SEO初学者指南：SEO 术语表

如果您一直在阅读我们的 SEO 入门指南，并发现自己对所看到的一些术语感到困惑，请不要担心！我们知道学习 SEO 词汇和行话的所有来龙去脉感觉就像学习另一种语言。为了帮助您掌握我们向您抛出的所有新术语，我们逐章编制了 SEO 术语表，其中包含定义和有用的链接。您可能想将此页面添加为书签以备将来参考！

Chapter 1: SEO 101

10 blue links: 搜索引擎用来显示搜索结果的格式；十个有机结果都以相同的格式出现。

Black hat: 黑帽，违反 Google 质量指南的搜索引擎优化做法。

Crawling: 搜索引擎发现您的网页的过程。

De-indexed: 指的是从 Google 的索引中删除的一个页面或一组页面。

Featured snippets: 针对某些查询出现在 SERP 顶部的有机答案框。

Google My Business listing: 本地商家可免费使用的列表。

Image carousels: 图像结果，一些可从左向右滚动的 SERP。

Indexing: 存储和组织在爬行过程中发现的内容。

Intent: 在 SEO 的上下文中，意图是指用户从他们在搜索栏中输入的单词中真正想要的东西。

KPI: 关键绩效指标”是一个可衡量的值，表明活动实现目标的程度。

Local pack: 一包通常包含三个本地商户列表，用于本地搜索，例如“我附近的换油”。

Organic: 在搜索结果中获得展示位置，而不是付费广告。

People Also Ask boxes: 某些 SERP 中的框，其中包含与查询及其答案相关的问题列表。

Query: 在搜索栏中输入的字词。

Ranking: 按与查询的相关性对搜索结果进行排序。

Search engine: 一种信息检索程序，用于在数据库中搜索与用户输入的请求相匹配的项目。示例：谷歌、必应和雅虎。

SERP features: 结果以非标准格式显示。

SERP: 代表“搜索引擎结果页面”——您在进行搜索后看到的页面。

Traffic: Visits to a website.

URL: 统一资源定位符是网络上单个内容的位置或地址。

Webmaster guidelines: 由 Google 和 Bing 等搜索引擎发布的指南，旨在帮助网站所有者创建可在搜索结果中找到、编入索引并表现良好的内容。

White hat: 符合 Google 质量指南的搜索引擎优化实践。

Chapter 2: How Search Engines Work – Crawling, Indexing, and Ranking

2xx status codes: 一类指示页面请求已成功的状态码。

4xx status codes: 一类指示页面请求导致错误的状态码。

5xx status codes: 一类指示服务器无法执行请求的状态码。

Advanced search operators: 您可以在搜索栏中键入的特殊字符和命令，以进一步指定您的查询。

Algorithms: 以有意义的方式检索和排序存储信息的过程或公式。

Backlinks: 或“入站链接”是指向您网站的其他网站的链接。

Bots: 也称为“爬虫”或“蜘蛛”，它们会在互联网上搜索内容。

Caching: 网页的保存版本。

Caffeine: 谷歌的网络索引系统。咖啡因是网络内容的索引或集合，而 Googlebot 是出去寻找内容的爬虫。

Citations: 也称为“企业列表”，引文是基于网络的对本地企业名称、地址和电话号码 (NAP) 的引用。

Cloaking: 向搜索引擎显示与向人类访问者显示的内容不同的内容。

Crawl budget: 搜索引擎机器人将在您的网站上抓取的平均页面数

Crawler directives:关于您希望爬虫在您的网站上爬取和索引的内容的指令。

Distance: 在本地包的上下文中，距离是指接近度，或搜索者的位置和/或查询中指定的位置。

Engagement: 表示搜索者如何从搜索结果与您的网站互动的数据。

Google Quality Guidelines: Google发布的指南详细说明了被禁止的策略，因为它们是恶意的和/或旨在操纵搜索结果。

Google Search Console: 谷歌提供的免费程序，允许网站所有者监控他们的网站在搜索中的表现。

HTML: 超文本标记语言是用于创建网页的语言。

Index Coverage report: Google Search Console 中的报告，显示您网站页面的索引状态。

Index: 包含所有内容搜索引擎爬虫的庞大数据库，已发现并认为足以为搜索者提供服务。

Internal links: 您自己网站上的链接，指向您在同一网站上的其他页面。

JavaScript: A programming language that adds dynamic elements to static web pages.

