BMP 或 PNG 格式的图片都是可以的

●800 x 800像素的图片更为合适

●98 x 98 px 的正方形或圆形图像会更好看

●不要上传含有名人，裸体，艺术作品，或版权的图片，因为这违反了谷歌的Community Guidelines 社区指引

●最好，您可以使用一个代表您们品牌的logo

有了封面，有了图标，您的YouTube频道就更有标志性，用户就更能记住您的形象。

4.开始上传视频

当您已经注册好谷歌账户并登录，又建立了YouTube频道之后，您就可以上传视频内容了：

1)登录账户后，点击屏幕右上角的“Create a Video or Post（上传视频）”.

2)选择“Select files to upload”并上传您想发布的视频。注意了，记住从下拉菜单中选择“Public”选项，这样所有人都可以浏览您发布的内容。

3)在视频上传时您就可以为您的视频添加描述。这包括一个标题(最大长度为100个字符)和描述(总共不超过5,000个字符)。

一切都准备就绪之后，点击发布，您的视频就放到了YouTube这个巨大的内容库里了。这样就结束了？远远没有。

5.在视频发布以后，制作频道的预告片

频道的预告片是一个非常好的call to action元素，可以向那些非订阅者展示您的品牌。预告片应是您频道提供的内容的一个令人兴奋的预览，并且最终鼓励他们订阅。因此我们需要确保预告片简短而有吸引力，并能高度概括您频道中将要发布的内容。几秒钟的时间就应该人留下深刻印象！

用作频道预告的视频应该符合以下原则：

●假设观众从未听说过您的品牌和内容

●长话短说

●在最开始的几秒钟吸引您的观众

●展示，而不是用对白说出来

创建频道预告片的步骤：

首先按照之前的步骤，上传您想要作为频道预告的视频；然后进入“Your channel(您的频道)”，选择“Customize channel”（自定义频道）’，继而点击Home（主页）标签，您就看见选择“ For new visitors”选项，点击之后看到Edit（编辑）按钮，再点击它，您最后看见“Change trailer”或“Remove trailer”（更改预告或移除预告）的选项，点击它，按照您的需求选择您的预告视频。

1.了解您的受众和观众

事实上，每当一个品牌制定一个营销策略前，第一步是对于他们受众的属性、行为和需求进行深入了解调查。我们制定利用视频内容依托在YouTube作为内容营销渠道的策略时，首先也是对于我们的品牌受众以及YouTube的用户行为进行了解。正如 YouTube 营销专家 Luke Sherran 在今年的关于 YouTube 优化的讨论中强调的那样：“用户行为指标对YouTube 算法的重要性超过了搜索流量。”

我们可以举个例子，一个YouTube频道大约70% 的流量来自 YouTube 的推荐视频，而不是在YouTube中的自然搜索。因此，深入了解用户行为如何触发这种推荐算法是扩大视频覆盖范围的关键。

而在YouTube平台中，您应该关注以下几个用户属性和行为指标：

人口分布统计（Demographics）

在 YouTube 上，您可以通过浏览人口统计数据来深入了解您的受众，这样，您就可以看到根据性别、年龄和国家地理位置对受众进行的分析。通过跟踪观众的分布情况，您可以针对实际观众量身定做内容。您的视频内容对您的目标观众说的越多，结果就会越好。

回放位置（Playback location）

通过回放位置参数，您可以看到您的视频在哪里被观看，如在 YouTube 观看页面、频道页面、嵌入外部网站或应用程序等。您也可以通过跟踪那些嵌入您视频的网站和app，来查看视频的观看时间。

观看时间（Average view duration）

通过查看观看时间，您将得到观众在每个视频上花费的估计总观看时间的数据。通过这种方式，您可以跟踪哪些视频更有趣，更吸引您的观众，并开始了解如何让他们对观看更多的视频感兴趣。

观看百分比（Average percentage viewed）

让人们保持兴趣; 希望他们至少观看您视频的50-60%。

流量来源（Traffic sources）

这个报告可以反映浏览者是从通过怎样的渠道来找到您的视频。例如: 他们是否通过直接在 YouTube 上搜索来寻找您的内容？还是因为“推荐视频”的点击，他们才进入这个频道？还是他们是否跟随其他社交网站的外部链接点击过来的。

点击率（CTR）

可以反映出您的视频标题和缩略图是否足够吸引和匹配用户的搜索意图。从而看到频道中各个视频的观看表现如何，从而做出调整。

设备（Device）

在移动设备当道的时代，如果需要衡量您的 YouTube 视频的成功时，了解您的观众在哪种设备上观看您的内容是显得更加重要。事实上，对于视频营销来说，它比其他类型的内容营销更重要。为什么？因为这会直接影响您的内容创作和内容策略。

