社交媒体平台早已突破了传统信息交流工具的局限，逐步发展成为融合内容创作与电商功能的综合性平台。 作为全球最大的视频平台，YouTube拥有超过20亿的月活跃用户，每周的开箱视频观看量达到7亿，Shorts短视频的观看量也已高达700亿。在品牌迈向全球的征程中，YouTube 无疑是绝佳的关键营销阵地之一。 01 抓住平台商业化机会窗口，乘势而上 YouTube Shopping的变化，一直被业界视为YouTube商业化的关键动作之一。 YouTube Shopping是平台为创作者提供的宣传和销售自家商店商品或他品牌商品的渠道。换句话说，就是平台为卖家、品牌方和创作者提供了一站式电商解决方案，功能上涵盖了YouTube Store、视频购物车、直播购物车、橱窗、店铺、联盟营销等，更直观地在长短视频、直播中挂载商品，让粉丝更方便实现购买。 YouTube购物可以做什么 平台提供的开放环境，意味着商家和创作者都将因此获益，双方都可以在视频和频道中展示并销售产品，用户在观看视频时可以直接查看产品信息并进行购买。 一方面为创作者提供了全新的变现路径，让他们能更便捷地将内容创作与价值转化形成良性循环；另一方面，也给跨境卖家开辟了一条全新的营销捷径，帮助他们以更短链路的接触到广泛的潜在客户群体，极大的提升了营销效率。 02 SHOPLINE商家如何使用该能力？ 已加入YouTube 合作伙伴计划（YPP） 频道订阅人数达到最低门槛，或者账号被认证官方艺术家 频道观众群体不能是儿童 频道记录良好，未收到任何与仇恨言论或因违规收到警告 在满足上述入驻要求后，就可以在YouTube申请开通Shopping权限了。之后即可着手准备后台与SHOPLINE独立站的关联，实现打通。在这一步骤，我们将为您提供便捷的服务支持。 tips：有办理需要的商家请填写表单登记，我们将尽快与您联系协助办理。
与您的SHOPLINE独立站完成串联后，YouTube账号的前端将增加“商店”入口，视频、直播购物车等场景都可以便捷的从所绑定店铺中挑选商品关联，更生动活泼地实现用户购买。 这样一来，观众在观看视频时，只需点击这些商品标签，就能跳转到绑定的独立站进行购买，这一方式对于不希望在海外承担过多备货成本的卖家来说可以更灵活自由的配置，并且也便于实现从营销到购买全链路的品牌调性统一和加大了与YouTube上网红合作的自由度实现双赢。 03 已有SHOPLINE商家敏锐捕捉商机， 实现从露营玩家到千万营收 “大家好，我是达哥，欢迎收看营火部落。”每支影片开头的熟悉问候，带着热情与笑容的达哥，他经营的YouTube频道有将近30万订阅用户，是台湾户外生活圈的重要创作者。 在达哥的视频里，记录着他和太太驾驶露营车前往福寿山农场的旅程。秋夜，二人围坐在一起，煮着热气腾腾的火锅，抬头便是漫天繁星，尽情享受露营带来的纯粹快乐。镜头如实记录下这一切，也让观众仿若身临其境，一同感受自然的美好。视频下方的窗口，链接了达哥创立的品牌「CAMPFIRE」，视频中出现的帐篷、椅子、刀具等露营装备，都出自该品牌。 察觉露营玩家对一步到位的渴望 “很多露营装备看起来很酷炫，但用不了几次就发霉了。” 达哥总结露营者最常遇到的困扰时，语气中带着一丝无奈。他说，很多人满怀热情地投身露营，可一开始购买的入门装备很快就被淘汰，而高阶产品又不一定适合台湾潮湿、多雨的气候。这种情况让新手倍感挫败，就连经验丰富的老手也很难找到真正实用的产品。 达哥经常收到观众留言，询问哪款帐篷适合家庭使用，什么样的椅子坐着舒适又耐用，这让达哥开始思考：“如果市面上的产品都无法满足需求，那为什么不自己动手设计呢？” 然而，从拍摄影片到经营品牌，是一场截然不同的挑战，需要从一个无拘无束的玩家，转变为要管理供应链、核算成本的经营者。“我是一个爱做梦的人，但实现梦想，还是需要强大的伙伴。” 这时，经纪伙伴 PressPlay 的加入，成为 CAMPFIRE 成功的重要助力。 