一周跨境大事精选August. Week4 2022年英国线上消费数据解析 老年消费者值得重视 根据英国国家统计局的数据，2019年7月英国线上销售额占该国零售总额的百分比为18.7%，在2021年1月飙升至37.8%。此后，英国线上销售额在2022 年 7 月降至25.3%。 3 年翻一番，英国 65 岁以上线上消费者数量大增 自疫情开始以来，线上杂货购物变得更为普及。Kantar 数据表明，2022年3月，英国12.6%的杂货销售通过线上渠道完成，而3年前这一比例为 8.0%。同时，65岁以上的英国购物者现在已成为其中不可或缺的一部分，在过去3年中，这一人群在网上购物的比例从9%翻了一番至18%。 Spryker 和 Appinio 的《2022 年英国线上杂货购物报告》表明，当老年消费者确实在网上购物时，他们的消费力与年轻消费者相当，甚至超过了年轻消费者。由于疫情，这一人群最有可能希望在未来2年内实现消费习惯线上化。 消费者变得更加“三心二意” Dunnhumby的消费者趋势追踪分析指出，线上和全渠道消费者在杂货类的支出高于仅在实体店购物的消费者，但他们会选择更多不同的零售商。线上和全渠道消费者每月在 3至 6 家零售商处购物，而仅在实体店购物的消费者选择的门店则为3家左右。 出口额猛增近90%， 圣诞旺季已开启！ 外媒报道称，8月初英国的“仿真圣诞树”词条的搜索量上升了122%，与此同时，当地多家商店的仿真圣诞树销量较去年同期大幅增加，部分商店销量增幅甚至达到了4倍。 作为全球最大的圣诞用品集散地，义乌掌控了全球三分之二的圣诞产品，如圣诞树、圣诞帽、贺卡、彩带及装饰灯等。受疫情、通胀、供应链以及海外港口罢工潮等因素影响，市场波动较大。因此较往年而言，今年义乌圣诞用品采购高峰期提前到来。 数据显示，今年1-7月，义乌圣诞用品出口额达到17.5亿元，同比增长88.5%；其中，7月出口额8.5亿元，同比增长85.6%，环比增长75.8%。 另外，此前有调查显示，英国人计划今年将圣诞节消费减半，近30%的英国人已经在节日前开始购买，80%的英国人表示他们计划在黑色星期五寻找便宜货。 对于购买内容，数据指出，服装和配饰的消费需求位居榜首（26%），其次是糖果和礼品篮（24%）、玩具(23%)、电子产品(21%)。 “口红效应“再现美国 茶与咖啡需求上升 最近，GlobalData发起的一项调查显示，尽管生活成本危机日益加剧，但今年美国咖啡店和茶馆的销售额仍将实现两位数的增长。 据调查，咖啡和茶水商店的销售额今年有望增长10.5%，这是因为它们已经成为消费者日常生活中的一种既定习惯。而这种习惯，是在疫情引发的市场低迷之后养成的。 分析师认为这可能是由于经济低迷而带来的“口红效应”。 “口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们会把消费欲望转移到购买比较廉价的奢侈品中。 随着消费者重返办公室，购买茶与咖啡类产品是一种性价比相对较高的放纵行为——喝咖啡休息，让人们有机会社交，并消除工作的疲惫。 不过，根据GlobalData的数据，在除了咖啡馆和茶馆之外的娱乐场所，表示愿意进行“大额消费”的美国消费者数量下降了7%。 一周去咖啡店或茶馆一次及以上的美国消费者数量为34%，而休闲场所的这一比例仅为25%。 销量暴增115%！ 磁力钓鱼风靡TikTok 区别于传统垂钓模式，在最近两年，一种名为“磁铁钓鱼”的新型垂钓形式突然风靡国外。 磁铁钓鱼，也称为磁力钓鱼，是利用磁铁和张力线从河流、湖泊和溪流中挖掘垃圾，有时甚至是无价之宝。 从谷歌的搜索趋势显示，磁力钓鱼的搜索量于今年年初突然飙升，呈现出爆发之势，其后虽然搜索数据有所回落，但却仍保持着持续稳步上升的态势。 磁力钓鱼词条的谷歌搜索量 另外从搜索地区的分布来看，捷克、斯洛伐克、英国、美国、澳大利亚这五个国家的搜索量位居前五，表明这些国家地区的消费者对于这项新型户外运动的关注度比较高。 在 TikTok 上，话题 #Magnetfishing 的浏览量高达 26 亿，许多磁力钓鱼爱好者和寻宝者都在话题下展示自己的技巧、窍门，分享最佳垂钓地点及一些有趣的发现。 磁力钓的装备主要包括磁铁、绳子、手套，这种基本的入门套件可在线购买，大部分装备的起步价价约为 30 美元。另外一些小到可以一只手握住，但拉力高达数千磅的“顶级钓鱼磁铁套件”，售价则至少 250 美元以上。 据亚马逊选品与运营工具平台junglescout 最近发布的数据显示，一款名为1725磅钓鱼磁铁套装在过去30天内（8月份）的收入增加了115%。 [ B2B专栏 ] B2B跨境电商的风， 已经刮起来了 福利大放送 9月15日 10年+经验独立站专家讲师支招 10000+ 跨境卖家破局增长 1000W 生态上下游资源协同 避开雷点、痛点、盲点，只入钱“坑” ? 点击下方预约活动?
根据相关报告，国内开展跨境电商业务超过5年的企业占比不超过20%，专注跨境B2B业务的企业约22%，26%的企业兼顾跨境电商B2C和B2B两种模式。也就是说，48%的跨境电商企业正在开展B2B业务。
过去10年，跨境电商主要以性价比输出为主，现阶段，品牌价值成为连接中国制造和海外消费者的纽带，跨境原生品牌、新消费品牌以及传统品牌都开始了全球化布局。
杨钧说：“中国制造已经超越了成本优势。从最早的劳动力红利，到OEM转向ODM的‘工程师’红利，再到现在的数字化人才红利，三重红利叠加，让中国品牌出海很有竞争力。”
从政策角度，海关总署2020年7月1日起在北京、天津、南京、杭州、宁波、厦门、郑州、广州、深圳、黄埔海关开展跨境电商B2B出口监管试点，为出口企业提供专门的通关方式，享受通关便利。2021年，海关总署将在原有试点基础上，在全国海关复制推广跨境电商B2B出口监管试点。
“在B2B的赛道上，还会有更多的人出来，深耕做服务也好，利用平台也好，创造新的商业模式也好，来真正的到达彼岸。把整个链条的效率都提高，到最后一定是创造价值，这才是一个好的生态环境。” 邹家佳说。
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