MOZ SEO初学者指南: 第6章 建立链接和建立权威

您已经创建了人们正在搜索的内容，可以回答他们的问题，并且搜索引擎可以理解，但仅凭这些品质并不意味着它会排名。要在具有这些品质的网站上排名其他网站，您必须建立权威。这可以通过从权威网站获得链接、建立您的品牌以及培养有助于扩大您的内容的受众来实现。

谷歌已经确认链接和质量内容（我们在第 4 章中介绍过）是 SEO 的三个最重要的排名因素中的两个。值得信赖的网站往往会链接到其他值得信赖的网站，而垃圾网站往往会链接到其他垃圾网站。

但究竟什么是链接？你如何从其他网站赚取它们？让我们从基础开始。

什么是链接？

入站链接，也称为反向链接或外部链接，是从一个网站指向另一个网站的 HTML 超链接。它们是互联网的货币，因为它们的行为很像现实生活中的声誉。如果你去度假，问三个人（彼此完全无关）什么是镇上最好的咖啡店，他们都说“主街上的 Cuppa Joe”，你就会确信 Cuppa Joe 确实是最好的镇上的咖啡馆。链接为搜索引擎做到了这一点。

自 1990 年代后期以来，搜索引擎已将链接视为网络流行度和重要性的投票。

内部链接，或连接同一域的内部页面的链接，对您的网站的工作方式非常相似。大量指向您网站上特定页面的内部链接会向 Google 提供一个信号，表明该页面很重要，只要它是自然完成的，而不是垃圾邮件。

引擎本身改进了它们查看链接的方式，现在使用算法根据它们找到的链接评估站点和页面。但是这些算法中有什么？引擎如何评估所有这些链接？这一切都始于 EAT 的概念。

EAT啥变啥

Google 的搜索质量评估者指南非常重视 EAT 的概念 - 专家、权威和值得信赖的首字母缩写词。不显示这些特征的站点在引擎眼中往往被视为低质量的站点，而那些显示的站点随后会得到奖励。随着搜索的发展和解决用户意图的重要性的增加，EAT 变得越来越重要。

创建一个被认为是专家、权威和值得信赖的网站应该是您练习 SEO 时的指路明灯。它不仅会导致一个更好的网站，而且它是面向未来的。毕竟，为搜索者提供巨大的价值是 Google 自己正在努力做的事情。

什么是用户意图？

“用户意图”是指搜索者查询背后的驱动原因。搜索“小狗”的意图并不强烈——他们是在寻找图片吗？关于品种的事实？护理信息？另一方面，搜索“华盛顿州西雅图的小狗训练”有一个非常强烈的意图：该用户想要训练他们的小狗，他们可能正在西雅图寻求帮助，他们可能希望报名参加课程. 尝试制作满足搜索者意图的内容。

EAT和链接到您的网站

一个站点越受欢迎和越重要，来自该站点的链接的权重就越大。例如，像维基百科这样的网站有数千个不同的网站链接到它。这表明它提供了大量的专业知识，培养了权威，并且在其他网站中值得信赖。

为了赢得搜索引擎的信任和权威，您需要来自显示 EAT 品质的网站的链接。这些不必是维基百科级别的站点，但它们应该为搜索者提供可信、值得信赖的内容。

follow与nofollow链接

还记得链接是如何作为投票的吗？rel=nofollow 属性（发音为两个词，“不关注”）允许您链接到资源，同时为搜索引擎删除“投票”。

就像听起来一样，“nofollow”告诉搜索引擎不要点击链接。一些引擎仍然只是为了发现新页面而跟随它们，但这些链接不会传递链接权益（我们上面谈到的“受欢迎程度”），因此它们在页面链接到不可信来源的情况下很有用或由目标页面的所有者付费或创建（使其成为不自然的链接）。

