五月初夏将至,全球各地的精彩却才刚刚开始:母亲节作为当月重要节日之一,拥有不容错过的品牌营销话题;英国的春季银行假日拉开踏青短途旅行的帷幕,为实用性产品市场带来了好机会;墨西哥热销节人气火热,是企业值得关注的电商目标市场之一,充满无限商机。
在这个充满挑战的五月,维卓整合各地区节日文化,并依据国际潮流提出针对性选品建议及营销策略。以下是5月全球主要节日和国际日日历,一起来看看吧!
01
母亲节
全球近80个国家会在每年5月的第二个星期天庆祝母亲节的到来,这一天,人们想要对母亲表达敬意与感激,常常会准备精致的礼物与美好的祝愿向母亲们表达内心温柔的爱意。
母亲节的日期因国家而异,如西班牙、葡萄牙的母亲节在5月5日;法国、波兰、瑞典的母亲节则在5月26日到来。节日使得大众有一个良好的契机,去了解母亲们的内心世界,也在全球流行热潮之下使其成为了一个备受瞩目的消费节日。
母亲节前后,消费者的购买意向高涨,非常适合品牌在此时期进行营销推广。
时间:5月12日
地区:澳洲、欧洲部分、中亚部分、美洲
营销建议
选品策略:针对母亲节期间,与母亲生活息息相关的女性产品备受青睐,包括美容美妆产品、健康保健产品、女性时装、珠宝首饰、定制产品等。
提前预热:考虑到节日时效性,临近节日会有庞大的购物需求,建议在节日到来前提前启动营销活动,为品牌促销和宣传推广预留足够时间。
社媒互动:结合女性情感话题,加以地区特色元素,注重情感烘托,增设体验礼物,围绕母亲节铺设品牌内容,吸引多元文化背景的消费者。
02
热销节(墨西哥)
图源:pixabay
墨西哥热销节(Hot Sale)自2014年起由墨西哥在线销售协会(AMVO)发起举办,旨在促进墨西哥的电子商务,是墨西哥当地规模最大的促销节日之一。2023年热销节期间,墨西哥商户网站访问人次达到6.87亿,实用性家居电子等产品火热畅销,手机、电脑、汽车零件、鞋类产品收获大量消费者搜索,拥有极大市场潜力。
时间:5月15日——5月23日
国家:墨西哥
营销建议
选品策略:电子产品、家居用品、户外运动、DIY工具类商品较为符合墨西哥热销节的大众消费需求,季节性服饰(春夏季)、美妆护肤也有一定购买意愿。
TikTok营销:在活动的前期与中期,利用TikTok的标签汇总和推送品牌促销相关内容,开展口播形式的产品推荐,分享亚马逊折扣代码,便捷消费者的购物旅程。
限时促销:热销节在墨西哥的火热程度不亚于国内的“618”与“双十一”大促,在此活动期间开设限时折扣,发放优惠券,有利于刺激购物。
03
春季银行假日(英国)
图源:pixabay
时间:5月27日
国家:英国
营销建议
选品策略:春季银行假日期间,户外用品、运动装备、餐饮食品、家具用品是较为热销的实用商品,同时还可以考虑推出防晒护肤品、家庭聚会游戏等商品,迎合假期休闲主题。
限时促销:由于春季银行假日较为短暂,设置假日限时促销和限定优惠,搭配赠品、互动抽奖等形式,提升品牌曝光度,完成线上线下促销活动。
品牌合作:与英国当地的文化活动合作,开展度假旅行、春季展览、户外音乐会等形式的线下活动,增加品牌与消费者之间的互动性,有助于提高品牌好感。
04
世界无烟日
图源:摄图网
每年的5月31日为世界无烟日(World No Tobacco Day),是由世界卫生组织(WHO)在1987年设立的,目的是提高公众对烟草使用有害健康的认识,并倡导人们关注健康,选择更为健康的生活方式,不少品牌都会参与该话题,以此建设企业的社会形象。
时间:5月31日
营销建议
选品策略:侧重于公众健康的护肤品、保健品、健身器材,关乎自然生态系统的绿色环保产品,可以结合无烟日话题进行推广。
主题营销:世界无烟日是一个关系到公众健康的话题,具有公益性,品牌可以围绕“无烟”话题进行展开,推送个人健康、公共环保、自然生态等方面的产品故事,通过设计将品牌与话题相结合,提高公众健康意识,引起消费者共鸣。
品牌展示:企业品牌可以凭借世界无烟日举办线上线下社会责任活动,呼吁人们关爱健康,警惕二手烟危害与火灾隐患,呵护地球生态资源,减少烟草种植。
5月是绿意盎然、夏热涌动的美好时节,出海企业可以积极参与不同地区的节庆日文化,提前制定贴合目标市场的策略建议与选品规划,并结合自身品牌特色,搭配以精妙的设计和创意,更大程度地发挥品牌传播价值。
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