如何制定一个可扩展的 Instagram 视频策略?

为什么营销人员需要一个可扩展的 Instagram 视频策略来发布 Instagram 视频帖子？

从 Stories 到 Reels，短视频对于在 Instagram 上触达目标受众至关重要。虽然开始创建短视频相对容易，但扩展你的 Instagram 视频策略并不那么简单。

不确定应该如何、何时或在哪里发布 Instagram 上的短视频？当你投资于创建一个短内容计划时，你将知道如何利用你的视频资产以获得最佳结果。

简化你的内容创建计划，这样你就可以在当下编辑更少的视频吗？通过一个可扩展的 Instagram 视频制作计划，你可以批量创建内容，每天节省大量时间。

想避免不断重复创建你已经制作过的片段吗？通过一个完善的工作流程，你可以整理你品牌的短视频内容，让你的团队可以轻松参考并再次利用片段。

如何在更少的时间内创建更多的 Instagram 视频帖子？

构建一个有组织的短视频制作工作流程有以下10个步骤。 

有创意的内容可能会得到结果，但你用来制作内容的系统和流程是成功营销 Instagram 视频的关键。按照下面的步骤来构建一个可重复使用的工作流程，你可以用它来创建更多的 Instagram 视频并在其他渠道上扩展。

制定 Instagram 内容日历：

无论是为即将到来的一个月还是一个特定的活动计划，第一步就是制定一个内容日历。

根据你的团队情况和设定的目标，开始为所有类型的图片帖子和 Instagram 视频格式制定内容计划。

要创建一个 Instagram 内容日历，你可以使用实体日历、谷歌表格或者关于制作内容计划的任何应用程序。

不知道要在 Instagram 上发布多少内容？

Instagram 主管建议用户平均每周发布两篇帖子，每天发布两个 Stories。虽然这个频率可能不完全适合每个账户，但它是一个规划内容的良好起点。

无法决定什么时候创建短片，什么时候创建 Stories ？

由于录像带会永久地出现在你的信息流和网格上，它们是提供长期价值的最理想的选择。对团队成员的采访、生活方式的内容、产品演示和活动中的亮点视频都是很好的视频素材。

由于 Stories 支持多媒体，所以当你加入照片和短视频的组合时，效果会更好。这些短视频包括你为 Reels 制作的相同片段、直接分享的视频或为 Stories 特别编辑的内容。

下面，我们将介绍一些重新利用短视频内容的想法。

为短视频和 Stories 制作故事板：

每个发布的短视频都会成为一个独立的内容片段。但是，大多数 Reels 和 Stories 使用多个片段，甚至混合不同类型的媒体来编织一个引人入胜的 Stories。为了规划这些 Stories ，事先制作所有短视频和 Stories 的故事板。

故事板可以随意或有结构性地制作，这取决于个人的喜好。如果您有一个创意团队可以根据简单的指导方针制作出引人注目的视频，那么随意的方法可能会更适用。如果您将制作外包给自由职业的内容创作者，那么您可能需要更详细的故事板。

首先，明确短视频的整体概念。您希望观众从中获得什么信息？接下来，概述故事的开头、中间和结尾。然后，明确视频的预期语气和风格等细节。

为 Instagram Stories和 Reels 撰写文案：

接下来，利用你为每段内容列出的概念和目标，为每段视频和故事编写文案。对于文本叠加，注意它们应该何时出现在屏幕上（或从屏幕上消失）。记录下计划使用的文本样式也会很有帮助，为品牌建立一致的外观是一个好主意，但通过实验可以保持新鲜感。

对于 Reels ，提前写好标题，并确保包括一个行动呼吁。尽管你可以在视频中加入多达30个标签，在标题中加入关键词能增加背景，并提高将你的内容传递给正确受众的机率。

你的短片或 Stories 是否包括对话或独白？提前写好脚本，这样团队成员和人才就知道该说什么，怎么说。

将批准的副本上传到你的内容规划工具中，这样你或你的团队就可以在发布时访问它。例如，我为标题文案和创意文案创建单独的栏目。然后，无论我是在桌面上还是在 Instagram 应用程序中发布内容，我都可以将其复制并粘贴到视频中。

批量制作 Instagram 短视频：

当你准备把你的故事板变成短视频内容时，需要进行分批制作。需要用类似的场景来制作多个产品视频？想用同一个背景采访几个团队成员？做一个计划，能够一次拍摄多个视频。

分批制作内容可以节省大量的时间。你不仅可以避免一遍又一遍地重新制作相同的场景，而且还可以保持内容创作的思维方式。这意味着你不必在任务切换时浪费时间。

在某些情况下，你无法提前制作所有你需要的短篇内容。例如，如果你打算分享现场活动的录像，你就需要实时拍摄。而如果你计划进行混音，以应对趋势性的对话，你就需要在当下创建内容。请确保将这些任务添加到你的待办事项清单中。

存储和管理短视频素材：

即使你只是一个社交媒体营销团队的成员，有组织的视频存储对于扩展你的 Instagram 内容至关重要。为了取得最佳效果，将所有短视频内容保存在一个地方，最好是一个云应用，该应用会备份到你的本地设备上。这样，你和你的团队可以快速找到内容，并在不同的设备上访问它。