假设，例如，您写了一篇关于链接构建实践的文章，并想指出一个糟糕的垃圾链接构建示例。您可以链接到违规网站，而无需向 Google 发出您信任它的信号。

标准链接（未添加 nofollow 的链接）如下所示：

<a href="">我爱莫兹</a>

Nofollow 链接标记如下所示：

<a href="" rel="nofollow">我爱 Moz</a>

如果follow链接通过所有链接的股权，是不是意味着你只想要follow链接？

不必要。想想您可以创建指向您自己网站的链接的所有合法位置：Facebook 个人资料、Yelp 页面、Twitter 帐户等。这些都是向您的网站添加链接的自然位置，但它们不应计入投票你的网页。（使用指向您网站的链接设置 Twitter 个人资料并不是 Twitter 投票表示他们喜欢您的网站。）

您的网站在其链接配置文件中的 nofollowed 和follow反向链接之间保持平衡是很自然的（更多关于下面的链接配置文件）。nofollow 链接可能不会通过权限，但它可以将有价值的流量发送到您的网站，甚至导致未来关注的链接。

您的链接个人资料

您的链接配置文件是对您网站获得的所有入站链接的总体评估：链接总数、链接质量（或垃圾邮件）、多样性（一个站点链接到您数百次，或者数百个站点链接到你一次？），等等。您的链接配置文件的状态有助于搜索引擎了解您的站点与 Internet 上其他站点的关系。有各种 SEO 工具可让您分析链接配置文件并开始了解其整体构成。

健康的链接配置文件有哪些品质？

当人们开始了解链接的力量时，他们开始为了自己的利益而操纵它们。他们会想方设法获得人工链接，只是为了提高他们的搜索引擎排名。虽然这些危险的策略有时会奏效，但它们违反了 Google 的服务条款，并可能导致网站被取消索引（从搜索结果中删除网页或整个域）。您应该始终尝试保持健康的链接配置文件。

健康的链接配置文件向搜索引擎表明您正在公平地获得链接和权限。就像你不应该撒谎、欺骗或偷窃一样，你应该努力确保你的链接配置文件是诚实的，并且是通过良好的、老式的努力工作获得的。

获得或编辑放置的链接

编辑链接是由想要链接到您网站的网站和页面自然添加的链接。

获得获得链接的基础几乎总是通过创建人们真正希望参考的高质量内容。这就是创建10X 内容（一种描述极高质量内容的方式）至关重要的地方！如果你能在网络上提供最好和最有趣的资源，人们自然会链接到它。

自然获得的链接不需要您采取任何具体行动，除了创建有价值的内容并能够提高对其的认识。

链接是相关的，并且来自主题相似的网站

来自特定主题社区内的网站的链接通常比来自与您的网站不相关的网站的链接更好。如果您的网站出售狗屋，那么来自狗饲养者协会的链接比来自轮滑协会的链接更重要。此外，来自与主题无关的来源的链接可能会向搜索引擎发送有关您页面内容的混淆信号。

链接域不必与您页面的主题完全匹配，但它们应该是相关的。避免从完全偏离主题的来源获取反向链接；你的时间有更好的用途。

锚文本具有描述性和相关性，而不是垃圾邮件

锚文本有助于告诉 Google 您页面的主题是关于什么的。如果有几十个链接指向一个包含单词或短语变体的页面，则该页面更有可能在这些类型的短语中排名靠前。但是，请谨慎行事！太多具有相同锚文本的反向链接可能会向搜索引擎表明您正试图操纵网站在搜索结果中的排名。

考虑一下。你在不同的时间问十个不同的朋友他们今天过得怎么样，他们每个人都用同样的短语回答：

“太棒了！我的一天从遛狗 Peanut 开始，然后午餐吃了 picante 牛肉顶级拉面。”

这很奇怪，你会很怀疑你的朋友。谷歌也是如此。用锚文本描述目标页面的内容有助于他们理解页面的内容，但来自多个来源的相同描述一遍又一遍地开始看起来可疑。以相关性为目标；避免垃圾邮件。

