要记得关注 飞咕咕出海 哦 FUNGULL 想驾驭短视频浪潮吗？您是否尝试过在 Facebook 或 Instagram 上投放 Reels 广告？ 在本文中，您将了解如何创建有效的 Facebook 和 Instagram Reels 广告，即使您不想创建视频内容。 Q1 为什么要在 Facebook 和 Instagram 上使用 Reels 广告位？ 自 Reels 在 Instagram（2020 年 8 月）和 Facebook（2021 年 9 月）推出以来，在相对较短的时间内，这两个平台都大力推动了这种短视频格式的推广。除了将卷轴传送到提要之外，Instagram 和 Facebook 都有专门的区域用于查看短视频。 Meta 对短视频的关注已经产生了令人难以置信的结果。例如，Instagram Reels 的平均观看时间为 53 分钟。在所有社交媒体平台中，Facebook 的短视频内容最受欢迎，仅次于 YouTube。 尽管有这些令人印象深刻的有机数字，但 Reels 还没有被广告淹没。虽然 Feed 和 Stories 广告通常每三到五个帖子或故事出现一次，但 Reels 广告的展示频率要低得多，通常中间至少有十几个有机视频。 这对您的业务和社交媒体广告策略意味着什么？借助 Reels 广告展示位置，您有机会在客户花费大量耗时的有机内容的空间中接触并转化客户。如果您可以制作引人入胜的短视频广告，您就可以有效地利用具有巨大潜力的格式。 Facebook Reels 广告类似于 Instagram Reels 广告，但每个广告都有自己的一套创意规范和最佳实践。以下是您需要了解的有关 Facebook Reels 广告的所有信息。 Facebook Reels 广告是在 Facebook Reels 供稿中显示的宣传短视频。与 Instagram 类似，Facebook Reels 广告仅在用户滚动浏览全屏 Reels 提要时出现，用户可以在新闻提要的各个位置访问该提要。 广告创意规格 要在 Reels Feed 中投放广告，您的广告素材应具有 9:16 的全屏宽高比。尽管您的视频可以小至 500 x 888 像素，但最好使用 1080 x 1920 像素的 MP4 或 MOV 文件。 从技术上讲，Facebook 并不像 Instagram 那样禁止 Reels 广告上的交互式贴纸。但由于这些贴纸在您的 Facebook 卷轴广告中不起作用，因此选择没有这些元素的短视频可能会获得更好的效果。 从历史上看，用户观看了绝大多数没有声音的 Facebook 视频。尽管音频现在是短视频的关键部分，但可以合理地假设部分目标受众仍会在没有声音的情况下观看您的广告。 这意味着使用免版税的音频和画外音并向您的卷轴添加字幕非常重要。通过选中这两个框，您将能够针对任一偏好进行优化，并在 Facebook 上提供最佳体验。 广告的最佳长度 Facebook reels 的最大长度仅为 30 秒，是 Instagram Reels 广告时间限制的一半。但与 Instagram 一样，Facebook Reels 广告通常在仅运行 15 秒时表现最佳。请务必从一开始就吸引观众，以防止他们滚动浏览您的广告。 不确定要为您的广告使用哪个卷轴或无法决定长度？您可以随时使用 Ads Manager 的 A/B 测试工具来比较广告。选择 Creative 作为测试变量，并使用全新的卷轴或类似的卷轴创建第二个，以反映您要测试的编辑选择。然后查看结果并使用您的见解来指导您的策略。 如何制作有效的广告 与 Instagram 不同，Facebook 目前没有卷轴的提升选项，因此您需要对所有 Facebook 卷轴广告使用广告管理器。但这就是棘手的地方。理论上，广告管理器允许您在 Facebook Reels 展示位置中宣传现有帖子。但实际上，Facebook 卷轴不会出现在可用帖子列表中。 这意味着您的选择是为 Facebook 广告创建新的转轴或在 Facebook 上推广现有的 Instagram 转轴。