要关注 飞咕咕出海 哦 需要新的想法来改善您的 YouTube 广告效果？想知道调整您的创意是否有帮助？ 在本文中，您将学习改善 YouTube 视频广告创意以达到预期效果的四个技巧。 始终在您的 YouTube 广告中 展示您的品牌名称和徽标 可以说 YouTube 上最常见的视频广告形式是可跳过的 TrueView 插播广告格式。这种广告类型的工作方式是观看者可以在观看 5 秒后跳过您的广告。广告商喜欢这种格式，因为只有在用户执行以下操作之一时才会向他们收费： ——观看至少 30 秒的广告 ——如果广告少于 30 秒，则观看整个广告 ——点击广告中的任何卡片（号召性用语附加信息、购物卡、潜在客户表单附加信息等） 因此，您有机会获得大量免费广告。为了利用它，建议将您的品牌名称或品牌徽标添加到您的视频创意中。是否使用水印使其明亮可见或微妙取决于您。这是来自 Wix的一个例子。 凭借 Wix 投放的广告数量，它在品牌知名度方面始终取得成功。请注意 Wix 品牌如何始终在广告的左上角可见，尽管品牌名称模糊不清并融入其中。但如果观看者决定在任何时候跳过视频，Wix 品牌名称始终可见。 如果观看者稍后决定前往 Google 或 Bing 并研究该公司，这有助于提高他们从免费视频视图中记住品牌名称的机会。这是关于延长您的视频预算。 这是 Wix 在视频广告中做得好的另一件事：除了左上角的徽标外，Wix 在广告中很早就标出了品牌名称和产品。如果您查看上图中的时间戳，则该品牌的产品名称会在广告的前 3 秒内出现在屏幕上。这是在用户想要立即跳过的情况下在视频的早期获取主要信息的另一种方式。 在这个例子中，Wix 有一个完美的一二拳，可以在他们的视频广告创意的早期融入他们的品牌。目标是让您的品牌令人难忘，以便用户返回 Google 或直接访问您的网站并搜索您的品牌。 请记住，人们访问 YouTube 是为了观看音乐视频、观看游戏玩家和娱乐。即使他们不准备立即购买，您的视频广告仍然可以定位到以后可能需要您的产品或服务的相关用户。但是，如果您不告诉他们您是谁或您的产品是什么，就很难记住您的品牌。在 YouTube 视频广告中始终包含您的品牌名称。 在您的 YouTube 广告中 测试各种不同的钩子 FUNGULL 由于观看者可以在 5 秒后跳过您的 TrueView 插播广告，因此前几秒非常有价值。是的，观众可以跳过该广告，免费广告很棒，但您不希望每个人都跳过视频广告。使用参与信号是查看您的 YouTube 视频广告系列是否与用户产生共鸣的方法之一。 就像任何其他付费媒体活动一样，您需要不断测试您的信息。如果您只有 5 秒钟的时间来吸引观众的注意力，您应该尝试找出哪些视觉效果或声音信息会让用户想要继续观看广告。 例如，让我们看一下 Life Storage YouTube 活动中的三个视频，它们的信息基本相同，但前 5 秒的传送方式不同。以下是每个广告的第一句话： “珍喜欢户外活动。” “阿什利喜欢瑜伽。” “杰斯喜欢接受新的挑战。” 如果您为这些视频投放广告，您可以清楚地测试最初的第一印象。您需要确保在同一个广告组中投放这些广告，以便定位一致。如果您知道您的定位是相同的，您将能够看到哪些消息最能引起用户的兴趣。 · 这三个视频创意中的哪一个可以增加您的观看时间？ · 这三个视频广告中哪一个的用户观看整个视频广告的比例最高？ 在您在视频广告系列中测试这些问题之前，您不会知道这些问题的答案。 除了音频上的差异，这三个 Life Storage 视频使用了不同的演员。因此，您可以测试一些不同的视觉效果，看看某些演员是否对目标人群更具吸引力。