为了更快地找到视频素材，使用命名惯例使得文件可以被搜索，并用文件夹进行分类。将你的短篇视频素材与你的内容日历联系起来是很有帮助的，这样你就能清楚地知道每篇文章的创意是什么。

例如，我将视频内容存储在 Dropbox 中，并将其链接放到内容日历。每个故事板或社交媒体帖子都可以支持多个创意，所以我可以链接到团队为每一个 Stories 或 Reels 所制作的剪辑。

批量编辑 Instagram 视频：

为了使你的团队能够最大限度地重新利用 Stories 和 Reels（以及其他渠道）中的内容，可以在 Instagram 之外创建原始内容。然后在编辑过程中添加滤镜、效果、转场和其他视觉元素。

通过批量编辑短视频来节省时间。无论你是为一个主题活动还是一个为期一个月的时间范围创建内容，批量编辑可以帮助你进入一种风格状态，并创建相互契合的内容。

根据您的需要进行的编辑，您可能需要一个、两个甚至更多应用程序来完成这项工作。例如，我通常使用 Adobe Express 来修剪视频、改变速度和改变纵横比。如果我需要调整饱和度、对比度或其他视觉元素，我通常使用 Canva。

然后我使用 Instagram 应用程序添加所有基于文本的元素，如标题和文本叠加。Instagram 官方建议在应用中添加这些元素以实现可搜索性，这可以提高可见度并帮助 Instagram 将您的内容传递给合适的受众。

在编辑完 Reels 后，将其保存在多个地方，这样你就不会因为丢失而浪费时间。首先，在 Instagram 应用程序中把每部影片保存为草稿。然后将草稿下载到你的设备上，并将它们添加到你的内容存储系统。保存到你的设备后，审查并抽查每个视频。Instagram 偶尔会导出带有扭曲的文字和效果的内容，使文件无法使用。

Instagram 正在推出直接在应用程序中安排 Reels 的功能，这可以帮助您规划所有的内容。要使用此功能，请在发布前创建一个 Reels 并点击高级设置。然后点击以调整时间并安排 Reels 。

如果你还没有应用内的调度功能，你可以用 Meta 的桌面工具来代替调度 Instagram 视频内容。从2023年1月起，Meta 正在整合 Business Suite 和 Creator Studio 工具，这意味着你可能需要同时检查这两个工具的调度。

例如，你可能需要用 Creator Studio 安排 Instagram 的Reels，用 Business Suite 安排Instagram的 Stories。

实时发布剩余内容：

当你不能提前安排内容时，要腾出时间发布当下的内容。

例如，如果你想在 stories 中添加互动贴纸和其他应用元素，你需要实时敲定并发布内容。

如果你已经保存了草稿，那么在将内容分享到 Instagram 之前，你可以快速为 Stories 添加贴纸或为 Reels 添加音频和封面。或者，如果你已经创建了所有单独的元素，包括标题、文本元素和短视频，你可以更有效地拼凑和发布 Reels 和 Stories。

通过重新利用短视频内容来实现价值最大化：

现在，你已经有效地创建了大量的短视频素材，并将每个素材作为一个 Reels 或一个 Story 发布。如何重新利用你创建的内容，而不只是原封不动地重新发布呢？

如果你将你的短视频内容限制在60秒以内，你可以很容易地将其重新用于任何一个地方。最简单的选择是上传你在内容创建过程中早先导出的草稿。然后使用 Instagram 的本地编辑工具，将内容变为原创。

例如，你可以为 Reels 添加配音，并使用字幕贴纸。你还可以添加一个 Reels 投票，插入一个 "添加你的 "提示，并写一个带有多达30个标签的标题。

如果你将 Reels 内容重新用 Stories，你可以添加各种互动贴纸，从测验到表情符号滑块来吸引你的受众。你还可以添加链接贴纸，将流量引向外部资源。

但是，作为同一活动的一部分，交叉发布内容不是你唯一的选择。你还可以分享 Story 的 Reels ，以创造一个更引人注目的叙述。

下面，@misfitsmarket 的 Instagram Story 展示了几个基于图像的 Story ，介绍了概念并创造了外部链接的机会。故事还展示了从品牌的 Feed 中分享的一个 Reel，以展示概念的实际运用并推动额外的 Reels 观看次数。

如果您使用上述工作流程精心标记和组织了您的内容，则可以在适当的时候重新呈现短视频内容。在下面的示例中，@deliciouslyella 向 Reels 发布了一个简短的视频来展示食谱（左）。

几周后，菜谱开发人员将片段重新用于 Story 中以回应问题标签。她还添加了一个链接标签来为她的食谱应用增加流量。视频让创作者从内容中获得更多价值，同时为观众创造更多价值。

查看所分析的数据并优化你 Instagram 视频策略：

你制作的短视频内容越多，你就会有越多的分析结果来优化在 Instagram 上的投放。虽然直接比较 Reels 和 Story 的分析结果并不容易，但看看一些关键指标是如何衡量的还是有帮助的。

例如，下面的分析反映了发布在 Stories 和 Reels 上的相同的短视频。Reels 明显有更高的覆盖率，包含大约1000名非关注者。

相比之下，Story 收到的浏览量较少，但它直接导致了一些有价值的链接的点击、个人资料访问和网站点击。

为了不断改进你的 Instagram 短视频策略，请确定你的每段内容所针对的目标是什么。然后确定在这些参数中表现最好的内容和位置。