您需要考虑谁在观看您的视频，在哪个设备上，来了解您将如何创建视频: 视频格式，纵横比，视频类型(有不同类型的视频可用于不同的上下文) ，包括字幕的需要，以便更好地理解您的内容，等等。

具体用户行为

在YouTube这样的社交分享平台中，用户的具体行为可以很直接地从一些参数可以反映出来。如views，share，like or unlike，comment等。我们可以通过用户的具体行为看出这个视频的反响如何。

2.关键词调研

对于SEO工作者来说，关键词调研工作并不陌生，而且这是在SEO工作中是一项非常基础又必不可少的工作。同样道理，既然要在YouTube中做好SEO，对于YouTube的关键词调研也是必不可少的。这里所说的“对于YouTube的关键词调研”指的是针对您策划的视频内容，在YouTube中用户的搜索行为 是怎样的，他们会使用哪些关键词。

针对YouTube内部的关键词调研，可以应用的工具和方法不多。一些在普通搜索引擎中利用的方式也可以用在YouTube平台中。

搜索下拉推荐

通过输入关键词字段，摘取搜索框下拉中搜索引擎推荐的关键词，这些都是算法通过日常用户的搜索行为所收集的数据。

YouTube后台关键词报告

您还可以在YouTube“流量来源：YouTube搜索”报告中找到一些出色的关键字。此报告可以显示YouTube用户搜索以查找视频的所有关键字。

利用已有的关键词拓展数据

我们在项目运营的时候肯定为一些关键词进行了拓展而获得一定数量的数据。这部分数据大多反应在普通搜索引擎中的表现。事实上，我们可以通过Google Trends的趋势筛选来获得这些关键词中哪一些在YouTube中有较好的搜索趋势。从而挑选出来。

直接通过SERP来辩证关键词在YouTube中的表现

您有没有在谷歌上搜索过并且在搜索结果中看到过视频？当您使用关键词在谷歌中进行搜索，您可能会发现serp中会有YouTube的视频。不管它们是以视频幻灯片、一般搜索结果、特色视频还是混合的形式出现，它们的出现都告诉您一件重要的事：在谷歌上面搜索这个关键词或者相关词的用户，他们想看视频。那么我们可以认为，这个词在YouTube中也可能是高搜索量的。

利用第三方工具功能找到“爆”视频的自然搜索关键词

其实一个视频也是一个页面，那么我们可以用一些第三方工具来反向查找，看看一些在YouTube平台中表现好的视频，他们获得哪些关键词的关键词流量，然后收集下来，据为己有。另外，一些Chrome插件，也可以直接显示某个关键词在YouTube中的搜索情况。

3.部署关键词

在经过关键词调研之后，我们就要把关键词部署到我们的视频内容中。在YouTube内容中，主要有以下几个地方需要部署好关键词：

账户简介

一般而言，用户都是通过账户的简介来了解我们这个品牌以及发布内容的相关性。因此此部分内容我们应该部署一些核心品牌关键词和内容关键词。同时，个人资料中应该填写好品牌的其他社交账户地址。

频道关键词

希望尽可能提高视频内容的可见性，添加频道关键字可以帮助用户更容易地发现您的内容。登录 YouTube，选择右上角的个人资料图标，从菜单中选择“ Creator Studio”。然后点击“Channel Advanced”。当您看到“Channel keywords”部分时，添加与您的内容相关的关键字。

视频Title

视频title的重要性好比网站一个页面的Title。它便于搜索引擎对于页面中心内容的理解，也就是对于视频内容的最核心理解。因此在视频的Title中必须部署核心关键词。

渠道、视频的描述(Description)

在视频描述中部署目标关键词，对于 YouTube SEO 来说也是很重要的。您希望用户根据他们将要使用的关键词找到您的视频，除了Title，描述会详细告诉他们您的频道或视频是关于什么的，并描述视频将包含的所有细节。因此在这里部署关键词，有利于提升内容的匹配。在前面我们也有建议描述的字符长度限制，超出限制后，描述就会被隐藏，用户需要点击显示更多才可以完整阅读。那么我们应该尽可能把关键词部署在描述靠前的位置，而且第一句话就应该是吸引用户来阅读了解，这样才能引起他们浏览视频的欲望。

