独立站小白都应该知道这些谷歌 SEO 专业术语！抓紧来看一下吧！

大家好，我是小王子呀～

就现如今的外贸平台效果来说，很多伙伴都开始转向独立站，所以独立站的重要性不言而喻。

而谷歌 SEO 则是让独立站在搜索引擎中脱颖而出、获取流量的关键。

所以吧，掌握相关专业术语，能帮助我们更好地理解和优化独立站。

今天就跟大家介绍一些谷歌 SEO 专业术语，帮助大家更好地理解谷歌SEO！

1 SEO 基础

搜索引擎优化（SEO）：SEO，全称Search Engine Optimization，中文译为搜索引擎优化。

简单来说，就是通过一系列技术手段，让你的网站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的搜索结果中排名靠前，从而获得更多的免费流量。

其核心目的是助力搜索引擎读懂页面内容，进而提升页面在搜索结果里的排名，最终为网站带来流量。比如，当用户搜索 “外贸服装” 时，如果我们的独立站经过 SEO 优化，就更有机会出现在搜索结果前列，吸引用户点击进入。

爬取（Crawling）：这是搜索引擎发现网站的起始环节，也就是搜索引擎派遣抓取工具去寻找网页的过程。谷歌的抓取工具叫 googlebot，它会按照一定规则在互联网上探寻网页，就像一个在网络世界里四处搜索信息的小助手。

索引（Indexing）：在抓取网页后，谷歌会深入分析页面内容，判断其是否符合规范。只有经过这一系列复杂的分析且确定为合格的页面，才会被纳入索引库，从而获得排名的机会。例如，一个内容完整、排版合理且无违规信息的产品页面，就有可能顺利进入索引库。

排名（Ranking）：搜索引擎会综合考量诸多因素来确定页面排名。像页面内容是否精准满足用户搜索意图、外链的质量高低、内容本身的质量优劣以及与关键词的相关性等上百种因素。比如，对于搜索 “高品质电子产品” 的用户，如果一个独立站的产品页面有详细的产品参数、用户评价且有权威网站的外链支持，就更有可能获得较好的排名。

自然流量（Organic Traffic）：这是不依靠竞价排名广告获取的流量。自然排名完全凭借 SEO 优化成果，无法通过付费竞价提升，只能通过不断优化网站内容、结构等方面来实现。比如一个专注于手工工艺品的独立站，通过优化关键词、提升页面质量等手段，吸引用户自然搜索进入网站，这些用户带来的流量就是自然流量。

搜索结果展示（SERP）：简单来说，就是用户在搜索引擎中输入关键词后，搜索引擎呈现出来的结果页面。比如搜索 “时尚女鞋”，搜索结果页面中出现的各个网站链接、图片、产品描述等内容就是 SERP。

网站链接（URL）：其专业名称是 “统一资源定位符”。它由传输协议（如常见的 http 或 https）、域名（如 example.com）、slug（通常是页面路径或文件名等）三部分组成。

例如：

“https://www.example.com/products/shoes” 中，

“https” 是传输协议，

“www.example.com” 是域名，

“/products/shoes” 就是 slug，通过这个 URL，浏览器就能准确找到对应的网页资源。

沙盒（sandbox）：这是谷歌对新网站设置的考核期，一般持续 3 至 6 个月。在这段时间内，新网站的排名往往不太稳定。但我们可以通过为网站增加高质量、有价值的内容，以及获取高权重网站的外链等方式，有效缩短沙盒期。

比如新上线的一个家居用品独立站，在沙盒期内积极发布优质的家居装饰指南文章，并与相关行业权威网站交换链接，就有可能提前结束沙盒期，获得稳定排名。

必应抓取工具（bingbot）：这是必应搜索引擎用于抓取网页信息的工具，其作用和谷歌的 googlebot 类似，都是为了让搜索引擎获取网页内容，以便后续进行索引和排名等操作。

谷歌抓取工具（googlebot）：谷歌搜索引擎依靠 googlebot 来抓取网页各项信息，它会遵循一定的算法和规则，遍历网页的文本、图片、链接等元素，为谷歌的索引和排名提供数据基础。

