2022年下半年跨境电商网红营销的四大新趋势

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自2020年全球新冠疫情爆发至今，疫情仍旧对人们的生活产生着一定的影响。那么在这样的大背景下，2022年下半年，海外网红营销又呈现出怎样的趋势呢？

01.网红营销对于电商来说越来越重要

对比起中国，海外国家网上购物的普及还比较晚。但是后疫情时代下，由于疫情的影响，各国选择网上购物的人数大幅上升。

有专家表示，疫情使网上购物成为消费者最受欢迎的方式，人们对网上购物的强烈需求加速了电商近五年的发展。

其中，社交电商也在潜移默化中占据了较大的市场份额。后疫情时代下的社交媒体已经不仅仅局限于社交功能，还是一个消费娱乐内容、发现新产品和服务以及与品牌互动的场合。越来越多的人在社交媒体上发现品牌，通过互动实现购买。许多Z世代表示，比起广告，他们更相信自己喜爱的网红以及身边人的推荐的品牌或商品。

因此，在此大背景下的电商品牌及产品的推广来说，网红营销便成为大势所趋，将在电商营销中占据越来越重要的作用。

02.小微网红开始越来越受到重视

随着网红营销的发展，越来越多的品牌开始把目光从粉丝量大、影响力高的头部网红转移到了甚至只有几千粉丝的小微网红身上。

之所以会这样，是因为品牌逐渐发现，与其执着于几个头部网红，不如找几个粉丝数不多，但是更贴近目标人群的小微网红。虽然粉丝数象征着网红的影响力，但是许多人不知道的是与头部网红相比，一些中小网红的粉丝互动率更高，有时一些小型网红的流量转化比高于大型网红。

在品牌塑造或口碑营销中，头部网红因其强大的影响力以及信任背书可以发挥较大的作用，而在产品营销或促销过程中，微型网红则将因其较好的粉丝互动率得到更高的转化。

因此，如今大多数品牌更愿意选择头部网红+微型网红的组合营销模式，这样头部网红和微型网红可以相互配合，创造一个营销的爆点。

03.网红直播带货越来越流行

同样因为疫情的影响，越来越多的人开始选择在社交媒体中寻找自己的娱乐方式。这时，观看直播便成为了许多人茶余饭后的消遣方式。网红直播带货的热度在国外以肉眼可见的速度步步攀升。

根据Facebook的调查显示，55%的Z世代和62%的千禧一代都表示会他们愿意在直播活动中完成购买。还有数据显示，2023年北美市场直播购物市场将达到250亿美元。

2020年12月，TikTok与沃尔玛合作，由一些TikTok网红第一次做了直播带货的尝试，举办了一场名为“Holiday Shop-Along Spectacular”的特别活动，打通了直播购物的功能。2021年5月开始，Facebook开启了每周五的直播购物活动Live Shopping Fridays。