SEO是什么？SEO的工作内容

-2022年全面解析SEO【初学者指南】

近几年，SEO出现在大众视野的频率越来越高了，这也说明SEO正在给更多的网站带来机会，SEO是什么？需要做哪些内容？如何利用好SEO帮助网站提高自然排名？希望本指南能给您一个全面的认识。做SEO是一项持久的工作，俗话说一分耕耘一分收获，这特别适合SEO从业者，专业、坚持、善于结合市场及时调整是基本素养。你准备好了吗？

SEO是什么？

我们先一起回顾一下SEO的概念。
SEO代表搜索引擎优化。SEO 是采取办法帮助网站或内容在搜索引擎上排名更高的过程，SEO更注重的是一个过程，而不是简简单单的一种投放广告方式，这个过程体现出SEO是长期策略，所有SEO从业者需要有一个良好的心态。
SEO 和付费广告之间的主要区别在于，SEO 主要涉及“质量”排名，也可以称之为搜索引擎的推荐服务，这意味着您无需付费即可进入该领域。更简单地说，SEO意味着只要提升您网站的质量，作为搜索引擎工具就有理由把您的网站推荐给用户，告诉用户最可靠的答案，比如 Google 这样的搜索引擎将其显示在页面顶部。
比如，当有人在 Google 中输入“红烧肉”时，他们很可能在寻找配料和制作说明。如果你写了一篇关于制作红烧肉的文章，你会希望别人找到你的食谱。您需要在所有其他提供红烧肉食谱的网站上排名第一。这并不容易，但这就是 SEO 营销的全部意义所在。
让我们进一步细分：实际上大多数搜索都是类似来自Google这样的搜索，当然，国内主要是来自百度搜索。
要想提高自己网站的自然排名，你就需要了解搜索引擎的工作原理。
本文的最终目的是让你了解SEO的来龙去脉，以便优化你的网站内容在搜索引擎上的排名更高，并使你的内容获得更多的曝光点击。

SEO的手段：黑帽VS白帽

在SEO的“漫长”道路中，并不是每一个人都能坚持下去，走捷径是很多人日夜琢磨的事情。
黑帽手段，是利用搜索引擎的规则漏洞，通过非正常手段，让搜索引擎推荐您的网站内容，这是搜索引擎一直打击的对象，轻者降权，重则网站被拉进黑名单，所有的SEO人员心血都将付诸东流。
介于黑帽的这种风险，我们这里讨论的主要是白帽。白帽是一种可持续为网站带来效益的手段，白帽坚持以用户体验为核心，以解决用户问题而创造更多的有价值内容为己任。你可能需要专注于你的受众群体，研究这些用户的需求，把答案体现在您的网站上。
您需要为自己的受众群体创造更好的内容，并且依据搜索引擎的规则呈现出来，以便于大家能找到。

SEO的特点

SEO优化让人觉得又重要又陌生。怎么避免谷歌优化的短处，发挥好谷歌优化的长处？这是一个非常重要的课题。只有知道了它的不足，才能真正的利用好SEO。

优点
1、SEO营销的展示优势，SEO展示在整个搜索结果页面的中间黄金位置，更能引起用户的注意，从而获得更多的点击，具有展示优势。
2、信任度高，SEO获得的自然展示，作为搜索引擎的相关推荐内容，更能获得用户的信任，为接下来的询盘转换获得更多契机。
3、SEO营销效果相对稳定，所获得的展示属于搜索引擎的信任推荐展示，效果会相对稳定，能够持续的获得曝光，提升品牌价值。
4、成本相对低，优化所获得的展示内容不会产生类似点击的费用，总体成本低于其他广告形式的推广，控制成本一直是企业追求的方向。

难点
1、未知和不稳定，搜索引擎最大的魅力就是提供用户体验感优质的互联网搜索功能，实现高效搜索的机制算法，作为搜索引擎核心部分，这是相对保密的，SEO工作人员只能通过测试、推算、总结来实现想要的效果，所以SEO优化存在未知性。另外搜索引擎的规则算法还处于不断调整变化中以规避漏洞，所以SEO优化还存在不稳定性。未知和不稳定，是SEO工作人员非常大的挑战。
2、配合度要求高，SEO的基础是内容，内容的要点是丰富、专业、权威。您需要配合SEO人员提供丰富、专业、权威的行业信息、产品信息、产品应用信息、解决方案等等内容。目前很多企业朋友，连配合上传产品都不理解，这极大的增加了SEO的难度。
3、见效周期长，搜索引擎搜索看似几秒就能展示结果，实际在背后有非常复杂的机制提前运行，这才能确保准确的搜索结果，而准确地处理庞大的互联网数据，需要有足够的时间，同时还要考虑用户体验的问题，这就使得优化的见效周期比较长，这也是选择SEO自带的弊端属性。显然，如果想立马看到独立站效果，您不应该选择谷歌SEO而应该选择谷歌广告。

