MOZ SEO初学者指南: 第7章 衡量和跟踪 SEO 成功

他们说如果你能衡量某件事，你就可以改进它。

在 SEO 中，情况也不例外。专业 SEO 跟踪从排名和转换到丢失链接等所有内容，以帮助证明 SEO 的价值。衡量您的工作和持续改进的影响对于您的 SEO 成功、客户保留率和感知价值至关重要。

当某些事情不起作用时，它还可以帮助您调整优先事项。

以终为始

虽然有多个目标（宏观和微观）很常见，但建立一个特定的主要最终目标是必不可少的。

了解网站的主要最终目标应该是什么的唯一方法是深入了解网站的目标和/或客户需求。好的客户问题不仅有助于从战略上指导您的工作，而且还表明您很关心。

客户问题示例：

1. 您能简单介绍一下贵公司的历史吗？

2. 新合格的潜在客户的货币价值是多少？

3. 你最赚钱的服务/产品是什么（按顺序）？

在建立网站的主要目标、附加目标和基准时，请记住以下提示：

目标设定技巧

• 可衡量的：如果你不能追踪它，你就无法改进它。

• 要具体：不要让模糊的行业营销术语淡化您的目标。

• 分享你的目标：研究表明，写下你的目标并与他人分享会增加你实现目标的机会。

测量

既然您已经设定了主要目标，请评估哪些附加指标可以帮助您的网站实现其最终目标。衡量其他（适用）基准可以帮助您更好地了解当前站点的健康状况和进度。

参与度指标

人们到达您的网站后的行为如何？这就是参与度指标试图回答的问题。衡量人们如何与您的内容互动的一些最流行的指标包括：

转化率

转化次数（针对单个所需操作/目标）除以唯一身份访问次数。转换率可以应用于任何事情，从电子邮件注册到购买再到帐户创建。了解您的转化率可以帮助您衡量网站流量可能带来的投资回报 (ROI)。

页面时间

人们在您的页面上停留了多长时间？如果您有一篇 2,000 字的博客文章，而访问者平均只花费 10 秒，则该内容被消费的可能性很小（除非他们是超速阅读器）。然而，如果一个 URL 在页面上的时间很短，那也不一定是坏事。考虑页面的意图。例如，“联系我们”页面在页面上的平均停留时间较短是正常的。

每次访问的页面

您的页面的目标是让读者参与进来并让他们进入下一步吗？如果是这样，那么每次访问的页面可能是一个有价值的参与度指标。如果您的页面的目标独立于您网站上的其他页面（例如：访问者来了，得到了他们需要的东西，然后离开了），那么每次访问的低页面是可以的。

跳出率

“退回”会话表示搜索者访问了该页面并离开而没有进一步浏览您的网站。许多人试图降低这个指标，因为他们认为它与网站质量有关，但它实际上告诉我们的用户体验很少。我们已经看到重新设计的餐厅网站出现跳出率飙升的情况，这些网站做得比以往任何时候都好。进一步的调查发现，人们只是来寻找营业时间、菜单或地址，然后带着亲自去餐厅的意图跳来跳去。衡量页面/网站质量的一个更好的指标是滚动深度。

滚动深度

这衡量访问者向下滚动单个网页的程度。访问者是否访问了您的重要内容？如果没有，请测试在页面上层提供最重要内容的不同方式，例如多媒体、联系表单等。还要考虑您的内容的质量。你在省略不必要的词吗？访问者继续浏览页面是否有吸引力？滚动深度跟踪可以在您的 Google Analytics 中设置。

在 Google Analytics 中，您可以设置目标来衡量您的网站实现其目标的情况。如果页面的目标是填写表单，则可以将其设置为目标。当站点访问者完成任务时，您将能够在报告中看到它。

搜索流量

排名是一项有价值的 SEO 指标，但衡量您网站的自然性能并不能就此止步。出现在搜索中的目标是被搜索者选择作为他们查询的答案。如果您正在排名但没有获得任何流量，那么您就有问题了。

但是，您如何确定您的网站从搜索中获得了多少流量？最准确的方法之一是使用 Google Analytics。

使用 Google Analytics 来发现流量洞察

谷歌分析 (GA) 的数据在接缝处爆裂 - 如此之多，以至于如果您不知道在哪里查看，它可能会让人不知所措。这不是一个详尽的列表，而是您可以从这个免费工具中收集的一些流量数据的一般指南。

隔离有机流量

GA 允许您按渠道查看网站的流量。这将减轻由更改另一个渠道引起的任何恐慌（例如：由于付费活动停止，总流量下降，但有机流量保持稳定）。

随着时间的推移，您网站的流量

GA 允许您查看指定日期范围内网站的总会话数/用户数/浏览量，以及比较两个不同的范围。

特定页面已收到多少次访问

GA 中的网站内容报告非常适合评估特定页面的性能 - 例如，在给定日期范围内它收到了多少独立访问者。

来自指定广告系列的流量

您可以使用 UTM（urchin 跟踪模块）代码进行更好的归因。指定来源、媒介和活动，然后将代码附加到 URL 的末尾。当人们开始点击您的 UTM 代码链接时，该数据将开始填充到 GA 的“活动”报告中。

