2025年SEO工作中外链仍然重要 | 第三十天：挑战30天建10个B端外贸网站

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大家好，我是SEO小平，今天是挑战建站的第30天了，也是最后一天了，建站数量是提前完成了10个网站。点击这里查看SEO小平的自我介绍《SEO小平2024年度总结》，需要加SEO小平微信的直接复制 Xiao_Ping_Up ，或者文末扫描二维码。

这一批10个网站有几个网站出现了比较好的曝光，有一些朋友问我买了什么外链，我这次挑战追求的是建站速度，没估计太多排名提升的问题，所以也没有安排网站的外链。

提到外链很多人都说买外链导致网站被处罚了，就根本不敢动手买外链。

2025年外链（Backlink）依然是影响搜索引擎排名的核心因素之一，尤其是在竞争激烈的行业中。尽管谷歌的算法已经发生了很多变化，但从PageRank算法的角度来看，外链的价值依然不可忽视。SEO小平将从两个角度深入分析外链的重要性：

一是：从谷歌的PageRank算法出发

二是：通过实际的竞争对手案例进行剖析

第一部分：谷歌PageRank算法中的外链角色

1.1 PageRank算法简述

PageRank，作为谷歌最早的排名算法之一，SEO小平这篇文章讲了谷歌的主要算法《SEO必须知道的谷歌算法》。最早由拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）于1996年提出，用于评估网页的重要性和权威性。它的核心思想是：一个网页的价值不单由页面内容决定，更多的是通过其他网页的链接来衡量——即外链。外链的数量和质量是影响一个网站在搜索结果中排名的最关键因素之一。

以上两张图片用图像说明了链接，包括内链和外链的重要性，图片来源是SEO权威工具Ahrefs，原文《SEO初学者指南》去这里阅读，这是我们公司内部SEO运营培训的第一课，直接用的Ahrefs的这篇文章：

https://ahrefs.com/blog/zh/how-do-search-engines-work/

尽管Google的算法经过了多次升级，如加入了RankBrain和BERT等更先进的算法，但PageRank的核心概念依然存在。外链代表着其他网站的认可，它不仅能传递权重和流量，还能帮助提高网站的排名。对于2025年的SEO工作者来说，外链依然是一个不可忽视的因素，尤其在竞争激烈的行业中。

1.2 外链的重要性

外链的作用不仅仅是增加外部流量，它传递的信息是推荐和信任。每一个高质量的外链，就像是从另一位行业专家那里获得的推荐。在谷歌的眼中，外链代表了该页面在网络中的信任度和权威性。因此，高质量外链的数量直接影响网站排名。

例如，如果一个网站被来自行业相关权威网站的外链指向，谷歌将把这个网站视为一个在该领域值得信任的资源。因此，在2025年，获得来自高权重网站和相关行业的外链，是提高排名的一个必要条件。

1.3 外链与算法的互动

谷歌通过分析外链来评估网页的可信度，但它并不只是看外链的数量。一个高质量的外链，例如来自知名媒体、学术网站或行业领军人物的推荐，比从低质量网站获得的数百万个外链更有价值。

第二部分：行业竞争激烈下，外链的重要性

2.1 竞争激烈的独立站案例分析

让我们通过现实中的两个典型案例来更好地理解外链的重要性。在眼镜行业的Zennioptical.com和假发行业的Wigs.com无疑是两个厮杀激烈的行业。SEO小平原来也是在温州做过光学眼镜的独立站的。眼镜独立站行业扛把子 Zenni Optical在SEO上的成功不仅仅依赖于其产品的质量，还包括其强大的外链策略。通过在多个高质量网站上获得外链，Zenni能够在搜索引擎结果页上占据一席之地。

然而，这两个品牌的成功不仅是偶然的，背后是大量外链的支撑。比如，Zenni Optical网站的外链数量达到了数50万，它在业内的竞争地位几乎不可撼动。

2.2 为什么外链数量重要

对于像Zenni Optical和Wigs.com这样的品牌来说，它们的竞争对手之间的差距，往往是由外链数量和外链质量决定的。外链不仅是Google排名的关键因素，也会带来实际的流量。如果你想要在眼镜行业或假发行业中与这些行业巨头竞争，单纯依靠内容优化和页面技术，几乎是不可能赶超它们的。

举个简单的例子，假设你正在与Zenni Optical竞争，你的网站内容和设计可能非常优秀，页面优化也做得非常到位，但若没有强大的外链支持，你就像是在徒步旅行，而Zenni Optical却在开着高铁在快速前进。SEO小平的经验总结和同行的对比关系如下图4个维度（下图说到的链接包含外链和内链）

2.3 外链的增长与竞争压力

当你面对一个拥有数百万外链的强大竞争对手时，即使你的页面做得再好，如果没有相应的外链，始终难以赶超。在这种情况下，竞争的结果就像是你在地上慢慢爬行，而对方已经坐上了高速列车。即使你加速前进，也无法与它相提并论。下图是眼镜行业的关键词竞争难度，大家看看，这这么高难度的竞争态势，别人还在坐高铁飞驰开发外链，你在地上爬行，你怎么竞争啊？

2.4 行业内没有激烈竞争

当然，并非所有行业都像眼镜行业这样竞争激烈。一些行业的竞争相对较少，或者某些竞争者的SEO工作并没有做得非常精细。在这种情况下，即便你没有大量的外链支持，依然能够通过内容优化等其他手段在搜索引擎中获得较好的排名。但是你可不能说所有行业都是不需要外链来提升排名的，不能这么片面。

最后引用小崔说推广的一段话，这也是一个实操SEO的专家，他的观点也是用实操案例来证明外链到底有没有用。

借助社交媒体、社区、论坛、新闻平台等渠道，将内容分发给目标用户群体，同时争取自然外链的生成。

外链既不是SEO的灵丹妙药，也不是无用的负担，它是谷歌SEO优化的一部分。SEO的核心永远是用户，而外链的真正价值在于帮助内容更快、更有效地触达用户。在注重内容建设的同时，合理规划外链策略，才能在竞争激烈的市场中占据一席之地。
斜杠青年小崔，公众号：小崔说推广不要把外链神话，也不要把外链一棒打死

每个人的观点都与每个人的经历有关，都是自己的经验总结。我们做B2C的竞争比B2B竞争大很多，所以B2C很少听到有人说不需要外链做SEO的，B2B可能有的冷门行业竞争不激烈，的确是不需要外链就能排名很好。以上就是我的经验总结。

好了，今天的SEO干货分享就到这里了。