Login forms: 指需要登录验证才能访问者访问内容的页面。

Manual penalty: 指 Google 的“人工操作”，其中人工审核人员确定您网站上的某些页面违反了 Google 的质量指南。

Meta robots tag: 提供爬虫指令的代码段，用于如何爬取或索引网页内容。

Navigation: 帮助访问者导航到您网站上的其他页面的链接列表。通常，它们出现在您网站顶部（“顶部导航”）、网站侧栏（“侧边导航”）或网站底部（“页脚导航”）的列表中。

NoIndex tag: 指示搜索引擎不要索引其所在页面的元标签。

PageRank: Google 核心算法的一个组成部分。它是一个链接分析程序，通过测量指向它的链接的质量和数量来估计网页的重要性。

Personalization: 指的是搜索引擎根据一个人的独特因素（例如他们的位置和搜索历史）修改其结果的方式。

Prominence: 在本地包装的背景下，突出是指在现实世界中知名和受欢迎的企业。

RankBrain: 谷歌核心算法的机器学习组件，通过提升最相关、最有用的结果来调整排名。

Relevance: 在本地包的上下文中，相关性是本地企业与搜索者正在寻找的内容相匹配的程度

Robots.txt: Files that suggest which parts of your site search engines should and shouldn't crawl.

Search forms: 指网站上的搜索功能或搜索栏，可帮助用户在该网站上查找页面。

Search Quality Rater Guidelines: 为 Google 工作的人工评估者确定真实网页质量的指南。

Sitemap: A list of URLs on your site that crawlers can use to discover and index your content.

Spammy tactics: 像“黑帽”一样，垃圾邮件策略是那些违反搜索引擎质量指南的策略。

URL folders: 在 TLD (“.com”) 之后出现的网站部分，以斜线 (“/”) 分隔。例如，在“moz.com/blog”中，我们可以说“/blog”是一个文件夹。

URL parameters: 附加到 URL 以更改页面内容（主动参数）或跟踪信息（被动参数）的问号后面的信息。

X-robots-tag: 与元机器人标签一样，此标签为爬虫提供有关如何爬取或索引网页内容的说明。

Chapter 3: Keyword Research

Ambiguous intent: 指搜索者的目标不明确并需要进一步说明的搜索词组。

Commercial investigation queries: 搜索者想要比较产品以找到最适合他们的查询。

Informational queries: 搜索者在其中寻找信息的查询，例如问题的答案。

Keyword Difficulty: 在 Moz，关键字难度是以数字分数的形式估计网站超越竞争对手的难度。

Keyword Explorer: 用于深入关键字研究和发现的 Moz 工具。

Local queries: A query in which the searcher is looking for something in a specific location, such as “coffee shops near me” or “gyms in Brooklyn.”

Long-tail keywords: 较长的查询，通常是包含三个以上单词的查询。指示它们的长度，它们通常比短尾查询更具体。

Navigational queries: 搜索者试图到达某个位置的查询，例如 Moz 博客（查询 =“Moz 博客”）。

Regional keywords: 指特定语言环境所特有的关键字。例如，使用 Google 趋势查看“流行”或“苏打水”是堪萨斯州更流行的术语。

Search volume: 关键字被搜索的次数。许多关键字研究工具会显示估计的每月搜索量。

Seasonal trends: 指关键词随时间的流行情况，例如“万圣节服装”在 10 月 31 日之前的一周最受欢迎。

Seed keywords: 我们用来描述描述您提供的产品或服务的主要词的术语。

Transactional queries: 搜索者想要采取行动，例如买东西。如果关键字类型位于营销漏斗中，则交易查询将位于底部。

Chapter 4: On-Site Optimization

Alt text: 替代文本是 HTML 代码中描述网页上图像的文本。

Anchor text: 链接到页面的文本。

Auto-generated content: 以编程方式创建的内容，而非人工编写的内容。

Duplicate content: 在域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。

Geographic modifiers: 描述物理位置或服务区域的术语。例如，“pizza”没有经过地理修改，但“pizza in Seattle”是。

Header tags: 用于指定页面标题的 HTML 元素。

Image compression: 通过在不降低图像质量的情况下缩小图像文件大小来加速网页的行为。

Image sitemap: 仅包含网站上图片 URL 的站点地图。

Keyword stuffing: 一种垃圾邮件策略，涉及在您的内容和链接中过度使用重要关键字及其变体。

Link accessibility: 人类访问者或爬虫可以轻松找到链接。

Link equity: 链接可以传递到其目的地的价值或权限。

Link volume: 页面上的链接数量。

Local business schema: 放置在网页上的结构化数据标记，可帮助搜索引擎了解有关业务的信息。

Meta descriptions: HTML elements that describe the contents of the page that they’re on. Google sometimes uses these as the description line in search result snippets.