以下是您在淡入消失后 1 秒标记处的每个视频中看到的内容： 这些视频中的每一个都有完全不同的视觉和音频介绍，因此测试将揭示哪些表现最好。进行此类测试时，您可以查看YouTube 视频分析和 Google Ads 视频列，了解哪些创意资产能让用户观看更长时间。从那里，使用这些见解来帮助编辑或创建新的视频资产，以更好地与目标受众对话。 如果您正在寻找想法来测试您的钩子，您可以问自己或由您的团队运行以下几个问题： ——观众喜欢幽默吗？ ——观众是否想要直截了当的严肃广告？ ——我们是否对他们有点恐惧？ ——哪些证明点或价值陈述最有助于吸引观众？ 坚信这种对您的视频创意的测试形式将产生最大的影响。如果观众观看我们的广告的时间更长，可以一直看到手动 CPV 广告活动的每次观看费用 (CPV) 会下降。 YouTube 显然希望观众保持参与度（这意味着您会更频繁地为视频观看次数付费），但如果您可以吸引观众并在下一步的再营销活动中使用这些观众，那么吸引观众总是值得的。 测试完全不同类型的 YouTube 视频创意 在刚刚谈到的示例中，三个视频广告素材的格式非常相似。有时，只有一些细微差别的视频资产测试可能会非常成功。其他时候，您可能无法清楚地了解视频的哪个元素影响最大。这就是为什么建议在启动新广告系列时测试完全不同的创意。 例如，让我们看一下 1-800-Flowers YouTube 频道上的两个视频。 第一个视频创意采用定格动画、半动画设计。没有任何语音音频，因此如果此视频曾用于广告，主要的吸引力可能是视觉效果和音乐。 现在，如果您查看第二个视频广告素材，就会发现它具有完全不同的外观和感觉。这种变体具有更多的商业感觉，并混合了一些明确的幽默元素。 使用上述两种完全不同类型的视频，您将测试的不仅仅是视频的第一句话、号召性用语或潜在演员。您将测试两个完全不同的视频。 测试完全不同的资产将帮助您真正了解什么将对您的受众产生最大的影响。这还可以帮助您避免一遍又一遍地投放相同类型的广告，直到它们对您的目标受众变得陈旧或烦人为止。 在您的 YouTube 频道页面上 取消列出视频广告 ” 要在 YouTube 上投放广告，您的所有视频资产都必须上传到 YouTube。如果您没有正确编辑视频设置，您可能会用一堆广告变体填充您的 YouTube 频道的供稿。如果他们认为您的频道只是为了销售而存在，那么这对用户来说可能非常没有吸引力。您不想损害您在 YouTube 上所做的任何自然努力。 如果您计划测试各种视频广告创意，您可以通过将视频的可见性设置更改为不公开来隐藏您的 YouTube 频道中的视频广告。 当您的 YouTube 视频不公开时，它将在您的 YouTube 频道中隐藏。如果出现以下情况，用户可能仍会看到您的视频： ——他们有直接转到视频观看页面的 URL。 ——有人分享了视频 URL 的链接。 ——您在广告中使用该视频。 这是测试一堆不同视频创意的最佳方式，而不会因同一广告的不同变体而堵塞您的频道。 FUNGULL 如果您讨厌一遍又一遍地看同一个电视广告，您认为潜在客户希望连续几个月看到同一个 YouTube 广告的原因是什么？您不能让一个视频创意运行数月并期望成功。您必须能够测试不同的广告素材，才能不断尝试提高效果。 测试是找出目标受众希望看到的 YouTube 视频创意的最佳方式。无论您是专注于品牌知名度还是参与度，您都可以在视频创意中测试多种选择，看看哪些内容对您的观众有吸引力。虽然无法通过测试预测效果，但您获得的洞察力可以帮助您假设为什么您认为某些视频广告素材将有助于实现您的业务目标。 微信号 dgsuuu 新浪微博 @飞咕咕出海
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