无论您选择哪个选项，您都可以使用我们上面介绍的编辑工具套件。换句话说，您可以修剪内容、添加标题、创建文本覆盖等等。 为了将您的信息带回家，您还可以在 Reels 广告中包含最多 72 个字符的主要文字。单击广告管理器中的编辑展示位置按钮以添加新副本或替换现有帖子中的文本。 短视频广告并不是您在 Facebook Reels Feed 中推广业务的唯一选择。以下是您需要了解的有关 Facebook Reels 重叠式广告格式的所有信息。 Facebook Reels 叠加广告显示在 Facebook Reels 源中的有机内容之上。它们出现在创作者选择获利的短视频中，就像插播广告一样。目前，Facebook 提供两种类型的 Reels 叠加广告： · 横幅广告出现在卷轴底部。它们具有方形 (1:1) 创意、您的品牌名称以及半透明叠加层上的大约 30 个字符的文本。 · 贴纸广告显示在创作者指定的位置，可以是卷轴上的任何位置。它们具有方形创意和您的品牌名称，但没有副本。 如果您在广告组级别选择 Facebook Reels 叠加版位，您也会自动选择加入循环后 Reels 广告。这些广告是可跳过的，它们显示在有机卷轴的末端。 1 Facebook Reels 覆盖广告创意规格 卷轴叠加广告的创作过程类似于我们上面介绍的插页式广告。但除了为您的广告制作引人注目的卷轴之外，考虑它在 1:1 小贴纸或横幅中的外观也很重要。 循环后卷轴广告的创意规范类似于标准 Facebook 卷轴广告要求。主要区别在于循环后广告只能运行 4-10 秒，这意味着您需要有效地讲述一个引人入胜的故事。 Reels 贴纸和横幅广告没有发布广告素材规格，因为它们不需要单独上传。相反，广告管理器会自动覆盖您为循环后广告选择的卷轴封面，并将其转换为 1:1 广告素材。 2 如何制作有效的 Facebook Reels 叠加广告 首先，确保您的循环后广告符合时间要求，并将任何较长的广告修剪到 10 秒或更短。您可以使用第三方应用程序或广告管理器的内置修剪工具调整您的卷轴。要访问它，请选择广告级别的编辑展示位置按钮。（请注意，在此按钮出现之前，您必须在广告组级别选择多个展示位置。） 在广告管理器编辑界面中，使用下拉菜单在各种创意选项之间切换并查看每个选项的预览。如果您对贴纸布局不满意，请转到缩略图选项卡以选择其他选项。您可以从卷轴的帧中进行选择，也可以上传新的缩略图以用于所有三种格式。 无论您是 Instagram 广告的新手，还是想改进您的方法，以下都是您需要了解的有关使用 Instagram Reels 展示位置投放广告的信息。 Instagram Reel 广告是出现在有机内容之间的赞助短视频。自 2022 年 8 月起，Reels 广告不会出现在 Instagram 供稿中。相反，它们只出现在 Reels 选项卡中，在用户消费沉浸式全屏内容时显示。 Instagram Reels 广告创意规格 因为它们显示在全屏提要中，所以 Instagram Reels 广告需要垂直 9:16 的纵横比。Meta 建议最小分辨率为 500 x 888 像素。但是，当您的目标是尽可能地获得最高质量的广告时，最好坚持使用 1080 x 1920 像素——这是有机卷轴的推荐尺寸。 如果您一直在为您的业务创建有机 Instagram 卷轴，您可能会想在广告中重新利用一些最佳有机内容。这种方法有时可能会奏效。但重要的是确保您的付费卷轴符合 Meta 的创意规格，而不使用任何不允许的元素。 例如，Instagram 卷轴不能包括： · 动画 GIF · 脸部或相机效果 · Instagram 产品标签 · 交互式贴纸，例如表情符号滑块、测验或投票 · 受版权限制的音乐或音频 为了优化广告效果并充分利用沉浸式 Reels 体验，Instagram 建议在您的 Reels 中添加音乐或音频。为获得最佳效果，请使用原始画外音和音频，或利用 Meta 的免版税声音收藏。 Instagram Reels 广告的最佳长度 虽然有机 Instagram 转轴目前可以持续长达 90 秒，但付费转轴的时间限制更短。