有针对性的广告为广告商解决了一些具有挑战性的问题，但也开辟了全新的问题。
广告的圣杯旨在 -- 在正确的时间向正确的人提供正确的广告。
在互联网时代之前，广告商不得不广撒网，只希望合适的受众能做出回应。尽管对广告牌广告、电视广告和广播广告进行了大量的市场研究，但它们在本质上仍然是有限的。底层媒体的技术根本不允许个性化的广告投放。
然而，对于支持互联网的广告商来说，情况就完全不同了。有针对性的广告允许企业直接向最有价值的潜在客户发送广告信息。至关重要的是，它允许他们在个人、个性化的基础上做到这一点。
什么是定向广告
定向广告根据客户的兴趣、特征和行为向客户提供广告内容。广告商通过跟踪他们在 Internet 上的活动来识别客户。
有许多不同的方法可以做到这一点，但最常见的方法之一是使用cookie。Cookie 是网站在您访问它们时创建的小文件。他们将这些文件保存在您的设备上，并使用它们来跟踪您的活动。
当您在电子商务网站上购买婴儿服装时，它会跟踪您的参与度并使用该信息来确定您最感兴趣的产品。之后，当您阅读新闻或向下滚动您的社交媒体供稿时，您可能会看到类似的婴儿服装产品广告。
但是婴儿长得很快，几个月后，您正在寻找的衣服将不再与之相关。广告商明白这一点，因此他们也会尝试通过其他方式了解您——比如通过您的搜索引擎历史记录和您的社交媒体活动。
搜索引擎和社交媒体平台都乐于与广告商分享这些信息。因此，有针对性的广告在预测客户想要购买什么方面变得越来越好，然后在合适的时间向他们展示合适的产品和合适的广告。
好处：有针对性的广告非常成功
有针对性的广告允许品牌与对其产品感兴趣的人进行互动。这使他们能够减少向不太可能成为客户的人展示广告的时间和金钱。这直接有利于广告商和互联网用户。
对于互联网用户而言，这意味着广告具有更高的相关性和有用性的机会。如果没有定位，互联网广告将按照与电视广告相同的指标运行——它们必须面向尽可能广泛的受众才能盈利。这将使许多人的利基利益得不到充分服务。
对于广告商而言，定向广告是一项变革性技术，几乎改变了行业的方方面面。有针对性的广告使服务于明确定义的客户利基的小型企业能够与大公司竞争，并使广告商能够根据真实世界的数据来细分受众。
这意味着广告商可以：
- 降低成本。定向广告的成本明显低于传统的线下广告方式。自动化广告平台还具有内置的超支保护功能。一旦达到限制，平台就会停止展示您的广告。
- 获得即时结果。大多数广告策略需要几个月的时间才能产生效果。例如，SEO 活动通常至少在六个月后才会显示出进展。经过深入研究的数字广告活动可以在几天内产生潜在客户并增加收入。
- 获得更高的回报。复杂的定位算法通过专门向最有可能成为客户的人展示广告来降低客户获取成本。这降低了每次点击的价格，同时显着提高了销售额和收入。
- 随着时间的推移重新吸引用户。很少有人在一次印象后购买产品。有针对性的广告可以让品牌在多个渠道中累积印象并重新吸引用户，使他们更接近成为有价值的终身客户。
坏处：数字隐私问题
如果让单一的全球搜索引擎公司和社交媒体巨头向广告商出售您的数据听起来不舒服，但其实许多互联网用户都觉得定向广告侵犯了他们的隐私。
加利福尼亚的 CCPA和欧洲的 GDPR是当今存在的一些最全面的数据隐私法规。除其他外，他们要求网站对其收集的网站访问者数据保持透明，并要求网站允许用户选择退出广告跟踪。
Google、Apple 和 Mozilla也纷纷效仿，承诺默认阻止来自其网络浏览器的第三方跟踪 cookie。起初，这可能看起来很奇怪——毕竟，谷歌80%的收入来自广告。
这些公司实际上会从这一变化中受益，因为每个公司都经营着自己的广告市场。谷歌不需要第三方 cookie 数据，因为它已经有大量的第一手数据可供使用。如果它可以通过消除第三方广告同时提供更多自己的广告来为普通人提供更好的用户体验，那么对谷歌来说就更好了。
重要的是要意识到第三方 cookie 只是其中的一个元素。新兴的数据科学技术使 Google 和 Facebook 等组织能够准确预测个人对广告内容的反应，甚至无需查看个人用户数据。即使第三方广告商不能，他们仍将使用自己的第一方数据向用户投放有针对性的广告。
最终，有针对性的广告和数字隐私有着复杂的关系。每个互联网用户对哪些定向广告“有用”和哪些“令人毛骨悚然”都有一个独特的定义。有些人甚至正在考虑彻底禁止定向广告的激进举措。
没有定向广告的世界会是什么样子？
如果定向广告明天变得非法，社交媒体平台和免费应用程序将不得不寻找新的方法来弥补失去的广告收入。我们今天所知道的互联网是建立在定向广告提供的货币化机会之上的。没有它，我们认为理所当然的许多服务将不得不开始收取订阅费用。
然而，广告商不会这么快就摆脱有针对性的广告。他们只需要收集数据并自行找到相关用途。第一方数据将成为广告界最有价值的货币。
目前，立法者和大型科技公司似乎都在朝着这个目标迈进。注意到这一点的广告商将为变化做好充分准备。
AdTargeting是一个广告定位工具 - Facebook 兴趣和谷歌关键词定位，用于发现大量受众的隐藏或利基广告词、精准定位受众、窃取竞争对手的流量，帮助广告商最大限度地提高广告受众定位的投资回报率。
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