链接将合格的流量发送到您的网站

链接建设不应该仅仅与搜索引擎排名有关。受人尊敬的 SEO 和链接建设思想领袖Eric Ward曾经说过，您应该建立链接，就像明天 Google 可能会消失一样。从本质上讲，您应该专注于获取能够为您的网站带来合格流量的链接——这是从相关网站获取链接很重要的另一个原因，这些网站的受众也会在您的网站中找到价值。使用 Google Analytics 中的“推荐流量”报告来评估当前向您发送流量的网站。您如何继续与类似类型的网站建立关系？

链接建设不该和要避免的事情

垃圾链接配置文件就是这样：充满以不自然、偷偷摸摸或其他低质量方式构建的链接。购买链接或参与链接交换之类的做法似乎是一种简单的方法，但这样做很危险，可能会使您的所有辛勤工作处于危险之中。谷歌惩罚带有垃圾链接配置文件的网站，所以不要屈服于诱惑。

建立链接的指导原则是永远不要试图操纵网站在搜索结果中的排名。

但这不是 SEO 的全部目标吗？提高网站在搜索结果中的排名？这就是混乱所在。谷歌希望你获得链接，而不是建立链接，但两者之间的界限往往很模糊。为避免对非自然链接（称为“链接垃圾邮件”）的处罚，Google 明确了应避免的内容。

? 购买链接

谷歌和必应都试图降低付费链接在其自然搜索结果中的影响。虽然搜索引擎无法通过查看链接本身来了解哪些链接是赚来的，哪些是付费的，但它使用一些线索来检测表明犯规的模式。被发现购买或出售跟踪链接的网站可能会面临严重的处罚，这将严重降低其排名。（顺便说一句，为链接交换商品或服务也是一种付款方式，符合购买链接的条件。）

? 链接交换/互惠链接

如果您曾经收到过“您链接到我，我将链接到您”的电子邮件，来自与您没有关联的人，那么您已经成为链接交换的目标。Google 的质量指南警告不要“过度”链接交换和专门为了交叉链接而进行的类似合作伙伴计划，因此有迹象表明，这种较小规模的交换可能不会触发任何链接垃圾邮件警报。

链接到与您一起工作、合作或有其他关联的人并让他们链接回您是可以接受的，甚至是有价值的。

与非附属站点的大规模链接交换可能会导致处罚。

? 低质量的目录链接

这些曾经是一种流行的操纵来源。存在大量付费安置 Web 目录来服务于这个市场，并将自己伪装成合法的，并取得了不同程度的成功。这些类型的网站看起来非常相似，包含大量网站及其描述（通常，网站的关键关键字用作链接回提交者网站的锚文本）。

有很多操控性更强的链接建设策略，搜索引擎已经确定。在大多数情况下，他们已经找到了减少影响的算法方法。随着新垃圾邮件系统的出现，工程师将继续通过有针对性的算法、人工审查以及收集来自网站管理员和 SEO 的垃圾邮件报告来对抗它们。总的来说，寻找绕过它们的方法是不值得的。

如何建立高质量的反向链接

链接建设有多种形式和规模，但有一件事始终是正确的：链接活动应始终符合您的独特目标。话虽如此，有一些流行的方法往往适用于大多数活动。这不是一个详尽的列表，因此请访问Moz 关于链接构建的博客文章以获取有关此主题的更多详细信息。

查找客户和合作伙伴链接

如果您有定期合作的合作伙伴，或喜欢您品牌的忠实客户，则有一些方法可以相对轻松地从他们那里获得链接。您可能会发送合作伙伴徽章（表示相互尊重的图形图标），或者提供他们产品的推荐信。两者都提供可以在其网站上显示的内容以及返回给您的链接。

发布博客

这种内容和链接构建策略是如此受欢迎和有价值，以至于它是 Google 工程师亲自推荐的为数不多的策略之一。博客具有在一致的基础上提供新鲜材料、在网络上产生对话以及从其他博客获得列表和链接的独特能力。