自 2022 年 8 月起，Instagram Reels 广告的持续时间最长可达 60 秒。 但这并不意味着您的 Reels 广告必须运行整整一分钟。事实上，在大多数情况下，它们可能不应该持续那么久。Meta 推荐 15 秒作为 Reels 广告的最佳运行时间。如果您需要剪裁，请使用下面的编辑工作流程来修剪您的卷轴。 请记住，Instagram 用户滚动浏览卷轴标签的速度相对较快。在卷轴的最初几秒钟内捕捉他们的兴趣至关重要，否则他们可能会继续滚动。为了鼓励他们继续观看，请在前 3 秒添加一个钩子。 如何制作有效的 Instagram Reels 广告 。最简单的方法是宣传您已经发布的有机卷轴。 在广告管理器中，转到广告级别并从广告设置下拉菜单中选择使用现有帖子。然后单击 Select Post 以选择您要使用的卷轴。广告管理器会自动提醒您不符合规格的卷轴；例如，带有交互式贴纸或产品标签的卷轴。 或者，您可以使用第三方视频制作工具制作 Reels 广告。请务必在导出视频之前仅添加免版税音乐。然后在广告管理器的广告级别，从广告设置下拉菜单中选择创建广告，然后单击添加媒体以上传您的内容。 无论您选择哪个选项，广告管理器都允许您编辑广告素材 - 是的，即使您选择使用现有帖子也是如此。在广告创意部分，选择编辑展示位置并选择 Instagram 卷轴。然后裁剪或修剪您的视频或添加文本或徽标叠加层。如果您想在多个具有不同广告素材规范的展示位置投放广告，则此选项非常理想。 为了更有效地制作 Reels 广告，您还可以从 Instagram 应用中推广符合条件的内容。点击要推广的卷轴右上角的三个点，然后选择 Boost Reel。 然后通过选择目标、选择受众和设置预算来设置您的广告。此工作流程不允许您编辑卷轴或更改标题，但它是快速设置广告并直接在 Instagram 应用程序中管理它的好选择。 // Instagram 和 Facebook Reels 广告适用于所有 Ads Manager 活动目标。这意味着您可以使用它们在任何付费活动中传递和强化您的信息。但是您应该专门使用这些展示位置吗？ 您可能会发现 Reels 广告比其他展示位置贵得多。例如，一项WordStream 实验发现 Instagram Reels 广告的每次点击费用 (CPC) 刚刚超过 28 美元，而每千次展示费用 (CPM) 为 1.67 美元。 这意味着仅在 Reels 上投放广告可能是不现实的。相反，请考虑在多个展示位置投放广告，例如在 feed、Stories 和 Reels 中，这样您就可以优化广告投放并收集足够的数据以获得更深入的洞察力。 在创建具有认知度和流量目标的活动时，请使用号召性用语 (CTA)，以鼓励客户收集信息并完成支持再营销的操作，例如广告互动或网站访问。 例如，下面的@tryshift Instagram reels 广告使用了解更多 CTA 按钮来增加网站流量。该按钮不会停止使用默认的 CTA，而是显示品牌的网站 URL、业务类别和标语。 对于专注于转化的广告系列，将销售或应用推广目标与面向行动的 CTA 结合使用。例如，安装、下载和立即购买都旨在推动转化。 在许多情况下，动态、快节奏的广告非常适合在 Reels Feed 中吸引注意力，尤其是对于以转化为重点的广告系列。但有时相反的方法更有效。 例如，下面的@headspace Instagram reels 广告鼓励观众进行 15 秒的呼吸练习。广告以平静的音乐、动画图形和简单的文本命令（“呼吸”、“按住”）为特色，但因为它为繁忙的 Reels 提要提供了解毒剂，所以它非常适合驱动应用程序安装。 因为 Instagram 和 Facebook 已经开始非常关注短视频，所以 Reels 广告具有巨大的潜力。借助上述提示，您可以制作有效的广告并将这些展示位置成功地引入您的营销渠道。 FUNGULL 微信号｜dgsuuu 新浪微博｜飞咕咕出海
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