合并Facebook帐户结构实现广告高转化率（送广告集计算表格）

Facebook合并帐户结构是用于组织广告系列，广告集和广告的框架。根据你的AOV，每次转化费用目标或拥有多少产品，有很多方法。基本结构如下所示，可以进行调整和扩展：

第二，工具。

为了使此操作可行，给大家分享一个表格，你可以下载并制作自己的表格。在该工具的第一个标签上，你会看到“广告集计算器”，根据你的每日预算和当前的每次转化费用来确定应运行多少个广告集。

回复关键字  ”20201204“ ，下载广告集计算表格

第三，目标。

广告投放者在测试阶段之后至少花费预算的30％。为什么？因为你总是想花钱反对最优化的结果。不在产生最佳结果的过程中。Facebook每周需要约50次转换才能正确优化广告集；因此，任何给定广告系列中的最大广告集数量必须由以下数据确定。

整理你的Facebook Ads Manager：除广告系列目标和广告格式之外，你可以通过三种方式来组织合并的帐户结构：

1. SKU

2. 优惠

3. 听众

你可以混合搭配以使其适合你的业务（只要你有预算）。

1. 基于SKU的Facebook广告活动

通过SKU整理广告系列，你可以清楚地了解哪些产品最有利可图。对于拥有至少三个或更多主要SKU的品牌来说，它是理想的选择。如果你有很多SKU的AOV有所不同，则不必按每个产品来组织广告系列，而是可以是集合或产品分组。

如果你的预算有限，请选择具有最佳品牌使用体验或者最热卖的产品。

2. 基于优惠的Facebook广告活动

从总体上看，报价并不意味着折扣。相反，要约是指你各项内容的总和。

1. 产品

2. 价格

3. 定位

在你的帐户结构中，优惠活动可以分隔特殊事件，特殊销售或特殊角度。

假设你销售的胶原蛋白产品具有多种好处：它可以帮助你的皮肤，头发和关节。使用要约帐户结构，你可以运行多个广告系列，针对不同的受众量身定制要约或角度，并设置不同的着陆页面以解释具体使用效果。开展季节性促销活动（例如母亲节，父亲节和黑色星期五，网络星期一活动）也是如此。

3. 基于受众的Facebook广告活动

受众群体帐户结构非常适合具有销售渠道或地理位置独特的网站的品牌。需要明确的是，这并不是指相似的受众群体（LL）或针对兴趣周围的自定义受众群体。它基于针对特定国家/地区。它不再需要拆分一堆受众CBO，而你可能会在其中拥有各种兴趣的Interest CBO 1，并转向堆栈。

取而代之的是建立LL，但要针对每个目标国家/地区创建一个渠道。

根据你的预算，你可能要从包含你要定位的主要国家/地区的第1层渠道开始，然后从不包含已设置的1类国家/地区的全球通用渠道（如果你在全球范围内销售）开始。

混搭帐户结构

有很多方法可以混合和匹配你的广告系列结构以适合你的业务。无论你选择如何构建自己的结构，都请回到广告集计算表格，以帮助你开始进行符合预算的设置。 将预算集中在尽可能少的广告集上，更少的广告集意味着更快的学习，以确保你的广告能够正确优化。

按目标受众对广告集进行排序。合并的广告结构着眼于四个不同的堆栈：

1. 相似受众

2. 扩展受众

3. 利息堆栈

4. 再营销

相似观众

对于广告集，当你运行产品渠道和商品时，相似的受众群体（LL）会收到影响，可以使用以下Facebook或电子邮件列表：

• 购买该特定产品的客户

• 与该产品的广告互动的Engagers

• 点击但未购买该PDP的网站访问者

然后，你可以在以后建立广泛和兴趣堆栈。

扩展受众

Going Broad适用于具有较大受众特征和广泛吸引力的产品，Facebook Pixel将为你找到那些人。当然，如果他们没有过大量的数据测试，就找不到你要查找的数据，请等到购买次数达到500-1000后，再使用Broad。

仅在极少数情况下，才应将广告系列目标设定为品牌知名度。相反，你希望你的Facebook Pixel接受过购买方面的数据测试，即使你专注于品牌知名度也是如此，以便它可以优化并学习转化。

利息堆栈

将你所有的兴趣堆叠在一起，而不是将它们分散用于勘探活动。为什么？我们不知道Facebook如何决定谁吸引了这些受众。因此，将你所有感兴趣的受众群体整合到一个广告集中，而专注于特定的广告素材。

仅当你的广告直接驱动到针对特定兴趣构建的自定义目标网页时，才可以单独分配兴趣。即使那样，你可能也只想将这两个兴趣分成两个单独的广告系列，以监控这些特定受众的LTV。

再营销

尽管听起来似乎违反直觉，但在整个渠道营销活动中容纳大部分再营销至关重要。不仅获得更好的数据，而且获得更好的报告和支出分配。如果你卖的化妆水，你要确保化妆水的再营销SKU是在同一个广告活动，所以你可以看一下数据作为一个整体。

例外情况主要是特殊事件和季节性销售。

在广告集中投放受限广告，最佳做法是坚持5-10的范围。使用静态广告的目的是建立静态广告并信任Facebook来指示预算的支出位置，而不是手动决定要打开和关闭哪些广告。

而是将新广告轮换到现有广告系列中，或从现有广告系列中删除旧广告。

如果你在广告上花了钱，但效果却不如预期，请查看费用上限。上限设置正确后，很少会出现支出不佳的情况。将合并的广告结构应用于你自己的广告系列。作为策略的最后一点，请仔细考虑一下……

• 选择哪种渠道设置？

• 每个广告集中可以放置多少个广告素材？

• 以及基于CPA目标的起始预算是多少？

尽管业务在各种方面都存在差异，但是在Facebook设置方面实际上只有两种类型。

类型1：限制的SKU

如果你的AOV不变，则依靠特定于产品或特定于角度的渠道。当你考虑测试不同的效果情况时，请在广告集中将它们分开。

如果你希望与其他着陆页一起测试效果情况，则可以将其拆分为另一个广告系列。 

类型2：大量SKU

进入你的帐户，看看你的利润率很高。很难推销利润率低的产品。问你自己：

• 是什么赋予人们良好的品牌体验？

• 人们最喜欢什么产品？

• 哪些产品能使拇指停下来并轻松转化为出色的创意？

另外，请考虑将人引导到哪里，并将这些产品隔离到自己的收藏中。

如果你的预算有限，请从LL和再营销广告集开始。随着预算的增加，你可以扩展广告集，使其包含广泛和兴趣堆栈。

你如何进行切换？一次又一次的广告活动，在一两个星期内进行整合。 如果你要切换广告系列，请始终保持良好状态运行，并在侧面启动新结构，确保它可以正常工作，如果你担心超支或预算严格，请取消不良支出，稍微减少预算，引入一个新的广告系列，然后消除你要替换的广告系列的预算。

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