Panda: A Google algorithm update that targeted low-quality content.

Protocol: 域名前的“http”或“https”。这控制了数据在服务器和浏览器之间的中继方式。

Redirection: 当 URL 从一个位置移动到另一个位置时。大多数情况下，重定向是永久性的（301 重定向）。

Rel=canonical: 一个标签，允许网站所有者告诉谷歌哪个版本的网页是原始网页，哪些是副本。

Scraped content: 从您不拥有的网站上获取内容，并在未经许可的情况下在您自己的网站上重新发布。

SSL certificate:  “安全套接字层”用于加密在 Web 服务器和搜索者浏览器之间传递的数据。

Thin content: 对访问者几乎没有价值的内容。

Thumbnails: Image thumbnails are a smaller version of a larger image.

Title tag: 指定网页标题的 HTML 元素。

Chapter 5: Technical Optimization

AMP: Often described as “diet HTML,” accelerated mobile pages (AMP) are designed to make the viewing experience lightning fast for mobile visitors.

Async:  “异步”的缩写，异步意味着浏览器在组装网页时不必等待任务完成即可进入下一个任务。

Browser: 网络浏览器，如 Chrome 或 Firefox，是一种允许您访问网络信息的软件。当您在浏览器中发出请求（例如：“google.com”）时，您是在指示浏览器检索在您的设备上呈现该页面所需的资源。

Bundling: 将多个资源组合成一个资源。

ccTLD: “国家代码顶级域”的缩写，ccTLD 是指与国家相关的域。例如，.ru 是俄罗斯公认的 ccTLD。

Client-side & server-side rendering: 客户端和服务器端渲染是指代码运行的地方。客户端意味着文件在浏览器中执行。服务器端意味着文件在服务器上执行，服务器将它们以完全呈现的状态发送到浏览器。

Critical rendering path: 浏览器将 HTML、CSS 和 JavaScript 转换为可查看网页的步骤序列。

CSS: A Cascading Style Sheet (CSS) is the code that makes a website look a certain way (ex: fonts and colors).

DNS: A Domain Name Server (DNS) allows domain names (ex: “moz.com”) to be linked to IP addresses (ex: “127.0.0.1”). DNS essentially translates domain names into IP addresses so that browsers can load the page’s resources.

DOM: 文档对象模型 (DOM) 是 HTML 文档的结构——它定义了如何通过 JavaScript 之类的东西访问和更改该文档。

Domain name registrar: A company that manages the reservation of internet domain names. Example: GoDaddy.

Faceted navigation: 分面导航通常用于电子商务网站，提供多种排序和过滤选项，帮助访问者更轻松地从成千上万甚至数百万个 URL 中找到他们正在寻找的 URL。例如，您可以按价格对服装页面进行排序：从低到高，或过滤页面以仅查看尺寸：小。

Fetch and Render tool: Google Search Console 中提供的一种工具，可让您查看 Google 对网页的看法。

File compression: 使用较少位编码信息的过程；减小文件的大小。有许多不同的压缩技术。

Hreflang: 向 Google 指示内容所用语言的标记。这有助于 Google 向使用该语言进行搜索的用户提供页面的适当语言版本。

IP address: An internet protocol (IP) address is a string of numbers that’s unique to each specific website. We assign domain names to IP addresses because they’re easier for humans to remember (ex: “moz.com”) but the internet needs these numbers to find websites.

