要关注 飞咕咕出海 哦 想要从您的 YouTube 频道中获得更多收益?想知道如何将观众变成客户? 在本文中,您将了解如何利用 YouTube 工具和功能来改善您的潜在客户或销售。 01 优化 YouTube 频道页面以获得第一印象 首先优化您的 YouTube 个人资料。要获得潜在客户和转化,您必须确保潜在客户可以在搜索中轻松找到您的频道,并立即对您的品牌形成正面评价。 01 更新您的 YouTube 个人资料 首先,查看出现在您的 YouTube 频道的“关于”标签上的介绍。YouTube 为您提供 1,000 个字符的限制,但战略性地构建您的频道介绍很重要。 在 Google 搜索中只出现前 150 个左右的字符,在 YouTube 搜索中出现前 100 个左右的字符。为获得最佳效果,请在描述的第一句话中包含您的主要关键字。这样,潜在客户可以快速了解您的频道是关于什么的,并决定您的品牌是否可以满足他们的需求。 然后前往您频道的“首页”选项卡更新品牌,并确保它在您的徽标和横幅中保持一致。在您的横幅中,添加指向您的主页或其他品牌登录页面的链接,潜在客户可以在其中联系您的企业、订阅您的列表或进行购买。 02 除了在您的个人资料中简化品牌,还需要花时间为您的视频缩略图创建一致的外观。这些图形可能很小,但它们可能是提高点击率 (CTR) 的主要因素。 要创建引人注目的缩略图,请将视频中的视觉效果与简单的文本叠加相结合。文本应充当立即吸引观众的钩子。虽然您的缩略图不必看起来像彼此的副本,但一致的设计可以帮助潜在客户在搜索或他们的 YouTube 主页上轻松识别您的品牌。 例如,Sendinblue 的 YouTube 缩略图具有独特的黄色和蓝色或粉红色设计。每个缩略图都包含电子邮件营销服务的徽标和用于总结内容并吸引观众的文本叠加层。 03 接下来,添加频道预告片或精选视频。两者都是可选的,但每个都可以帮助在客户旅程的不同阶段吸引和转化潜在客户。 频道预告片会自动为尚未订阅您频道的新潜在客户播放。介绍您的品牌的短视频或展示您的品牌可以做什么的较长教程通常最适合漏斗顶端的潜在客户。 精选视频会自动为订阅者播放,只要他们尚未观看内容即可。您针对客户旅程考虑阶段的最新视频或内容通常在此位置效果最佳。 例如,Slack 的 YouTube 个人资料具有从横幅到徽标再到频道预告片的一致品牌。预告片探讨了消息传递应用程序的标语“未来在哪里”。该视频还包括一个简单的号召性用语 (CTA),其中提供了一个了解更多信息的链接,专为漏斗顶端的潜在客户而设计。 02 将 YouTube 视频内容与营销漏斗保持一致 一旦您优化了您的 YouTube 频道,就该专注于为您的潜在客户创建精彩的视频内容了。使用以下提示制作高价值的内容,将普通观众转变为忠实客户。 为每个阶段创建内容 当然,您想发布吸引很多人的视频,但制作一刀切的内容对于大多数品牌来说并不是一个现实的目标。毕竟,您的潜在客户处于客户旅程的各个阶段。这意味着他们需要不同类型的内容来引导他们进行转换。 那么对于每组潜在客户来说,正确的内容类型是什么?具体取决于您的业务和您提供的产品,但这些想法可以为您指明正确的方向。 漏斗顶端的潜在客户:介绍您的品牌故事的介绍视频,以建立对您的团队以及您的产品或服务的信任 中间漏斗潜在客户:更深入的视频,概述如何使用您的产品或服务 低漏斗潜在客户:指导潜在客户了解解决特定痛点的功能的教程和分步指南 忠实客户:高级教程向长期客户展示如何完成更高级别的任务或从您的产品或服务中获得更多价值 下面的Blog With Ben 视频是一个有用的分步教程,可指导观众创建博客。该描述邀请潜在客户使用附属链接为他们的新博客购买托管。