Tag（标签）

Tag 是为视频提升相关度的一个重要地方。我们可以在这里部署一些较为长尾的关键词。也可以填充在YouTube中比较流行的话题，以扩大视频的匹配度和传播度。

上一部分，我们从SEO的角度去分析应该怎样做才能让我们的YouTube频道和视频在平台的搜索中获得良好表现。这个更多是从一种技术角度来出发的策略。而对于内容营销而言，我们最终面对的受众是用户，是人。因此我们除了要做好视频的SEO优化外，还要从满足用户需求的角度来运营好我们的YouTube频道，以下就是关于如何运营好YouTube频道的10个技巧。

1.核心所在-制作高质量的内容

显然，要想在 YouTube 这个快节奏、咄咄逼人的世界里与所有其他创作者竞争，您需要从众人中脱颖而出的优秀内容。虽然获得病毒式的轰动效应很棒，但请记住，YouTube 不仅仅是关于浏览量: 您需要建立一个订阅用户基础，并与观众建立长期的关系。因此您需要大量高质量的内容来提升您的用户粘度。

iPullRank Digital Marketing Agency 数字营销机构认为：“不管是渠道还是内容平台，都是质量高于数量， 在您开始创作之前，为 YouTube 的内容发布策略制定一个内容计划和日程表。然后您就有了创建和推广有用的视频内容的路线图。”

通过生产高质量的视频内容和定期发布。如果您的发布周期不规律，这样只会导致您逐渐导致失去订阅者。如果您承诺了每天发帖，按请确保您每天都发帖。如果您每周在星期二早上9点发布一次视频，那么绝不要放鸽子（即使只有几个小时或者第二天)。

另外，我们要知道，“短视频”在YouTube平台中并不吃香。您要知道，YouTube 的最终目标是与传统电视台竞争，这样他们就可以收取广告费用来维持经营。因此算法会偏向高质量、时长较长的内容，这样平台就可以投放更多的广告，因此，让用户在网站上停留更长的时间。至少5分钟长的视频往往表现更好，在谷歌搜索中有更高的排名机会。

2.利用好播放列表和视频发布最初的48小时

Youtube提供一个结构清晰的视频管理模式，除了频道，用户还可以在频道之下建立播放列表。好好利用播放列表对于视频的分类功能，我们就可以覆盖更多的利基市场，吸引不同需求的用户浏览。同时，播放列表也是关键词部署的有利之地。

另外，任何的优化和运营都有时效性，在YouTube 无情的的算法下，就要求当您上传每一个新视频时，确保您已经做好了所有的优化准备。不要想着这个视频比较重要才重点优化发布，其他的视频可以在发布之后慢慢优化。YouTube的算法是通过您每一个操作，以及视频内容来评估频道和视频的质量的。如果YouTube 不能清楚地了解您的视频是关于什么的，或者您没有从观看者那里得到任何吸引力(在观看时间和其他参与度方面) ，您的排名就会受到影响ーー而且很难收复失地。

3.打造好视频的第一印象-缩略图

在吸引 YouTube 用户点击方面，视频的缩略图实际上比标题更重要。您可以最大化SEO效果，但是如果您有一个不吸引人的缩略图，我认为，没有人会点击您的视频。因为人的天性如此-视觉动物。思考一下，缩略图是在搜索之后唯一能让人们感觉到他们将要投入时间观看什么的图片。如果它看起来不专业或着无趣无聊，人们不会认为它是一个值得花时间的视频内容。

●为了获得最好的效果，使用“自定义缩略图”(您需要通过 YouTube 验证才能设置) 。

●制作一个好的YouTube视频缩略图，您应该做好以下几点：

●使用有趣有吸引力的、或者专业性高的图片用作自定义缩略图，调性根据视频内容而定。

●不能使用视频中的一个帧作为缩略图

●确保它让用户看得舒服（光线、亮度等专业图片参数适中以及符合大众审美）

●不要使用一些容易引起人们反感或冲突的标志

●不要使用文字当作缩略图

4.确保视频中出现的链接都是正确无误的

YouTube允许用户在视频内容中很多地方加入链接。当我们希望用户点击链接跳转到目标页面时，必须确保在视频内容中如描述、视频中链接的正确性。引导到您希望潜在受众去的任何地方，如：社交账户、官方网站、其他视频(以提高总体收视率和获得更多订阅者) ，或者其他任何您可能想要受众浏览的地方。

5.多些Call to action

我们发布内容不希望用户只是浏览。我们更希望他们可以多点和我们互动，和我们构成关系，这样我们才能提高内容的粘度。

Sean Ogle认为：“获得评论的一个简单方法就是对视频有强烈的意见。从而吸引浏览者评论。我经常在 how-to 视频中做的一件事就是直接告诉他们，’有问题，请发表评论。我试着回复每一封邮件。’经常这样做，它会让您的听众知道他们可以通过评论得到他们问题的真正答案。”

