Facebook 类似受众的变化：营销人员需要知道什么？

由至少购买过两次的人建立的相似受众

第一种类型的 Facebook 相似者是由至少两次从您的业务购买过的人的源受众创建的。为什么是两次而不是一次？如果它是由正在成为忠实客户和业务拥护者的人建立的，那么您将获得更高质量的相似受众。

与构建所有相似受众一样，第一步是创建将充当您的源受众的自定义受众。这是 Facebook 将用来寻找新人来填充您的相似的数据池。

您可以从两种类型的源受众中进行选择来构建相似度。第一种也是最有效的方法是为至少两次触发购买事件的人创建网站自定义受众。

为此，请导航到您的受众仪表板。然后单击创建受众并从下拉菜单中选择自定义受众。

在打开的窗口中，选择网站作为自定义受众的来源。

网站自定义受众创建窗口随即打开。从条件下拉列表中，选择事件部分下的购买。将受众持续时间设置为 180 天，以在此源受众中包含尽可能多的人。通过这种方式，Facebook 可以使用更多数据来查找将填充相似受众的新用户。

接下来，单击进一步优化依据，以便您可以选择聚合值后跟频率。这就是您如何设置需要触发的事件操作数才能将某人包含在此受众中。将频率设置为 2 并选择条件大于或等于。

最后，为您的受众命名并单击“创建受众”。当涉及到受众名称时，使用描述性命名约定将帮助您一目了然地更好地了解您的受众并使其易于搜索。例如，上例中的受众名称是 WCA – Purchases 2+ – Last 180 Days。

创建购买源受众后，将出现一个新窗口，为您提供一些下一步选项，其中之一是使用您刚刚创建的受众来构建相似。单击该选项，类似的创建窗口将打开。

在这里，您会注意到相似创建过程的不同之处。现在只有两个步骤，而不是三个步骤。第一个是选择您的源受众，第二个是选择您的受众规模。

要创建相似对象，请搜索您的购买源受众，然后选择要创建的相似对象的大小。从 1% 的相似度开始，这将与您的源受众最接近。对 2%、3%、4% 等重复创建过程，直到最大大小为 10%。

由过去 3 天内访问过网站的人建立的相似受众

由过去 90 天内与您的 Instagram 个人资料互动的人建立的相似受众

由购买特定产品的人建立的相似受众

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Facebook 改变相似受众的位置设置对整体管理效率和预算分配都有影响。现在可以在广告组级别使用估计的相似受众规模，并且在您创建广告系列时显示规模会有所延迟。

本文涵盖了四种截然不同但同样有效的相似受众，您可以使用它们来推动即时销售或开始与潜在客户的培育过程。