JSON-LD: JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD) 是一种用于构建数据的格式。例如，schema.org 可以以多种不同的格式实现，JSON-LD 只是其中之一，但它是 Google 首选的格式。

Lazy loading: 一种将对象的加载推迟到需要时的方法。这种方法通常用于提高页面速度。

Minification: 缩小某些东西意味着在不改变功能的情况下从源代码中删除尽可能多的不必要的字符。压缩使东西变小，而缩小实际上是去除东西。

Mobile-first indexing: 谷歌在 2018 年开始逐步将网站转移到移动优先索引。这一变化意味着谷歌根据移动版本而不是桌面版本抓取和索引您的页面。

Pagination: 网站所有者可以选择将一个页面按顺序分成多个部分，类似于书中的页面。这在非常大的页面上特别有用。分页页面的标志是 rel=”next” 和 rel=”prev” 标签，指示每个页面在更大的序列中的位置。这些标签帮助 Google 了解页面应该具有合并的链接属性，并且搜索者应该被发送到序列中的第一页。

Programming language: 以计算机可以理解的方式编写指令。例如，JavaScript 是一种向网页添加动态（非静态）元素的编程语言。

Rendering: 浏览器将网站代码转换为可查看页面的过程。

Render-blocking scripts: 强制浏览器在渲染页面之前等待获取的脚本。渲染阻止脚本可以在浏览器完全渲染页面之前添加额外的往返行程。

Responsive design: 谷歌首选的移动友好型网站设计模式，响应式设计使网站能够适应任何正在浏览的设备。

Rich snippet: 片段是 Google 和其他搜索引擎在其结果页面上显示的 URL 的标题和描述预览。因此，“丰富”代码段是标准代码段的增强版本。使用结构化数据标记可以鼓励一些丰富的片段，例如在搜索结果中这些 URL 旁边显示为评级星的评论标记。

Schema.org: “环绕”网页元素以向搜索引擎提供有关它的附加信息的代码。使用 schema.org 的数据被称为“结构化”而不是“非结构化”——换句话说，是有组织的而不是无组织的。

SRCSET: 就像图像的响应式设计一样，SRCSET 指示在不同情况下显示哪个版本的图像。

Structured Data: 另一种说法是“有组织的”数据（相对于无组织的）。Schema.org 是一种结构化数据的方法，例如，通过使用有助于搜索引擎理解的附加信息来标记数据。

Chapter 6: Link Building & Establishing Authority

10x content: 由兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 创造，用于描述同一主题的内容比网络上的任何其他内容“好 10 倍”。

Amplification: 分享或传播有关您品牌的信息；通常用于社交媒体、付费广告和影响者营销的背景下。

DA: Domain Authority (DA) 是用于预测域排名能力的 Moz 指标；最好用作比较指标（例如：将网站的 DA 分数与其直接竞争对手的分数进行比较）。

Deindexed: 当 URL、部分 URL 或整个域已从搜索引擎索引中删除时。发生这种情况的原因有很多，例如网站因违反Google 质量指南而受到人工处罚。

Directory links: “本地 SEO 上下文中的“目录”是本地企业的汇总列表，通常包括每个企业的名称、地址、电话号码 (NAP) 和其他信息，如其网站。“目录”也可以指违反 Google 指南的一类非自然链接：“低质量目录或书签站点链接”。

Editorial links: 当链接是自然获得并出于作者自己的意愿（而不是付费或强迫）时，它们被视为编辑链接。

Follow: 链接的默认状态，“关注”链接通过PageRank。

Google Analytics: A free (with an option to pay for upgraded features) tool that helps website owners get insight into how people are engaging with their website. Some examples of reports you can see in Google Analytics include acquisition reports that show what channels your visitors are coming from, and conversion reports that show the rate at which people are completing goals (ex: form fills) on your website.

Google search operators: 可以附加到您的查询以进一步指定您要查找的结果类型的特殊文本。例如，在域名前添加“site:”可以返回该域上所有（或许多）索引页面的列表。

Guest blogging: 通常用作链接构建策略，访客博客涉及向出版物推销文章（或文章的想法），希望他们能够展示您的内容并允许您包含返回网站的链接。不过要小心。带有关键字丰富的锚文本链接的大规模访客发帖活动违反了 Google 的质量指南。

Link building: While “building” sounds like this activity involves creating links to your website yourself, link building actually describes the process of earning links to your site for the purpose of building your site’s authority in search engines.

Link exchange: Also known as reciprocal linking, link exchanges involve “you link to me and I’ll link to you” tactics. Excessive link exchanges are a violation of Google’s quality guidelines.