黑帽 SEO（Black SEO）：这是一种通过不正当手段提高网站排名的方法，例如建立大量低质量的站群，或者利用机器自动发布大量毫无价值的垃圾外链等。

这些做法严重违反谷歌搜索引擎优化指南，一旦被谷歌发现，相关网页将不会被收录，甚至可能导致整个网站受到惩罚。所以，外贸独立站运营者一定要坚决避免使用黑帽 SEO 手段。

爬取预算（Crawl budget）：谷歌会给每个网站分配一定的爬取预算。对于小型网站而言，通常不需要过于担忧爬取预算问题。但像 Amazon、淘宝、京东这类大型电商网站，由于页面数量庞大（达到上万级甚至更多），就需要合理规划爬取预算。

在预算范围内，要确保搜索引擎优先抓取那些能够带来转化的重要页面，比如产品详情页、促销活动页等，以提高网站的转化率和流量效益。

Google Search Console（简称 GSC）：这是谷歌官方提供的一款功能强大的工具。它可以帮助我们统计网站的点击量，让我们了解用户点击进入网站的次数；统计曝光量，知道网站在搜索结果中出现的频率；计算点击率，分析用户看到搜索结果后点击进入网站的比例；查看排名情况，掌握网站在不同关键词搜索下的排名位置；了解收录状态，清楚哪些页面已被谷歌收录；还能分析关键词，知晓用户是通过哪些关键词找到我们的网站。通过对这些数据的分析，我们可以有针对性地优化网站。

之前跟大家介绍过他的用法，想要了解的，可以转战这篇文章：

干货来啦！如何利用 Google Analytics 分析独立站网站流量来源？

2关键词研究

搜索意图（Intent）：谷歌搜索引擎具有强大的语义理解能力，它能够比普通用户更深入地剖析关键词背后的真实含义。例如，当用户搜索 “购买手机” 时，谷歌的搜索结果页面（SERP）中会主要呈现电商网站，因为它识别出用户的意图是购买手机，而不是查找关于 “如何使用手机” 的博客内容。

所以，我们在进行外贸独立站的关键词研究时，一定要准确把握用户的搜索意图，选择与之匹配的关键词，这样才能提高网站的流量和转化率。

关键词难度（Keyword Difficulty）：这是由 Semrush 提供的一个用于分析关键词的重要指标。它主要衡量的是某个关键词在搜索结果页面（SERP）中排名至首页的难易程度。

比如，对于竞争激烈的 “智能手机” 这个关键词，其关键词难度可能较高，因为有众多大型手机厂商和电商平台都在争夺这个关键词的排名；而相对较为小众的 “复古手机壳”，关键词难度可能就较低。我们在选择关键词时，要结合自身网站的实力和资源，合理选择难度适中的关键词进行优化。

关键词研究（Keyword Explorer）：这个过程就是在搜索引擎中仔细查找那些我们希望网站参与排名的关键词。其目的在于深入了解客户搜索的潜在意图，以及他们通常会采用何种方式进行搜索。

比如，对于一个外贸服装独立站，我们不仅要关注像 “dress”（裙子）这样的通用关键词，还要挖掘一些潜在的关键词，如 “summer floral dress”（夏日碎花裙）等长尾关键词，以扩大网站的流量来源。

长尾词（Long-tail Keywords）：这些词通常不是网站的核心关键词，但与核心词紧密相关，或者是由核心词与其他词组合而成，并且能够带来一定的搜索量。

以 “shoes”（鞋子）为例，“women's running shoes”（女式跑鞋）就是一个长尾词。相比核心关键词，长尾词虽然搜索量可能相对较小，但竞争也较小，更容易实现排名，而且用户通过长尾词搜索进入网站，往往具有更强的购买意向，转化率可能更高。

搜索量（Search Volume）：同样是由 Semrush 提供的关键词分析指标，它表示的是某个关键词在一个月内的搜索次数。例如，“laptop”（笔记本电脑）这个关键词可能每月有几十万甚至上百万的搜索量，而一些更专业、更小众的关键词，