自创品牌，帐篷露营椅均实现千万销售突破 “达哥是一个非常有理想的人，而我们的责任就是确保这份理想能够转化为真正符合消费者需求的产品。” PressPlay 资深品牌经理赵珝彤回忆道，CAMPFIRE 钛坦焚火台不仅经过了多次测试，在设计上还融入了轻量化、收纳后扁平以及耐用等细节。产品正式上架后迅速在市场上引起轰动，短短几天就创造了千万销售额。随后推出的露营椅和刀具，销量也突破了万件，成为市场瞩目的新星。 “初心不是嘴上说说就行，而是需要每天去践行。” 达哥说，CAMPFIRE 的诞生，不只是一个品牌的起步，更是一段为露营爱好者提供切实可行解决方案的征程。 SHOPLINE协助创新团队快速上架开店 随着疫情成为过去，大家出国旅行变得更加频繁，露营市场也随之降温，这使得露营品牌面临着更为激烈的竞争。此外，流量呈现碎片化态势，这也成为营销方面的一大挑战 —— 如何在众多平台上精准触达目标用户，并将这些流量转化为实际购买行为，是所有品牌共同面临的难题。在这样的市场环境下，全球零售解决方案商和全球零售系统服务商SHOPLINE 成为了 CAMPFIRE 背后最为强大的技术支撑伙伴。 “我们需要一个能让人快速上手且功能齐全的系统，尤其是在创立初期，团队规模还比较小的时候，SHOPLINE 是最好的选择。” 赵珝彤说道，SHOPLINE 的操作界面直观，支付选项多样，并且帮助我们率先体验并接入新的服务和工具。 2023 年，Google 推出了 YouTube Shopping 功能，允许创作者在视频和直播中直接展示产品，观众在观看内容时可以即时点击购买，这大大缩短了购物流程，提高了转化率。 YouTube Shopping 流量红利 将 YouTube 来源的订单金额提升了50% “以前，我们只能把产品信息以文字形式放在说明栏里，现在，消费者能一边看产品介绍一边下单，整个购物流程变得特别直观。” 达哥说，影片创作者在直播时能够更专注于让观众直观地感受到产品的实际价值，不用再分心去做导购促销的工作。所以在 YouTube Shopping 推出的第一时间，他就决定采用这个功能。 “在台湾，SHOPLINE 是首家与 YouTube Shopping 实现对接的开店平台，我们期望能够抢占早期接入带来的流量红利。” 赵珝彤表示，在将电商后台与 YouTube 平台进行连接的过程中，遭遇了诸多技术难题。不过，在这一过程中，SHOPLINE 顾问团队积极给予技术指导，帮助品牌快速解决问题，并且不断优化接入流程。 为了助力品牌抢占视频流量带来的商业机遇，SHOPLINE 持续与 YouTube 展开深度合作。2024年底，SHOPLINE 更是成为 YouTube 全球官方合作伙伴，在台湾，SHOPLINE是众多开店平台中唯一出现在全球YouTube Studio的系统服务提供商。 CAMPFIRE 的业绩确实借助 YouTube Shopping 取得了显著增长。赵珝彤透露，在导入该功能半年后，来自 YouTube 的订单金额增长了 50%，网站进访率也提高了 15% 以上。2024 年，品牌每个季度的营业额都达到了上千万元。 持续扩大丰富产品线，推广户外美好生活 从分享露营经验到打造专属产品，CAMPFIRE 重新定义了台湾的露营装备。达哥觉得，消费者对于高品质露营产品的需求会不断增长。未来，CAMPFIRE 会继续拓展产品种类，与此同时，还会与更多创作者合作，推动露营文化的升级和广泛传播。 “每一件产品，都承载着我们的承诺 —— 希望消费者能够全身心地享受户外时光。” 达哥说，CAMPFIRE 的目标不单单是成为露营装备领域的领导品牌，更希望化作户外生活中值得信赖的象征，陪伴大家去探索更加美好的世界。 品牌出海4.0时代，产品力与品牌力受到了越来越多的重视，新的挑战也随之而来。为帮助3C品牌重塑品牌竞争力，化挑战为机遇，SHOPLINE 重磅推出《3C消费电子出海解决方案》： 突围价格战，塑造品牌阵地的最佳方案 实现高效引流&转化，轻松获取第一单 精细化用户运营，持续复购的秘籍 响应客询，保障物流的独家指南
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