随着潜在客户通过创作者的漏斗,这种微转化可能是一系列更大转化中的第一个。 通过实时内容与观众互动 对于大多数品牌来说,在 YouTube 上发布预先录制的视频是常态。当然,预先录制的视频可让您根据需要多次重新拍摄,并使用后期制作工具制作具有专业外观的产品。但是您不应该完全排除直播视频。 直播可以补充您预先录制的内容,并为观众提供更多参与和转换的机会。实时视频也往往看起来更真实,这可以帮助您的品牌建立信任。 如果您提前计划,您甚至可以编写实时视频脚本并创建专业场景,从而产生高质量的内容。 例如,电子邮件营销提供商 Mailchimp 制作了一个包含交互式问答环节的现场大师班系列。下面的示例来自该品牌的高级网络研讨会系列,并引导观众创建付费搜索策略。Mailchimp 还为新用户和中间渠道潜在客户提供了一个初学者跟踪。 要使用 YouTube 进行直播,请在计划创建第一个视频前至少 24 小时为您的帐户启用直播。然后从您的网络摄像头或移动设备流式传输。您可以在直播后将视频保存到您的 YouTube 频道,以便它继续提供价值并产生潜在客户。 用播放列表培养潜在客户 在大多数情况下,单个视频不足以引导观众从漏斗顶部一直到转化。相反,他们可能需要一次或数周或数月观看多个视频。 为了帮助潜在客户找到他们做出决定所需的内容,请将您的视频组织到播放列表中——这些播放列表会自动播放每个视频。您可以按主题或客户旅程阶段对内容进行分组。例如,您可以将突出功能的视频放在播放列表中,供考虑阶段的潜在客户使用。同样,您可以对回头客的高级技巧进行分组。 例如,Income School 有几个为不同类型的潜在客户设计的主题播放列表。有些面向观看者学习在线业务基础知识,例如撰写博客文章。其他的则是为对买卖业务感到好奇的更高层次的潜在客户而设计的。 要创建播放列表,请在 YouTube 工作室中导航到您的频道并选择播放列表。单击右上角的“新建播放列表”链接。为您的播放列表指定标题和说明并添加相关视频。您可以随时添加、删除或重新排序内容。 03 用号召性用语引导 YouTube 观众进行转化 理想情况下,您希望潜在客户查看并参与您的大量内容。当观众与您的视频互动时,YouTube 算法很可能会将您的内容放在潜在客户的主页上。当这些观众定期观看您的视频时,您的内容可以有机地引导他们完成客户旅程。 但重要的是要记住,视图本身并不是转化。那么,您如何将观众转变为热情的潜在客户和付费客户?强大的号召性用语对于让观众采取下一步行动至关重要,您应该将它们纳入您的 YouTube 内容中。 01 优化标题和描述 出色的字幕可以提高视频的搜索引擎优化 (SEO)并为您提供大量链接机会。首先,让我们看看如何利用视频标题和描述的 SEO 潜力。 尽管您可能知道 YouTube 是一个社交媒体网站,但它也是一个搜索引擎。优化视频标题和描述可以增加您的内容出现在潜在客户搜索结果中的机会。 首先为您的视频确定正确的关键字。您频道的分析可以揭示人们用来查找您的内容的一些搜索词,这可能会为您提供一些不错的关键字提示。但是对于更深入的数据,您通常需要像 TubeBuddy 这样的第三方工具来查找关键字、识别最有效的视频标签,甚至查看竞争对手使用的关键字和标签。 找到要使用的正确关键字后,将它们自然地合并到您的视频标题和描述中。例如,下面的 WPBeginner 视频无缝地结合了与“生物页面中的链接”相关的关键字。该视频是相关关键字的热门搜索结果,便于潜在客户查找和查看教程。 接下来,让我们看看添加链接。在视频说明中,您可以添加指向任意数量网站的链接。有这么多选择要考虑,您应该将观众引向何处?想一想你的目标是漏斗的哪个阶段,什么最能引导潜在客户实现转化。 