点击率 (CTR)

您从搜索结果到特定页面的点击率（意味着从搜索结果中点击您页面的人数百分比）可以提供有关您优化页面标题和元描述的情况的见解。您可以在免费的 Google 工具 Google Search Console 中找到这些数据。

此外，Google Tag Manager 是一款免费工具，可让您管理跟踪像素并将其部署到您的网站，而无需修改代码。这使得跟踪网站上的特定触发器或活动变得更加容易。

其他常见的 SEO 指标

域权限和页面权限 (DA/PA)

Moz 的专有权限指标一目了然地提供了强大的洞察力，最好用作相对于竞争对手的域权限和页面权限的基准。

关键词排名

网站对所需关键字的排名位置。这还应该包括 SERP 功能数据，例如您正在排名的精选片段和人们还询问框。尽量避免虚荣指标，例如对竞争性关键字的排名，这些关键字通常是可取的，但通常过于模糊，并且转化率不如长尾关键字。

反向链接数

指向您网站的链接总数或唯一链接根域的数量（意味着每个唯一网站一个，因为网站通常会多次链接到其他网站）。虽然这些都是常见的链接指标，但我们鼓励您更仔细地查看反向链接的质量和您网站的链接根域。

如何跟踪这些指标

有许多不同的工具可用于跟踪站点在 SERP 中的位置、站点爬行健康状况、SERP 功能和链接指标，例如 Moz Pro 和 STAT。

Moz 和 STAT API（以及其他工具）也可以被拉入谷歌表格或其他可定制的仪表板平台，供客户和快速浏览 SEO 签入。这还允许您仅提供您关心的指标的更精细的视图。

Data Studio、Tableau 和 PowerBI 等仪表板工具也可以帮助创建交互式数据可视化。

通过 SEO 网站审核评估网站的健康状况

通过了解您网站的某些方面——它在搜索中的当前位置、搜索者如何与它互动、它的表现如何、它的内容质量、它的整体结构等等——你将能够更好地发现搜索引擎优化机会。利用搜索引擎自己的工具可以帮助发现这些机会以及潜在问题：

• Google Search Console -如果您还没有，请注册一个免费的 Google Search Console (GSC) 帐户并验证您的网站。GSC 充满了可操作的报告，您可以使用它们来检测网站错误、机会和用户参与度。

• Bing 网站管理员工具- Bing 网站管理员工具具有与 GSC 类似的功能。除此之外，它还会向您展示您的网站在 Bing 中的表现以及改进机会。

• Lighthouse Audit - Google 的自动化工具，用于衡量网站的性能、可访问性、渐进式网络应用程序等。这些数据可以提高您对网站性能的理解。在此处获得网站的特定速度和可访问性见解。

• PageSpeed Insights -使用来自真实用户测量 (RUM) 的 Lighthouse 和 Chrome 用户体验报告数据（如果可用）提供网站性能洞察。

• 结构化数据测试工具-验证网站是否正确使用架构标记（结构化数据）。

• 移动友好测试-评估用户在移动设备上浏览您的网站的难易程度。

• Web.dev -使用 Lighthouse 显示网站改进见解，并提供随时间跟踪进度的能力。

• 用于 Web 开发人员和 SEO 的工具- Google 经常为 Web 开发人员和 SEO 人员提供新工具，因此请密切关注此处的任何新版本。

虽然我们没有空间涵盖您应该在本指南中执行的所有 SEO 审核检查，但我们在深入的SEO 技术认证系列 中涵盖了大量有用的主题。在审核您的网站时，请记住以下几点：

可抓取性

搜索引擎是否可以抓取您的主要网页，或者您是否通过 robots.txt 文件意外阻止了 Googlebot 或 Bingbot？该网站是否有一个准确的 sitemap.xml 文件来帮助将爬虫引导到您的主页面？

索引页面

可以使用 Google 找到您的主页吗？在 Google 中进行 site:yoursite.com 或 site:yoursite.com/specific-page check 可以帮助回答这个问题。如果您发现缺少某些内容，请检查以确保元 robots=noindex 标记未排除应编入索引并在搜索结果中找到的页面。

页面标题和元描述

你的标题和元描述在总结每个页面的内容方面做得很好吗？根据 Google Search Console，他们在搜索结果中的点击率如何？它们的编写方式是否会吸引搜索者通过其他排名 URL 单击您的结果？哪些页面可以改进？全站点抓取对于发现页面和技术 SEO 机会至关重要。

页面速度

您的网站在移动设备和 Lighthouse 中的表现如何？可以压缩哪些图像以缩短加载时间？

内容质量

网站当前的内容在多大程度上满足了目标市场的需求？内容是否比其他排名网站的内容好 10 倍？如果没有，你还能做什么更好？想想更丰富的内容、多媒体、PDF、指南、音频内容等。

