这次我们聊个有趣的东西，它叫Featured Snippets。 为什么说featured snippets神奇呢？ 在2019年10月底的时候，一个进行了半年的项目的流量飙升，从100+突然涨到400+。经过分析和优化后，三个月内整站流量继续提升了三倍，现在每个月通过SEO带来的询盘已经超过50个，而且询盘数还在攀升中！很令人振奋！ 先介绍一下项目背景。 这是个某LED产品的B端网站，于2018年年底上线，2019年三月份开始SEO运营。 相信很多做过LED产品SEO的小伙伴们都有这个感受，LED行业的竞争特别大。 业内已经有不少做得很不错的国外同行在首页了，无论是权重还是内容还是综合实力，都比我们自身要强得多，所以我们想要竞争过别人，并不是那么容易的事情。 基于这个行业情况，我们知道把这个LED站点推起来并非一朝一夕的事情。 所以，我们的策略就是从一开始就要沉淀大量的有价值的内容，配以适量的外链去慢慢推动，慢慢熬。这次流量暴增的页面也是我们初期通过精细的话题调研后创建的文章 ▼ 该域名在ahrefs的月流量示意图，比真实数据偏小，趋势仍可作为重要参考 ▼ ▼ 该博客页面在ahrefs的月流量示意图 ▼ 从这两个图我们可以看到，这个博客的流量上升和整个域名的上升的趋势和时间节点都基本一致。由于别的页面并没有类似的流量增幅，我们判断，整站的流量提升都是由这个博客页面带动的。 在我们的分析中，这个提升博客页面流量从而令整站流量提升的神奇力量就是featured snippet！ Featured snippet是个啥玩意？ 请听我娓娓道来:D 在这个文章中，我们要回答以下这几个问题： featured snippet是什么？ 为什么要争取成为featured snippet？ 它如何帮助我们外贸企业获取询盘？ 什么是featured snippet？ Featured snippet的官方翻译是「精选摘要」。它是用户输入搜索词后有可能会出现的一种特殊的展示方式，排在所有搜索结果里面的第0位，目的是让用户更准确更快速甚至不需要点击进去页面就能得到想要的答案。 那么Featured snippet长什么样子呢？ ▼ Featured snippet 位置是第0位 ▼ Photo credit: Backlinko Featured snippet的展示形式有几种： Content > URL > Page Title 段落摘要 序列内容摘要 表格摘要 YouTube视频摘要 上面几种各自混合搭配 我们来看几个比较常见的featured snippet： 段落+视频摘要： ▼ 使用了LED站点的例子，属于段落混视频摘要 ▼ 序列内容摘要： ▼ 如果内容有先后顺序之分，Google就会显示数字排序，如果没有顺序之分，就仅仅是bullet point展示 ▼ 而普通的搜索结果展示形式是怎么样的？ URL > Page Title > Description Featured snippet和普通的搜索结果除了展示形式不一样，还有一个不一样的地方。 普通搜索结果的page title和description都是站长设置的针对页面的概括； 精选摘要是Google 抓取页面内容 再针对用户的搜索词条去展示给用户的 特定的内容，站长 不能手动制造 精选摘要，也 不能控制 什么内容成为精选摘要。 为什么要争取成为featured snippet？ 原因很简单，成为了featured snippet就意味着截取更多自然流量。 普通搜索展示和精选摘要的对比已经很鲜明了。 一个平平无奇；一个风姿卓越。 如果这个精选摘要正好解决了你的问题，你就更加有可能会点击到那个页面去看，对不对？ 根据Search Engine Land的一个分析，一个精选摘要的点击数占所有点击数的8%。 8%是什么概念？ 根据Clickflow对点击率（CTR），SERP第一页的前三个结果得到的点击数占所有点击数的75.1%，排名越靠后点击率就低。 ▼ SERP首页每个位置的点击率 ▼ Photo Credit: Backlinko 如果我们的页面排在第10位，同时也是第0位，那么它的点击率就是：8% + 3%=11% 我们再具象化一点，假设每月搜索这个词条的用户有200人， 网页排第十位得到的点击数为：200*3%=～6人 网页排第十位并且成为了精选摘要得到的点击数为：200%*11%=22人 仅仅是一个关键词成为精选摘要就可以使这个页面的点击数翻3倍！也就是自然流量可以翻3倍！对于咱们B端站来说挺满足了哈哈。 Featured snippet 如何帮助我们外贸企业获取询盘？ 可能有小伙伴会提出疑问：流量上有是有巨大的增长，但是这个流量可以转化成询盘吗？ SEO给带来的影响并不仅仅作用于单一页面。 在其他页面是可抓取并且有高价值内容的前提下，一个页面的提升，会带动其他页面的提升。也就是说，一个博客页面的流量上升，久而久之可以提升我们其他页面的排名，包括我们money page的排名！ 再说简单点，一个网站中一个页面的提升，可以顺带提升别的几个真正可以给你带来询盘的页面。 再缕一遍逻辑，当这个页面有越多的关键词可以抢占featured snippet位置，我们就可以得到越多的流量，money page也会有更多的流量，从而带来更多询盘。 所以，如果我们剩下的就是要使别的相近搜索意图的词条也可以成为精选摘要，这样这个页面和站点的力量和询盘将会有大幅增长！ 于是，我们决定对这个页面优化，争取在更多的搜索结果中抢占零顺位featured snippet！ 经过一轮优化和等待，效果慢慢出来了，下图中我们可以看到这个博客页面的几个激增点和跳崖点哈哈哈哈哈。 ▼ LED网站优化三个月后的ahref截图 ▼ 特别令人欣慰的是，流量倒下后的每一次都比之前爬得更高了。在这么困难的时期，真的让人对生活充满了希望:). SEO和人生真的一模一样，大起大落。 怎么优化这个页面乃至整个站点？ 其他行业是否也可以用一样的办法？ 没有专业的工具可以做这些操作吗？ 这些问题我们留到下一篇 —— 优化featured snippet实操。 如果你们觉得这篇文章有用的话就转发来支持一下呗。
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