不过要小心——你应该避免为了建立链接而发布低质量的访客帖子。谷歌建议不要这样做，你的精力最好花在其他地方。

创造独特的资源

创建独特的、高质量的资源并非易事，但值得付出努力。以正确方式推广的高质量内容可以被广泛共享。它可以帮助创建具有以下特征的作品：

• 引发强烈的情绪（喜悦、悲伤等）

• 一些新的东西，或者至少以一种新的方式进行交流

• 视觉上吸引人

• 解决及时的需要或兴趣

• 特定地点（例如：按州搜索最多的万圣节服装）。

创建这样的资源是在一个页面上吸引大量链接的好方法。您还可以创建一个高度特定的资源——没有那么广泛的吸引力——针对少数网站。您可能会看到更高的成功率，但这种方法的可扩展性较差。

看到这种独特内容的用户通常希望与朋友分享，而看到它的博主/精通技术的网站管理员通常会通过链接这样做。这些高质量的、通过编辑获得的选票对于建立信任、权威和排名潜力非常宝贵。

构建资源页面

资源页面是建立链接的好方法。但是，要找到它们，您需要了解一些高级 Google 运算符，以便更轻松地找到它们。

例如，如果您正在为一家制造锅碗瓢盆的公司建立链接，您可以搜索：

烹饪标题：“资源”

...看看哪些页面可能是好的链接目标。

这也可以为您提供创建内容的好主意——想想您可以创建哪些类型的资源，这些页面都希望引用和链接到这些资源。

参与当地社区

对于本地企业（亲自会见其客户的企业），社区外展可以产生一些最有价值和最有影响力的链接。

• 参与赞助和奖学金

• 主持或参与社区活动、研讨会、讲习班和组织

• 捐赠给有价值的当地事业并加入当地商业协会

• 发布工作并提供实习机会

• 推广忠诚度计划

• 举办本地比赛

• 与相关的当地企业建立现实世界的关系，以发现如何合作以改善当地经济的健康状况

所有这些聪明而真实的策略都提供了良好的本地链接机会。

翻新顶级内容

您可能已经知道您网站的哪些内容获得的流量最多、转化的客户最多或保留访问者的时间最长。

获取该内容并将其翻新到其他平台（Slideshare、YouTube、Instagram、Quora 等），以将您的获取渠道扩展到 Google 之外。

您还可以在同一平台上清理、更新和简单地重新发布旧内容。如果您发现一些值得信赖的行业网站都链接到一个已经过时的流行资源，请更新它并让这些行业网站知道——您可能只是获得了一个好的链接。

你也可以用图像来做到这一点。联系使用您的图片但没有引用您或链接回您的网站，询问他们是否介意包含一个链接。

具有新闻价值

赢得新闻界、博主和新闻媒体的关注是一种有效且历史悠久的获取链接的方式。有时这就像免费赠送一些东西、发布一个伟大的新产品或陈述一些有争议的东西一样简单。由于 SEO 的大部分内容是在现实世界中创建您品牌的数字表示，因此要在 SEO 中取得成功，您必须成为一个伟大的品牌。

保持个性和真诚

在尝试建立链接时，新 SEO 最常犯的错误是没有花时间制作定制的、个人的和有价值的初始外展电子邮件。您和任何人一样都知道垃圾邮件有多么烦人，所以请确保您的邮件不会让人们翻白眼。

您最初的外展电子邮件的目标只是获得回复。这些提示可以帮助：

• 通过提及某人正在做的事情，他们上学的地方，他们的狗等来使其个性化。

• 提供价值。让他们知道他们网站上的链接损坏或无法在移动设备上运行的页面。

• 保持简短。

• 问一个简单的问题（通常不是为了链接；你可能想先建立一种融洽的关系）。

衡量和改进您的链接工作

到目前为止，我们已经讨论了随着时间的推移获得指向您网站的高质量链接的重要性，以及一些常见的策略。现在，我们将介绍衡量链接建设投资回报的方法以及随着时间的推移维持高质量反向链接增长的策略。

链接总数

衡量您的链接建设工作的最直接方法是跟踪指向您的网站或页面的总链接的增长。Moz 的Link Explorer是一个很好的工具。例如，假设您最近发布了一篇受到很多关注的博客文章，并且您想跟踪该资源获得的总链接数。

将 URL 弹出到链接资源管理器中...

