Facebook“网站+应用”事件横空出世；官方ROI自我诊断优化表

Meta正推出一个新的端到端体验，允许广告主将“网站+应用”事件作为一个单一事件源在同一预算下运行广告。与标准、自定义事件、转化一样，广告主将能够在事件管理器中创建、监测和管理“网站+应用”事件。

通过在同一预算下将网站和应用作为单一事件运行，广告主可以更好地优化其Facebook广告支出，提高ROAS，并获得宝贵的客户洞察。

在广告管理工具中将转化事件设为“网站+应用”的广告主，可以从下拉菜单中选择现有的“网站+应用”事件，也可以创建新的“网站+应用”事件。需要注意的是，只有由网站+应用数据源发送的标准事件才可以合并为“网站+应用”事件。

Meta不会因为这次推出而收到新的数据信号，任何新的“网站+应用”事件将通过对已经发送到平台的信号进行分组来创建，基本上是将两个数据源的两个事件合并为一个。

2022年5月11日起，广告管理后台（Ads Manager）在Advantage+广告（原AAA广告）的报告中将呈现地区分布。

此前，广告的结果报告只提供在国家的级别，现在地区报告将在应用级别提供具体地区或者州/省级别的报告。

在广告管理后台（Ads Manager）选择Advantage+广告，选择右上方“Breakdown”下拉菜单，然后选择“By Delivery”以及“Region”即可看到地区级别的报告。

此产品功能将在2022年6月6日之前对全球全部的广告账户开放，只适用于功能发布之后的新Advantage+广告。

2022年5月25日开始，Meta将为Android和非SKAN iOS的应用事件和价值优化目标的广告系列增加7天点击归因窗口（之前Meta只支持1天点击归因）。

并在Advantage+广告系列（原AAA）中推出新的自动设置归因功能。Meta将根据从手动应用广告中观察到的历史转化数据，自动为广告主选择可能表现最好的归因窗口，广告主将在广告系列创建流程中看到这一默认选择。

设置逻辑是基于包括该APP的历史转化数据（跨优化目标和优化事件）等各种因素。如果是一个新APP，默认设置将基于从类似应用观察到的数据。

如果广告主想改变默认窗口，可以在APP设置中更改。选择的归因窗口将适用于该APP该优化目标的所有Advantage+广告系列。

以上功能将于7月12日前全部上线，现有广告不会受到影响。

2022年5月10日起，广告主可以利用动态用户名来创建新的品牌内容广告，且不需要是已经预先发布的帖子（之前只可用于预先发布的品牌内容广告）。

所有的品牌内容广告都默认自动选择对此格式进行优化，新的创作者进行操作的广告则需要手动进行选择。

利用动态用户名来创建的品牌内容广告，既可以通过合作的创作者的账号来发布广告，也可以通过品牌的账号来进行发布，系统会自动选择广告通过过哪个账号进行发布。但在选择并上传品牌内容广告的素材后，在“优化”的预览页面，可以选择退出使用动态用户名。

1. 重视和配合机器学习期，优化广告账户结构

合并高度重叠的兴趣和行为目标受众减少受众重叠，扩大类似受众的比例，延长再营销时间窗。使用自动版位AP、广告系列预算优化CBO等功能，对于转化较少或高价值事件，可尝试优化漏斗中更上层的转化事件。

2. 自我诊断ROI，优化问题点

根据下图步骤进行排查并采取优化措施。

延伸阅读链接

广告管理工具中的检查工具：

https://www.facebook.com/business/help/2135725323234735?id=561906377587030

受众重叠疑难解答：

https://www.facebook.com/business/help/2509090959121770?id=176276233019487

转化量优化疑难解答：

https://www.facebook.com/business/help/197634954160445?id=561906377587030

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