在上面的 WPBeginner 视频中,描述将观看者链接到补充的 YouTube 视频、教程的书面版本和推荐的产品。每个链接都提供了潜在客户或转化的机会。 在下面的 Santrel Media 视频中,每个链接将观众引导到不同的附属页面,提供多种转换机会。该描述还包括该机构电子邮件列表的订阅链接和面向漏斗顶部查看者的产品评论链接。 02 添加YouTube卡片 添加指向您的 YouTube 描述的链接当然可以推动潜在客户和转化。但是,如果观众专注于视频而不总是阅读说明怎么办?在这种情况下,您可以借助 YouTube 卡片将 CTA 插入视频中。 YouTube 允许使用多种类型的卡片来链接到视频、播放列表和频道。您最多可以在整个视频的特定时间添加五张卡片。这意味着您可以将观众引导至其他可能有用的内容并引导他们进行转化。 例如,下面的“与意志一起成长”视频有一张卡片,其中包含指向创作者相关视频之一的可点击链接。视频卡补充了描述中链接的主要磁铁和相关 YouTube 内容,所有这些内容都旨在产生潜在客户并通过漏斗进一步推动潜在客户。 如果您加入了YouTube 合作伙伴计划,还可以为视频添加片尾画面。视频结束时,片尾画面会显示几秒钟。这是一个重要的机会,可以转化一直观看并可能更有可能关注您的 CTA 的观众。 在下面的 Matt Diggity 视频的结尾,YouTube 卡片会提示观众点击进入其他内容。片尾推荐的视频是动态的,这意味着创作者可以随时用更新或更有针对性的内容替换它们。YouTube 卡片还有一个可点击的订阅卡片和一个指向 Diggity Marketing 网站的链接。 YouTube 数据分析提供了片尾指标,可帮助您跟踪最能促使观众采取行动的内容。您可以使用这些数据来更好地了解什么最适合转化潜在客户,或者何时应该换入不同的高性能内容以促进转化。 03 插入可点击链接 作为 YouTube 合作伙伴计划的成员,您还可以链接到外部网站。借助外部链接功能,可以更轻松地通过 YouTube 推动转化。 这些链接出现在视频右上角的“i”图标后面,可以包含 CTA。当查看者单击该图标时,屏幕右侧会出现一个面板,其中包含可单击的内容。在面板中,您可以推荐其他视频或添加指向您网站内容的链接。 04 利用 YouTube 的电子商务功能 如果您的企业销售电子商务产品并且您的频道符合资格要求,您可以为您的 YouTube 频道创建一个商品搁架。商品会显示在您频道的“商店”标签中,以及视频说明下方的可滚动面板中。观众可以点击任何商品,立即浏览和购买。 freeCodeCamp 的商品货架包括 T 恤、帽子、杯子和其他带有非营利组织标志的物品。商品货架也会出现在选定的视频中,组织可以自定义出现的商品以优化销售和转化。 设置好商品货架后,您还可以通过在直播期间固定商品来推广它。但是,如果您对通过直播进行销售感兴趣,则需要密切关注 YouTube 的实时购物活动。 2021 年 11 月,该社交平台开始测试新的直播购物体验,让观众可以与可购物的直播互动。YouTube 表示,该频道打算继续投资于可购物功能和个性化购物,这可能会在不久的将来产生更多以转化为重点的工具。 通过优化您的频道,为漏斗的每个阶段制作高质量的视频,并使用有效的 CTA,您可以制定成功的 YouTube 潜在客户生成策略。当您添加现有的电子商务功能(例如商品)和即将推出的功能(例如实时购物)时,您就可以开始直接从 YouTube 增加收入。 微信号 : dgsuuu 新浪微博:@飞咕咕出海
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