如 “ultrabook with 16GB RAM”（16GB 内存超极本），搜索量可能就只有几千次。我们在选择关键词时，要综合考虑搜索量和关键词难度等因素，确保选择的关键词既能带来一定流量，又在我们的优化能力范围内。

季节性趋势（Seasonal Trends）：某些关键词的流行程度会随着时间发生明显变化，这就是季节性趋势。比如 “Halloween costumes”（万圣节服饰），在 10 月 31 日前一周左右，其搜索量会大幅攀升，成为热门关键词；而在其他时间，搜索量则会明显下降。

对于外贸独立站来说，如果销售的产品具有季节性特点，就需要提前针对这些季节性关键词进行优化，把握销售旺季的流量红利。

种子关键词（Seed Keywords）：也被称为核心词，它是用来清晰描述产品或服务的关键术语。例如，对于一个运动器材独立站，“tennis racket”（网球拍）就是一个种子关键词。

我们在进行关键词拓展和优化时，通常会以种子关键词为基础，通过添加修饰词、属性词等方式衍生出更多相关的关键词。

交易查询（Transactional Queries）：当搜索者输入这类关键词时，表明他们有明确的购买行动意愿，比如搜索 “buy shoes online”（在线购买鞋子）。

在营销渠道中，交易查询处于较后端的位置，因为用户已经经过了信息搜索和比较等阶段，接近购买决策。对于外贸独立站来说，如果能在搜索结果中针对交易查询关键词获得较好的排名，就有可能直接促成订单转化。

3 页面 SEO

Alt 文本（Alt text）：它主要用于描述图像的内容。由于搜索引擎无法直接理解图像所表达的信息，Alt 文本就成为了辅助搜索引擎理解图片的重要手段，同时也是影响页面排名的因素之一。

比如，对于一张展示红色连衣裙的图片，其 Alt 文本可以设置为 “red dress for women”（女式红色连衣裙）。在设置 Alt 文本时，要确保描述准确、简洁且与页面内容相关，这样有助于提高图片在图片搜索中的排名，同时也能在图片无法正常显示时，让用户了解图片的大致内容。

锚文本（anchor text）：这是一种用于链接其他页面的特殊文本形式。用户点击锚文本，就可以快速跳转到内部或外部的其他页面。

例如，在一篇关于服装搭配的文章中，如果提到 “点击这里查看更多时尚单品”，“点击这里” 就是锚文本，它链接到了独立站的产品页面。合理设置锚文本可以帮助搜索引擎更好地理解页面之间的关系，同时也能引导用户浏览网站的其他相关页面，提高用户在网站内的停留时间和浏览深度。

面包屑导航（Breadcrumb Navigation）：它为搜索引擎和用户提供了一条清晰的页面路径。就像在现实生活中沿着面包屑找到回家的路一样，用户通过面包屑导航可以清楚地知道当前页面的上级目录是什么，方便用户在网站内快速定位和导航。

例如，在一个电子产品独立站中，从首页到手机产品分类页面再到某款具体手机的详情页面，面包屑导航可能显示为 “Home> Mobile Phones > iPhone 14 Pro”，这样用户可以随时返回上级页面或首页，提高用户体验，同时也有助于搜索引擎更好地抓取网站结构。

缓存页面（Cached page）：这是搜索引擎已经保存的页面副本，或者说是谷歌上次访问该页面时留下的记录。当用户搜索某些内容时，如果网站暂时无法访问或加载速度较慢，谷歌可能会提供缓存页面给用户查看。对于外贸独立站来说，要确保网站的内容更新及时反映在缓存页面中，避免用户看到过时的信息。

规范化标签（Canonical tag）：它是一段告诉谷歌搜索引擎该页面规范化版本的 HTML 标签代码。在一些情况下，可能会存在多个页面内容相似但 URL 不同的情况，

比如同一产品的不同展示页面或经过不同筛选条件生成的页面。通过设置规范化标签，可以让搜索引擎明确哪个页面是主要的、需要重点关注和排名的版本，避免因重复内容而分散权重。