SEO基础营销知识：

关键词研究

你需要利用类似semrush这样的工具，对关键词进行研究分析，以确定词的精准性，可操作性，实现阶段排名。

网站的安全

SSL证书解决了网站信息传输的安全问题，这一点搜索引擎是非常清楚的，缺失SSL的网站注定更难获得好的呈现。
除了SSL，网站的安全还应该关注防DDOSS攻击，防盗链，web应用防护等等。
您需要注意的是，网站安全是特别重要但是又非常容易忽视的一个部分，我们的建议是您最好把网站安全纳入您的SEO清单当中，确保这部分的落地实施。

网站速度

有时候我们经常说，要想网站的效益好，就一个字——快！想尽办法尽量提高网站的速度，始终是不会错的。
PC端一般会用全球CDN技术来进行网站的提速，有和没有CDN天差地别。同样都有CDN，CDN的节点多与少，差异也是非常大的！这是值得关注的。
移动端一般会用GoogleAMP技术，移动端呈现更美观的同时，访问的速度也会非常快，一般评价都是“真香”，实施AMP是谷歌搜索中心当中明确提出来的改善建议，加快移动端的页面打开速度。

网站结构布局

我们经常听说搜索引擎“爬虫”，爬虫是一个非常智能的系统，网站的结构层级如果很乱很深，相对它是不太喜欢去爬取的。这意味着，网站结构尽量扁平化，根域名下面就是直接内容，这是爬虫非常喜欢的，你需要按照爬虫的喜好来做好网站结构布局。
URL的结构也是这样的道理，层级尽量少，清晰，包含关键词。否则会造成网站页面很难被收录。

链接

链接建设非常重要但是也很困难，需要大量的时间和精力。一个不错的消息是，有很多人没有做对。曾经黑帽界非常流行的方式就是大量发布链接，达到提升排名的目的，很显然现在还有很多人有这样的想法。如今的搜索引擎算法更新了好几代，比如百度的绿萝算法，这让恶意外链无处遁形，这对于愿意加倍努力以正确方式建立链接的 SEO 操作者是公平的。
链接的作用是通过网站外部的分享增加权重的，外部的主动自然分享才是我们所追求的。“花香蝶自来”，“酒香不怕巷子深”都是适用SEO反向链接的金句，您只要专注于网站的内容，提升内容的质量，链接也都是水到渠成。这也是引起外链核裂变的根本逻辑。
不要去相信那些花一点点钱就能建立很多链接的消息，都是骗局，你需要在高质量的域上手动建立。

HTML标签

标题H标签、元描述TKD、替代文本（ALT标签）和标题是 SEO 营销难题的重要部分。您将使用这些信息向 Google 提供有关您内容的更多信息，以及读者在访问您的网站时希望能看到什么。
需要注意的是，HTML标签既要与对应的内容息息相关又要有一定的吸引力，通过这些信息您需要打动用户，从而让用户采取点击的欲望，这是优化标签的全部意义。

SEO工作内容

我们认为，SEO是一个整体的工作，而不是今天设置了一个标签，明天优化了一个标题。您需要站在更高的立场思考和策划，确保您的每个想法都是有目的且可实施的。

策略先行
优化不是盲目的，一定是有方向，每一件事情做的目的是什么，每一个标签优化的原因是什么都应该很清楚。策略研究，包括关键词研究，同行竞品分析，网站策划等。

搭建网站
搭建网站不是想到哪就做到哪，您需要提前脑中有一个框架和重点。搭建网站不要套模板站，好的网站应该解决搜索引擎信任问题和访问用户信任问题。工欲善其事必先利其器，也是这个道理。

网站SEO
总的概括应该分技术优化和内容优化两块来进行。技术优化包括网站的速度优化、结构化数据、googleAMP等等。内容优化包括标题、描述、文章、案例的攥写以及元描述的攥写优化。除此以外，需要关注内链的优化，外链的建设等。

数据监测
优化的开始正是从数据监测开始的，网站投入市场后，我们需要分析流量，点击率，跳出率等数据，来分析数据背后所隐藏的问题，从而更有优化的方向。数据监测是SEO的核心工作，为此您需要有强大的数据分析能力。

SEO指南：总结
我希望您从本指南中学到更多，这里有很多信息，在您完成SEO 营销之旅时，请务必温故而知新。关于 SEO，要记住的最重要的事情是这个游戏中没有捷径。你需要以正确的方式去做并一直坚持，因为这样你才能脱颖而出。
如果你想看到效果，预计至少要花六个月的时间。那些说 SEO 是“一劳永逸”策略的人是错误的。您需要时刻掌握自己的内容，定期更新，并继续创建精彩的新内容来刷新您的网站并向搜索引擎展示您仍然活跃。