关键字研究和竞争网站分析（对竞争对手的网站进行审核）还可以为您自己的网站提供有关机会的丰富见解。

例如：

• 竞争对手针对哪些关键字在第 1 页上排名，但您的网站不是？

• 您的网站在第 1 页上排名的哪些关键字也有精选摘要？您也许能够提供更好的内容并接管该片段。

• 哪些网站链接到多个您的竞争对手，但没有链接到您的网站？

发现网站内容和性能机会将有助于设计一个更加数据驱动的 SEO 攻击计划！保持一个持续的清单，以便有效地确定您的任务的优先级。

优先考虑您的 SEO 修复

为了有效地确定 SEO 修复的优先级，必须首先在您和您的客户之间建立具体的、商定的目标。

虽然您可以通过一百万种不同的方式优先考虑 SEO，但我们建议您根据重要性和紧迫性对它们进行排名。哪些修复可以为网站提供最大的投资回报率并帮助支持您商定的目标？

史蒂芬·柯维的作者与成功有约，开发一个方便的时间管理网格，可以缓解优先的负担：

扑灭小的、紧急的 SEO 火灾可能在短期内最有效，但这通常会导致忽视非紧急的重要修复。不紧急和重要的项目最终将推动网站 SEO 的发展。不要把这些关掉。

SEO规划与执行

您的成功很大程度上取决于有效地规划和安排您的 SEO 任务。Google 表格等免费工具可以帮助您规划 SEO 执行，但您可以使用最适合您的任何方法。有些人更喜欢在他们的 Google 日历、看板或 Scrum 板或每日计划表中安排他们的 SEO 任务。

使用对你有用的东西并坚持下去。

通过上述指标衡量您的进度将帮助您监控您的有效性，并允许您在某些事情不起作用时调整您的 SEO 工作。例如，您更改了主页面的标题和元描述，结果发现该页面的点击率下降了。也许您将其更改为过于模糊或偏离页面主题太远的内容 - 尝试不同的方法可能会很好。密切关注排名、点击率、自然流量和转化率的下降，可以帮助您在问题成为更大问题之前及早解决此类问题。

沟通对于 SEO 客户的长寿至关重要

许多 SEO 修复是在客户（或用户）不注意的情况下实施的。这就是为什么在您的 SEO 计划、您工作的时间范围、您的基准指标以及频繁的检查和报告方面采用良好的沟通技巧至关重要。

恭喜您通过了整个 SEO 初学者指南！现在是有趣的部分 -应用它。下一步，我们建议您主动开始自己的 SEO 项目。请继续阅读我们的建议！

“没有战略，执行是漫无目的的。没有执行，战略是没有用的。” - 莫里斯·张

练习，练习，再练习

建立信心、技能和能力的最好办法就是潜入并弄脏自己的手。如果您认真对待 SEO 并希望有一天能够为客户提供服务，那么无论您是想写博客还是需要建立个人自由职业页面，都可以从自己的网站开始。

我们整理了一个快速的待办事项列表，您可以使用它来指导您在广阔而精彩的 SEO 世界中的后续步骤：

1. 在开始一个新项目之前，弄清楚您网站的信息架构、设计、用户体验和其他必要的考虑因素。我们建议阅读在网站设计和构建之前做出的战略 SEO 决策，并在周五观看我们的白板，主题为“启动新网站：您的 SEO 清单”。

2. 在进行过程中，请按照 SEO 初学者指南的步骤进行操作：

1. 了解您的目标和 SEO 的基本规则

2. 确保您的网站可在搜索中抓取和编入索引

3. 进行彻底的关键字研究

4. 确保您的现场优化符合要求

5. 执行必要的技术 SEO 优化或审计

6. 获得链接并建立您网站的权威

7. 有效地确定优先级并衡量正确的指标

3. 测试，迭代，再测试！许多 SEO 都有测试站点，他们在那里挑战 SEO 规范或尝试新型优化策略。今天就通过建立一个网站并编造一个胡言乱语（一个搜索量可能为零且没有竞争的词）来实现这一点，然后看看你能多快让它在搜索结果中排名。从那里，您可以尝试各种其他 SEO 测试。

4. 承担更艰巨的任务，测试其他平台的翻新内容，设定延伸目标，并与更强大的竞争对手竞争。

5. 考虑加倍努力并挑战自己学习技术搜索引擎优化。

6. 找到一个您可以安全地学习、讨论、分享经验和寻求帮助的社区。Moz 的问答论坛、TrafficThinkTank、搜索引擎杂志的 SEO 专家关注，以及寻找您附近的 SEO 聚会都是不错的选择。

7. 花点时间评估在 SEO 项目之后哪些有效，哪些无效。将来你会如何做一些不同的事情来提高你的表现？

在跟踪您的 SEO 进度时，数据是您最好的朋友。您可以使用 Moz Pro 的 SEO 分析和研究工具套件来密切关注排名、链接建设、技术站点健康状况等。

翻译来源：moz