Link Explorer: Moz’s tool for link discovery and analysis.

Link profile: 用于描述指向选定域、子域或 URL 的所有入站链接的术语。

Linked unstructured citations: 在非目录平台（如在线新闻、博客、最佳列表等）上引用企业的完整或部分联系信息

MozBar: A plugin available for the Chrome browser that allows you to easily view metrics for the selected page, like DA, PA, title tag, and more.

NoFollow: Links marked up with rel=”nofollow” do not pass PageRank. Google encourages the use of these in some situations, like when a link has been paid for.

PA: 与 DA 类似，页面权限 (PA) 可预测单个页面的排名能力。

Purchased links: 用金钱或其他有价值的东西换取链接。如果购买了链接，则构成广告，应使用 nofollow 标签进行处理，以免超过 PageRank。

Qualified traffic: 当流量“合格”时，通常意味着访问与页面的预期主题相关，因此访问者更有可能发现有用的内容并进行转换。

Referral Traffic: 从另一个网站发送到一个网站的流量。例如，如果您的网站收到来自通过 Facebook 上的链接点击您网站的人的访问，Google Analytics 会在来源/媒体报告中将该流量归为“facebook.com/推荐”。

Resource pages: 通常用于建立链接的目的，资源页面通常包含指向其他网站的有用链接列表。例如，如果您的企业销售电子邮件营销软件，您可以查找营销 intitle:"resources" 并联系上述网站的所有者，看看他们是否会在他们的页面上包含指向您网站的链接。

Sentiment: 人们对您的品牌的看法。

Spam Score: A Moz metric used to quantify a domain’s relative risk of penalization by using a series of flags that are highly correlated with penalized sites.一种 Moz 指标，用于通过使用与受罚站点高度相关的一系列标志来量化域受罚的相对风险。

Unnatural links: 谷歌将非自然链接描述为“创建的链接不是网站所有者在页面上编辑放置或担保的。” 这违反了他们的指导方针，可能需要对违规网站进行处罚。

Chapter 7: Measuring, Prioritizing, & Executing SEO

API: An application programming interface (API) allows for the creation of applications by accessing the features or data of another service like an operating system or application.

Bounce rate: 未在您的网站上导致次要操作的总访问次数的百分比。例如，如果有人访问了您的主页，然后在查看任何其他页面之前离开，这将是一个退回的会话。

Channel: 您可以通过不同的方式获得关注和获取流量，例如自然搜索和社交媒体。

Click-through rate: 您的网址上的展示次数与点击次数的比率。

Conversion rate: 访问与转化的比率。转化率回答了我的网站访问者中有多少人在填写我的表格、打电话、注册我的时事通讯等？

Qualified lead: 如果您使用您的网站鼓励潜在客户通过电话或表格与您联系，则“潜在客户”就是您收到的每个联系人。并非所有这些潜在客户都会成为客户，但“合格”潜在客户是很有可能成为付费客户的相关潜在客户。

Google Analytics goals: What actions are you hoping people take on your website? Whatever your answer, you can set those up as goals in Google Analytics to track your conversion rate.

Google Tag Manager: A single hub for managing multiple website tracking codes.

Googlebot / Bingbot: How major search engines like Google and Bing crawl the web; their “crawlers” or “spiders.”

Kanban: 调度系统。

Pages per session: 也称为“页面深度”，每个会话的页面描述了人们在单个会话中查看您网站的平均页面数。

Page speed: 页面速度由许多同样重要的品质组成，例如第一次内容丰富/有意义的绘画和互动时间。

Pruning:在 SEO 上下文中，修剪通常是指删除低质量页面以提高网站的整体质量。

Scroll depth: 一种跟踪访问者向下滚动页面多远的方法。

Scrum board: 一种跟踪需要完成以实现更大目标的任务的方法。

Search traffic: 从 Google 等搜索引擎发送到您网站的访问量。

Time on page: 某人在点击下一页之前在您的页面上花费的时间。由于 Google Analytics 会根据有人点击您的下一页来跟踪页面上的时间，因此退回的会话将记录第 0 页上的时间。

UTM code: urchin 跟踪模块 (UTM) 是一个简单的代码，您可以将其附加到 URL 的末尾以跟踪有关点击的其他详细信息，例如其来源、媒介和广告系列名称。

翻译来源：moz