GOOGLE SEO 状态报告：内部团队报告

欢迎阅读我们的 State Of SEO 报告，该报告侧重于我们从团队内部 SEO 专业人士那里收集的数据。

内部 SEO 专业人员在其角色中面临着独特的挑战。从领导层和其他团队那里获得和维持他们所需的支持可能很困难。拥有内部 SEO 团队的企业也面临 2023 年消费者趋势的不确定性。

我们看到内部团队专注于支持 SEO 基础知识并展示其对整体营销工作的价值。

如果您需要更多数据，可以下载主要的 State Of SEO 报告（查看本公众号里“2022SEO现状分析，2023SEO挑战和趋势-SEJ”）。并留意我们的代理报告。

目录

• 专业内部团队促进发展

• 内部团队使用各种策略来建立新业务

• 未来的预算看起来很光明

• 内部团队使用可靠的成功指标，但未充分了解潜在客户

• 内部团队对投资回报率充满信心，但面临资源挑战

专业内部团队促进发展

在经历了长期的不确定性、算法更新和裁员之后，内部 SEO 专业人员的前景一片光明。

他们可以获得有竞争力的薪水，最近的趋势表明企业正在寻找将 SEO 整合到更广泛的营销工作中的方法。

虽然我们的数据发现内部 SEO 专业人士平均每年比他们的机构同行少赚大约 8,909.90 美元，但这并不全是坏消息。

内部团队为 SEO 行业的新手提供了一个学习和成长的支持场所，同时还能赚取丰厚的薪水。

ZipRecruiter 最近的一项调查发现，在家工作的工作有报酬在美国平均每年 58,380 美元。Indeed 发现数字营销人员平均每年赚取 58,573 美元。

我们的研究发现，内部 SEO 专业人士在头两到四年的收入略低于平均水平（51,648.21 美元）。

但许多对我们的 SEO 现状调查做出回应的人表示，他们在该行业工作仅五年后就能够赚到 100,000 美元。

位置也很重要。我们的数据发现，美国内部 SEO 专业人员的薪酬通常高于其他国家/地区，无论经验年限如何。

内部团队使用各种策略来建立新业务

B2B、B2C 和电子商务内部 SEO 团队都依靠他们的网站和 Google 搜索来产生新的潜在客户并寻找新的商机。最有趣的是这些群体的不同之处。

B2B 内部团队倾向于依赖更直接的人对人方法。他们告诉我们，他们比 B2C 参与者更依赖这些因素：

•        一个专门的销售团队。

•        面对面的网络。

•        网络推荐。 

•        电话推销。

B2C 和电子商务内部团队更多地使用： 

•          Google Ads。

•          付费社交广告。

•          社交媒体（付费和自然）。

未来的预算一片光明

内部 SEO 团队的预算差异很大，但在所有对我们的调查做出回应的人中，超过 50% 的人表示预算为 5,000 美元或更少。

在大多数情况下，预算在过去 12 个月内基本保持不变或有所增加。

当我们分析这些数字时，我们发现 B2B 内部团队的平均预算为 2,628.54 美元，而 B2C 和电子商务团队的平均预算要高出近 1,000 美元。

$3,582.66 – B2C 平均预算

$2,628.54  – B2B 平均预算

无论预算如何，B2B 和 B2C SEO 专业人员都将大部分预算用于：

• 页面搜索引擎优化 (14.8%)。

• 内容营销 (12.4%)。

• 技术搜索引擎优化 (12.5%)。

内部团队使用可靠的成功指标，但未充分了解潜在客户

B2B 内部团队青睐营销合格线索 (MQL)远远超过 B2C 和电子商务内部 SEO 团队。

B2C 和电子商务团队比 B2B 团队更多地使用收入增长来衡量成功。

这两个群体都以压倒性优势将综合浏览量/会话和关键字排名作为他们的首要指标。

当被问及他们的目标是什么以及他们期望提供什么时：

•    B2B 内部 SEO 专业人员表示询盘、流量和品牌知名度。

•    B2C 和电子商务专业人士回应说，流量、排名和询盘最为重要。

虽然跟踪关键字排名是有意义的，如果这是期望或在衡量流量时使用综合浏览量作为指标，但奇怪的是，询盘是最高期望，而这也不是最高指标。

内部团队对投资回报率充满信心，但面临资源挑战

内部团队报告说，今年他们的 SEO 的投资回报率普遍增加，但这并非没有挑战。

许多内部 SEO 专业人士报告说，虽然有些人在战略问题、与其他部门的协调以及扩展他们的战略方面苦苦挣扎，但缺乏资源无疑是一个障碍。

资源缺乏可能仍然是一个问题，但内部团队已经在规划未来 12 个月的战略。

明年，B2B 内部团队将专注于询盘、搜索意图和用户体验。

另一方面，B2C 和电子商务内部小组将专注于改善用户体验、页面因素、搜索意图和链接构建。

详细数据请后台回复“内部团队报告”获取完整报告

2022SEO现状分析，2023SEO挑战和趋势-SEJ