然后从“指标随时间变化”部分选择“链接域”以查看月度链接增长。

您也可以使用根域、子域或特定页面执行此操作。

如果您没有看到您所瞄准的反向链接数量，那么所有希望都不会消失！每个链接建设活动都是您可以学习的东西。如果您想提高下一个广告系列获得的总链接数，请考虑以下问题：

您是否创建了比其他任何内容都好 10 倍的内容？

您的链接建设努力失败的原因可能是您的内容并不比其他任何内容更有价值。回顾一下您所定位的该术语的页面排名，看看是否还有其他可以改进的地方。

你推广你的内容了吗？如何？

推广可能是链接建设中最困难的方面之一，但让人们了解您的内容并说服他们链接到您才是真正的推动因素。

您实际需要多少个链接？

考虑您实际上可能需要为您定位的关键字排名多少反向链接。在关键字资源管理器的“SERP 分析”报告中，您可以查看针对您所定位的术语进行排名的页面，以及这些 URL 的反向链接数量。这将为您提供一个很好的基准，以确定您实际需要多少链接才能竞争以及哪些网站可能是一个好的链接目标。

您收到的链接质量如何？

来自非常权威来源的一个链接比来自低质量站点的十个链接更有价值，因此请记住，数量并不是一切。当针对反向链接的站点时，您可以根据它们使用域权限和页面权限指标的权威程度来确定优先级。

超越链接：意识、放大和情绪如何影响权威

您用于建立链接的许多方法也将间接建立您的品牌。事实上，您可以将链接构建视为提高品牌知名度、您权威的主题以及您提供的产品或服务的好方法。

一旦您的目标受众熟悉您并且您有有价值的内容要分享，请让您的受众了解它！在社交平台上分享您的内容不仅可以让您的受众了解您的内容，还可以鼓励他们将这种意识放大到自己的网络中，从而扩大您的影响力。

社交分享和链接一样吗？不会。但是分享给合适的人可能会产生链接。社交分享还可以促进网站流量和新访问者的增加，从而提高品牌知名度，随着品牌知名度的提高，信任度和链接也会增加。社交信号和排名之间的联系似乎是间接的，但即使是间接的相关性也有助于制定策略。

可信度大有帮助

对于搜索引擎，信任在很大程度上取决于您的域获得的链接的质量和数量，但这并不是说没有其他因素可以影响您网站的权威。想想你信任一个品牌的所有不同方式：

• 意识（你知道它们存在）

• 乐于助人（他们为您的问题提供答案）

• 正直（他们说到做到）

• 质量（他们的产品或服务提供的价值，可能比您尝试过的其他产品或服务更有价值）

• 持续价值（即使在您获得所需的东西后，它们仍会继续提供价值）

• 语音（他们以独特、令人难忘的方式交流）

• 情绪（其他人对他们对品牌的体验有好话要说）

最后一点是我们在这里要关注的。对您的品牌、产品或服务的评论可以成就或破坏业务。

在您努力从评论中建立权威时，请遵循以下评论经验法则：

• 切勿向任何个人或机构支付费用，让他们为您的企业制作虚假正面评价或对竞争对手虚假负面评价。

• 不要审查您自己的业务或竞争对手的业务。也不要让你的员工这样做。

• 切勿提供任何形式的奖励以换取评论。

• 所有评论必须由客户直接在自己的账户中留下；切勿代表客户发布评论或聘请代理机构发布评论。

• 不要在您的营业地点设立审查站/信息亭；来自同一 IP 的许多评论可能被视为垃圾邮件。

• 阅读您希望获得评论的每个评论平台的指南。

请注意，评论垃圾邮件是一个在全球范围内出现的问题，违反政府的广告真实性准则已导致法律起诉和巨额罚款。这太危险了，不值得。遵守规则并提供卓越的客户体验是随着时间的推移建立信任和权威的成功组合。

当品牌在现实世界中做伟大的事情，让客户满意，创造和分享伟大的内容，并从信誉良好的来源获得链接时，权威就建立起来了。

翻译来源：moz