如何防止/解决 Facebook VAN关联封户

广告主不得管理与其他违规业务资产关联的业务资产，也不得表现出与我们已禁用的业务资产类似的行为。否则，广告主的关联广告账户、公共主页、用户账户或业务账户可能面临广告投放限制。

https://transparency.meta.com/en-gb/policies/ad-standards/business-assets/Violating-Networks-or-Associations/

VAN的核心：如果你有某些资产或者行为是有违规行为的，那么Meta会评估你的其他资产是不是也有问题，严重的”株连“。

政策说法中有一个”也不得表现出与我们已禁用的业务资产类似的行为“，这个其实是一条可灵活套用的政策，比如近期大家遇到非常多的一条”由于使用批量工具操作“的违规封户，这个哪怕你没有真用三方工具，API批量操作也被拉出来封户的，就应该是基于这条政策来执行的，没准只是你操作速度太快，或者一次性上传太多。

换个说法（非官方，仅限猜测），如果你的资产绝大部分都是”安全“+”干净“的，是否可能存在因为我的优秀记录，不容易被政策认定违规。还有哪怕是你有一些违规操作的行为，但是你表现的极为克制，是否也会能躲过劫难？

针对前面这些违规政策，我也做了一些规避思路解读：

Meta policy相关 - VAN关联政策 （封户）

思路汇总：

1，单个产品的开户主体，BM要保持一致，产品投放使用的Page，不要混合使用，不可一个Page投放到多个产品。

这里有一些朋友产品多的时候，可能存在Page混合使用，或者产品由于快速要量，需要多开户，但是一个主体下面是7个或者30个账户也不够用，这时候会用多主体开户之类，一个不小心可能就会一起被关联上，其中一个产品多主体开户的行为应该是极容易被抓到。

2，不要买个人号，没法知道买回来的个人号是否存在违规，而且本身买号也存在一些被盗风险，按照政策说法，也可能还能套这条违规“也不得表现出与我们已禁用的业务资产类似的行为”。用真实的个人信息注册Facebook账户，并且养号一段时间再拿来用会更稳妥。

3，投放过程中按照严格的政策合规要求，投放干净素材，遇到违规及时申诉，修改等，请勿直接删除，未申诉成功直接删除广告都会导致个人号的违规记分（严重时候Meta政策会停用您的 Facebook 帐户、公共主页或小组，或您的 Instagram 帐户），违规记分的政策表现就是有的账户发出去的广告，更容易被判违规，使用的账户，page也更容易被封户。

Meta预想的正常客户一般操作：

我们按照正常一个新手小白客户，拿到一个正经的产品，比如小游戏去投放广告的时候，通常应该会如何处理：

1，拿着自己真实的个人Facebook账户，用自己注册的公司，完成了BM认证，并且用这个公司申请了开户投放。

2，由于投放技术不熟练，所以他只会开1-2个账户，并且投放了极少的campaign，广告素材也没有多做，由于操作不熟练还都直接投放了3A广告之类（默认推荐）

3，投放过程中由于操作不熟练，可能很长时间都没有频繁调整价格预算。

再按照一个正常熟手公司的投放思路，拿到了一个新的产品，通常会如何操作：

1，拿到了一个新产品，直接拿着自己之前已经跑稳定的主体和BM 直接开户2-3个，并且注册好单个Page，并不会多page一起投放，也不会拿着之前的page去开户。

2，操作熟练的直接上传了几个广告系列，但是前期并不会一口气大规模堆预算，反而是先摸索观察小半个月或者至少1周，这阶段内，放的预算不大，素材也不会太多，主要是观察数据表现。

3，等到数据稳定后，开始增加账户，同时增加campaign和广告素材创意，并且稳步增加预算。

熟手的重点是按之前跑稳定的BM和主体直接开户，一般单个人号操作（会再次用新的主体+BM去投放，但是不排除，大公司这么操作的也多的去了）。

现有的一些违规操作案例：

1，本身产品就是违规品类。

2，之前违规了，我还不换BM，主体，个人号等直接又开新户，被连续追封。

3，多产品，混合使用Page，主体，BM。

4，产品上来后，一口气用API大规模发布+明显投放属于一波流操作，上去预算拉满。

5，个人号都是买的，或者BM里面出现了其他个人号本身被VAN关联严重的。

6，个人户被封了，换号继续上，比换袜子都勤快。

等等...

所以我们想要防止被Facebook的VAN关联上，我们是否应该重点考虑下，我们正常的操作是否符合了Meta认定的合理操作习惯？

建议的操作：

如果是老团队，现有产品里面有“安全”的产品+个人号等，那么接下来的“安全”的新产品可以直接开到这个安全的主体+BM下，并且严格合规流程操作。

如果是老团队，已经被封麻了，要么破罐子破摔，死磕到底，或者通过W2A等方式规避现在的APP被标记等，要么考虑后面的新产品已经按照完全新团队+新产品的流程用完全干净的一套，按照新团队建议操作稳扎稳打的跑，切勿和之前的产品，BM，page等任何牵扯上关联（比如干脆找个新的优化师，大厂出来跑过干净产品的老账户，来操盘整个新产品投放），有条件的话，让他别用公司wifi，尤其是那种整个公司一个ip出口的。

养账户，有干净产品，BM的，投放单个产品业务的人肯定不会经常更换（但是可以新增人员啊），把自己新的账户放到足够安全的产品里面去跑一段时间，需要用的时候再拿出来（退出老的干净产品资产）再去创建新的产品，按照新团队的模式继续操作，理解成大公司里面的老实人出来创业去了个新团队搞新业务。

针对素材，哪怕是同样类型的产品，也用程序的手段，每次上传的时候单独处理一下，避免被素材关联（素材也是资产）。

账户中已经有过比较严重的违规行为，就不要继续碰违规，也别碰新产品（避免牵连新产品） 按照官方政策说法，广告主不得有以下行为：管理与其他违规业务资产关联的业务资产 + 表现出与我们已禁用的其他业务资产类似的行为

出现违规了，觉得没救就干脆不要再保留这些资产，或者新的资产不要出现在这个个人号/BM，主体等等。

近期违规观察：

其实从近期被封比较多的产品来看，最主要的封户还是本身就属于高危产品为主，尤其是特别容易被举报的产品品类，以前主要被处理的都是Page被封，账户还在，近期Meta升级到了VAN关联封户，并且由于被政策挖出来相关联的产品，所以导致同产品账户，同主体的账户都更容易被关联封户。

技术上也有解决方案：

1，隔离所有资产，包含个人账户，技术上通过API 操作，单客户的投放都用同一个人的个人户操作，并且都在同一个主体下。（agency的BM不被影响，PABM的用处），注意API操作也并不是真正被封原因，被封原因是因为关联封户。合理使用API真没事，违规产品使用API可能一起被关联，怕就先手动。

2，素材关联，通过技术手段，每次上传广告都用程序单独处理一次素材，让Meta判断素材hash时候都变成新的。