同时，在视频的结尾应该呼吁用户进行订阅。给他们一个一键订阅的选项，然后告诉他们为什么应该订阅。一些Youtuber在这方面做得很好。在他们的视频最后，给出了一个简洁的小 outro 像“如果您喜欢这个视频和发现它的技巧有帮助，订阅! ”甚至有一个指向订阅按钮的小箭头，以防浏览者没有得到提示。您需要那么明显的call to action提醒。

6.真实性是关键

Sprout Social调查发现：对用户来说，适用性比产品质量重要1.6倍。因此，为了增加收视率，确保您优先考虑创造和人们的情感相关的真实的内容。

因此，Tim Schmoyer认为：“在制作视频前，应该深刻理解您的目标受众的故事，他们的愿望，他们遇到的障碍，他们想要经历的转变，然后建立一个品牌和形象，这个品牌和形象明显是可以指引受众解决需求。最后要让他们喜欢您，关注您。”

另外，我们同意iPullRank Digital Marketing Agency的建议：“不要购买 YouTube 的订阅者，要确保订阅者为我们的内容提供价值。”

7.推广您的YouTube频道

和产品和网站类似。我们需要为他们进行对外的宣传。而从seo角度来看，推广YouTube频道或者视频，其实就是为其增加外链。

以下是一些推广YouTube频道的方法：

●EDM渠道：这可以是一个非常有针对性和点击率较高的推广方式。因为邮件订阅用户大多对于您的品牌有一定的粘度，对于推送的内容更容易接受。您可以通过现有的EDM系统做这件事，鼓励用户在他们自己的社交媒体上分享您的视频。

●社交媒体传播：利用您所有社交账户来发布YouTube频道的内容，并鼓励粉丝分享并回到YouTube订阅内容。

●YouTube友好频道共享：询问其他相关频道是否会为您提供一个有价值的链接到您的频道。这样我们可以利用别的频道的名气来为自己宣传，扩大传播面。

●付费促销: YouTube 在营销人员中第三受欢迎的平台(48% 的营销人员有在YouTube上进行推广投入)。最有效的广告类型是视频播放前的可跳过的视频广告，这种形式获得了29% 的营销人员认同(数据来源: Sprout Social)。

8.添加结束屏幕

结束屏幕指的是在视频结束后出现的，和本视频相关的推荐，引导内容视频窗口界面。在视频中添加结束屏幕可以帮助提高频道内容的可见性，改善流量，增加订阅数量。

根据 Backlinko 的数据，人们看到的内容越多，成为订阅用户的机会就越大。因此，选择在结束屏幕上显示相关视频而不是外部站点链接，有利于YouTube频道视频的浏览提升。

9.允许用户嵌入您的视频

您想要增加用户的参与度和在 YouTube 上的曝光率，所以在您的视频上启用嵌入功能，并鼓励人们使用您的视频(比如在他们的博客或网站上)。

您可以按以下步骤来启用这个功能：

●进入 YouTube 上的视频管理器（Video Manager）。

●在选择的视频下面选择“编辑”(eidt) ，然后启用嵌入。

●选择“高级设置”（Advanced settings）,并勾选“允许嵌入”（Allow embedding）选项。

10.监控您的竞争对手

要坚持监视借鉴竞争对手，了解他们的受众在浏览什么、参与什么行为，以及挖掘竞品最成功的内容是什么。您需要分析大量受欢迎的视频内容，进而获得规律性的数据。

类似SEMrush的社媒追踪功能，可以帮助您轻松地了解竞争对手在YouTube中的各种表现。

创建一个成功的 YouTube 频道，需要仔细地管理和优化您的视频内容，以吸引观看您视频的人。正如 Tim Schmoyer 指出的那样，“核心应该是为观众优化，因为算法实际上是跟踪人的行为和事物。YouTube频道优化不是为机器人优化。因为机器人会跟随受众行为，我们作为营销人也应该如此。

有好的方法论，有好的策略，关键还是要实行。因此，行动起来！整理您频道上所有现有的 YouTube 视频。即使他们已经上线多年，也要花时间整理一下它们的“外表”，利用一些 YouTube 的工具，以及一些第三方的工具，为浏览者提供更好的体验。

如果您真的想获得更多的 YouTube 浏览量、订阅者和排名，那么投入时间在视频优化上是必不可少的。