为什么你的广告规模无法扩大？

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许多跑facebook的广告主可能都遇到过这样的情况，小额测试广告的时候效果不错，一旦加预算想扩大规模广告往往就会崩掉，始终无法把广告提升一个level,如果你尝试了很多投放策略调整都无法挽救的话，可能问题是出在广告素材上。

对于一个优质的广告来说，广告策略，受众这些就像一艘船，而广告素材是它的帆，想要广告跑的好跑的长远，这两者都是必不可少的，有些人投放广告会把广告组分的特别细，测试不同受众，但素材却很单薄只有一两个。所以如果你的广告无论怎么调整效果都无法提升，那你不妨多测试一些新的素材。

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如何进行素材测试？

1. 准备差异化的广告素材

我们在准备广告素材前，可以先罗列一下我们产品的卖点，针对不同的卖点制作对应的广告素材，可以尝试多种风格多种样式，以便找到最受用户喜爱创意组合，如果你的广告素材内容都大同小异的话，很容易引起用户疲劳和反感，也无法达成测试的目的。

2. 测试设置

在广告策略设置中，我们可以采用相同受众测试不同素材的广告策略，即控制素材这一个变量，防止因其他设置的不同导致广告效果出现偏差，我们可以借助尤里改的策略，设置广告组结构。

比如说，你想创建5个广告组来测不同的素材，那么你就选择5个广告组，不同创意。当你创建广告的时候，如果上传了5个素材，尤里改就会自动发布5个广告组，每个广告组一条素材；如果你上传了2个素材，那系统就会以12121这样的形式循环分配素材到5个广告组。

如此我们便可以快速完成广告组搭建，无需复制更换素材，一次性创建多条广告，节省不必要的人力消耗。

3. 测试周期

一般我们需要给新的广告组3-5天的一个测试周期，给每个广告组充足的测试预算，确保能收集到足够的数据，如果担心某个广告组空耗过高，也可以借助尤里改的优化器功能，设置自定义规则，当广告组消耗达到多少还未有转化就自动关闭广告。

4. 测试效果复盘

测试结束后，我们需要对素材效果进行复盘，除了转化数以外，我们还需要关注广告的点击率，如果有视频还需要关注视频的完播率，如果有的素材，点击率很高但转化率比较低，可以考虑对落地页进行调整，复盘最重要的就是找出最受用户喜爱的广告形式和主打卖点，在之后的素材制作中我们可以围绕这一卖点创作更多不同形式的创意素材。

5. 定期更新素材

素材更新和测试是一个长期的过程，我们要善于运用广告间谍工具，定期关注竞品的广告素材创意，了解市场流行趋势，及时对我们自己的广告策略和内容进行调整。

素材更新周期可以根据你广告组的衰弱情况来定，不要等素材完全跑不动了再去创作新的素材，因为新素材测试起量也需要一定的时间，老素材衰弱了，新素材未起量，这期间就会造成广告消耗锐减，在市场中失去竞争力。

ios14更新以后，Meta对苹果用户的数据追踪准确性就开始大打折扣，所以相比以前的精准化投放，现在的facebook广告更适合用广泛受众进行投放。当策略和受众对广告效果的影响逐渐减弱时，广告素材的重要性就日益明显起来，只有更优质的素材才能拥有更好的广告效果。

使用尤里改进行Facebook广告投放，可以把广告账户搭建中的大部分工作都交给AI完成，投手就有更多时间去进行素材创作，如果你对此有需要的话，可以添加客服了解系统详情，目前还在特惠活动阶段，联系客服抢最后名额。