规范化链接（Canonical URL）：这是谷歌已经认定为规范化页面的 URL。与规范化标签相对应，它是搜索引擎在处理页面时确定的标准链接形式。独立站运营者要确保网站内的链接结构清晰，规范化链接设置正确，以提高搜索引擎的抓取效率和排名效果。

内容分发服务（CDN）：它的主要作用是加快网站页面的打开速度，并隐藏网站的真实 IP 地址。常用的免费 CDN 有 CloudFlare。对于外贸独立站来说，尤其是面向全球不同地区用户的网站，使用 CDN 可以有效解决因地理距离导致的页面加载缓慢问题，提高用户体验。

例如，当欧洲的用户访问位于美国的独立站时，CDN 可以将网站内容缓存到离用户更近的服务器上，从而加快页面加载速度，减少用户等待时间。

核心网页指标（Core Web Vitals）：这是一组用于检测页面各项体验的数据指标，谷歌要求网站尽量达到 90 分以上，它是影响页面排名的重要因素之一。这些指标主要包括页面加载速度、交互性和视觉稳定性等方面。

比如，一个页面如果加载时间过长，或者用户在操作页面元素（如点击按钮、滚动页面）时出现卡顿，都会影响核心网页指标的得分。外贸独立站要注重优化网站的代码、图片、脚本等元素，提高核心网页指标得分，以获得更好的排名。

重复内容（Duplicate content）：分为站内和站外两种情况。站内重复内容是指在同一个网站内，存在两个或多个页面的内容完全相同，但 URL 却不一样。这种情况会导致搜索引擎在分配权重时产生困惑，同时分散两个页面的权重。

例如，一个产品在多个不同的分类目录下都有展示页面，但内容基本相同，就会出现站内重复内容问题。站外重复内容则类似于抄袭，即其他网站抄袭了本网站的内容。虽然在前期提交页面时可能会被收录，但随着时间推移，谷歌会通过算法判断哪个页面是原创的，并取消对抄袭页面的收录，同时可能对抄袭网站进行惩罚。外贸独立站要确保网站内容的原创性，避免出现重复内容问题。

停留时间（Dwell time）：它衡量的是用户打开搜索结果页面后，关闭该页面并打开下一个搜索结果页面之间的时间间隔。停留时间越长，说明用户对该页面的内容越感兴趣，这在一定程度上反映了页面的质量和相关性。

对于外贸独立站来说，要通过提供有价值的内容、良好的用户体验等方式，延长用户在页面上的停留时间，提高网站在搜索引擎中的排名。

4 链接建设

外链（backlinks）： 指其他网站链接到你的网站一条链接。

损坏链接（Broken link）： 用户点击锚文本后，该链接显示4XX或者5XX状态码，此时的链接为损坏链接。损坏链接可以成为获取外链的一种重要方式。

Dofollow link： 可传递权重的外链。

Nofollow link： 不可传递权重的外链。

出站链接（External link）：从你的站点链接到另一个站点的链接。

内部链接（Internal links）： 内链，从同一网站上的另一个页面链接

不索引（NoIndex）： 告知搜索引擎不要索引此页面的代码标签。

PageRank（网页排名）： Google核心算法的一个组成部分。它是一个链接分析程序，通过测量指向它的链接的质量和数量来计算网页的重要性。

DA（域名权重）： Moz公司推出的判断域名权重的指标。

PA（页面权重）： Moz公司推出的判断页面URL权重的指标。

垃圾分数（Spam Score）： Moz公司推出的判断域名是否为垃圾的指标。

5 技术SEO

Robots.txt ：告诉搜索引擎网站的哪些部分应该和不应该抓取的文件.

站点地图（Sitemap）： 站点上的网址列表，搜寻者可以使用这些网址来发现和索引您的内容，一般用wordpress的话是使用yoast插件来自动生成站点地图的。

结构化数据（Structured Data）： 一种可以丰富页面在SERP中展现方式的代码数据。

结 语