优化师必备转化增长秘诀——FB相似受众进阶技巧

Facebook Lookalike Audiences是一种广告定位工具，帮助广告主触达与现有客户群相似的新用户。它通过分析种子受众的特征、行为和兴趣，寻找与之相似的Facebook用户，从而扩大广告覆盖面。

Facebook上相似受众的规模取决于种子受众的规模和所选的百分比。目前，Meta提供三种不同的受众规模选项：

· 1-10%相似受众：与种子受众高度相似，但规模较小。

· 10-25%相似受众：相似度较低，但规模较大。

· 25-50%的相似受众：相似度更低，但规模明显更大。

以下是不同种子受众规模和百分比选项受众规模的大致细分：

注意：

这些只是近似数字，实际受众规模可能会因特定的种子受众和目标国家/地区而异。

尽管Facebook Lookalike受众效果显著，但如果对平台广告不熟悉或缺少足够的目标受众数据，可能很难准确创建符合理想客户特征的相似受众。因此，它更适合那些种子受众定义明确并有较好参与或转化记录的企业。此外，Lookalike受众并非适用于所有广告目标或活动，在将其纳入广告策略前，需谨慎评估自身的具体情况与目标。

要创建Facebook Lookalike受众，可以按照以下 4 个步骤设置：

1.登录Facebook Ads Manager账户，点击“Audiences”选项卡。

2.点击“Create Audience”按钮，并在下拉菜单中选择“Lookalike Audience”。

3.选择种子受众。这可以是自定义受众、保存的受众或电子邮件地址或电话号码列表。

4.选择相似受众的目标国家/地区，确保受众与业务的目标市场相关。

为了获得更好的广告效果，在使用Facebook Lookalike受众时有几点建议：

1.从优质种子受众开始：选择比较有价值的客户数据作为种子，如活跃用户、网站访问者或购买客户。

2.使用足够的数据：确保你拥有足够的种子受众数据，以创建有意义的相似受众。Facebook建议使用至少1000人的种子受众以获得最佳结果。

3.优化定位：根据人口统计数据、兴趣或行为进一步优化受众定位，这可以帮助覆盖最有可能转化的更具体的人群。

4.测试不同的受众规模：在创建相似受众时，尝试不同的受众规模。虽然较大的受众可能会覆盖更多的人，但较小的受众则更精准和互动率更高。

5.结合自定义受众：将Lookalike受众与自定义受众结合使用，进一步提高广告精准度。自定义受众可以让你根据用户在网站、应用或Facebook页面上的互动来进行精准投放。

6.尝试多种广告形式：在不同的广告格式中使用Lookalike受众，比如图片广告、视频广告、轮播广告等。通过测试不同格式，找出与目标受众共鸣最强的内容。

通过正确的策略和实施，Lookalike Audiences能够极大提升广告投放的效果，帮助你实现营销目标。