转化率是衡量广告效果的关键指标，
转化率差致营销预算就打水漂，
而转化率的优化来自于确保转化归因的完整性和准确性，这需要一系列细致的步骤。
经常有出海笔记的会员或者客户问我，
转化率为什么不好？
我发现其实不少卖家没有把归因配置这个最简单的事情做到位，
所以，直接干货，上自检清单（看看你有没有做，并且做到位——做了和做到位是两码事）：添加Pixel：Pixel是追踪最基本的数据，这个直接用插件搞定Shopify: 比如omnitrack, omega等（官方推荐那个不好，不建议用）按照配置一步步做对就好，都很简单，他们官网都有详细说明。不要试图装X用什么代码配置，这个类似于我跟很多卖家说不要自己装X用什么代码建站，好好的SaaS或者wordpress不用。Automatic Advanced Matching 要不要开这些是Facebook预定义的事件，如购买或加入购物车，它们有助于自动追踪用户行为。PurchaseAdd to CartInitiate CheckoutComplete RegistrationLeadSearchContact如果你是通过插件安装pixel，基本都会默认配置好。当标准事件不足以满足特定业务需求时，自定义事件允许卖家定义自己的转化行为。(通常你可以在facebook设置好好自定义事件，然后在插件填入，好的pixel插件都会有这项功能)用户向下滚动页面至50%的位置，这通常用来衡量用户对页面内容的感兴趣程度。通常这个时候我会设置弹窗。用户在页面上停留的时间达到3分钟。通常这个时候我也会设置弹窗。用户在页面上停留至少3分钟，并且滚动至页面的50%深度。这个组合指标显示了用户既花了时间又深入阅读内容。用户观看了页面上的视频，通常用来衡量视频内容的用户参与度。用户点击了网站内部的链接，跳转到该网站内的其他页面。而自定义转化是更高级的追踪方式，允许企业根据特定业务逻辑来追踪转化。可以这样理解，每当有人从我们网站购买产品时，就会触发一个购买事件，它们都被追踪为购买（标准事件），而自定义转化允许对这些购买行为进行细分（比如说购买的产品链接包含某个特定的关键字），而且这个设置不需要代码或插件，所有操作都在事件管理器中完成。这个是用于解决几年之前IOS更新后隐私条款带来的定位和追踪不精准的问题，虽然仍不能解决到全部问题，但必须做好，不做的话facebook广告等于盲投了。配置很简单，基本大部分pixel插件都有相关指引，在facebook广告配置后台拿到代码粘贴到插件里面即可。归因模型决定了转化如何被分配给不同的广告触点，理解这一点对于优化广告支出至关重要。理解facebook归因时间不同而计算的转化数量至关重要。经常有人问我，为什么facebook会把不是广告带来的订单都算作自己的功劳，这个就是他们没有理解透归因时间和归因渠道的问题。看看你有没有做上面的事情，并且做到位——做了和做到位是两码事。之前做过一期关于facebook广告的复盘，大家可以扫码看下。更多关于facebook广告投放的进阶内容，欢迎加入出海笔记Club，里面已经有不少facebook广告干货，接下里我会陆续更新更多内容，比如自定义和高级转化事件的配置等。上面精选近100篇文章，系统地学习完，至少可以把独立站0到1做到75分了。如果还想在独立站推广运营更进一步，甩掉同行，认识更多牛X的操盘手，学习更多进阶技能，欢迎加入我们的出海笔记CLUB社群。
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