关于外链的一些想法

最近与几个朋友有深入交流过，动态页面外链这块的内容。

都说白帽 SEO，做外链建设时尤其要注重外链的质量，尽可能去做那些优质外链。那什么算是优质外链呢，这里简单聊聊我的想法。

毫无疑问，第一点便是权威性了。

什么意思呢？就是来自高权重网站上外链，比低权重网站上的外链，对自己网站的帮助要更加立竿见影。

Ahrefs 曾经做过一项研究，其报告能很明显的说明，外链的权重越高，对自己的流量帮助越大。

同时有一点要说明，根据 PageRank 算法的原理，页面上的出站外部链接越多，那能传递的权威性就越低了，因为权威性是由所有这些页面共享的。

关于外链的第二点便是相关性了。

这点很好理解，就是来自于相似主题网站上的外链更有价值。

举个例子，你的网站是关于“宠物犬”主题的，那相较于在“家居”主题网站上做外链，就不如在“宠物食物”主题网站上做外链。

对于这点，谷歌曾经也有解释（如下）。

If other prominent websites on the subject link to the page, that’s a good sign that the information is of high quality.

所以，从这个角度出发，做很多动态页面外链，对网站的帮助似乎不是很大。当然，前期启动的时候也可以试试这种方法，毕竟聊胜于无嘛。

外链的第三点认识便是锚文本了。

谷歌在其发布的专利声明中，曾经提到过锚文本对排名有帮助。所以从这个角度出发，下次做外链时，不要想当然随意选择锚文本了。

最好是充分调研下，然后利用与业务高度相关的关键词作为锚文本使用。当然，也不要可着劲的只使用一种锚文本，比较好的做法是先去调研下竞争对手，然后集合自己的业务实际，整理出一份锚文本关键词，然后再有策略的去做相关外链。

外链的第四点认识便是是否传递权重。

是否传递权重的外在表现就是，外链的 rel 属性是 nofollow 还是 dofollow（见上图）。

因为 nofollow 的外部链接并不会进行权重传递，所以我们在做的时候，最好优先选择 dofollow 类型外链。但这并不容易，所以条件可以的话，从一些高权重网站上获取 nofollow 的外链，也不失为一种好的选择。

第五点认识便是外链放置的位置了。

这便是一直有所耳闻正文外链了，意思就是尽可能去做文章正文外链，而不要那些“页脚”、“侧边栏”等非重要区域的外链。

这点 Bill Slawski 专门做过 AB 测试，并在博客上发布了他的结论，有兴趣可以看看。

链接：https://www.seobythesea.com/2016/04/googles-reasonable-surfer-patent-updated/

最后一点认识，便是外链的指向页面。

因为 PageRank 算法只对特定页面进行排名，而并非整个网站。所以我们做外链时，最好是将外链的链接指向到我们要参加排名的那个页面，而不要是网站的根域名。

但是有时候，一个商业页面（比如产品页）很难获取到外链。所以我的通常做法便是，先将外链指向信息类页面，然后再通过这个信息类页面，给商业页面做内链。

以上，便是关于外链的一些认识了。总结下，一个优秀的外链，主要是由 6 个方面组成的，分别是：网站的权重、内容相关性、链接锚文本、是否权重传递、外链位置，以及链接的指向页面。