点击蓝字 关注爱竞LoveAd 01 安克上半年营收近60亿 安克旗下包括充电类、智能创新类、无线音频类等多个类目,Anker、soundcore、eufy、Nebula已经成为全球知名的品牌,销售范围覆盖北美、欧洲、中东、澳大利亚等多个国家和地区。 销售模式上,安克采用线上线下全渠道的形式进行,线上在国内天猫、京东,海外亚马逊、eBay、独立站等渠道进行销售,线下面向全球零售超市、卖场等。 作为国内3C大卖,充电类产品是安克最早推出的品类,目前仍是公司产品销售收入的主要来源之一,同时也是安克持续重点发展的产品领域。今年上半年,安克充电类产品实现收入29.45亿元,占总营收的50.02%,同比增长24.18%。 随着疫情防控的放开,消费者开始外出活动,安克旗下移动电源收入有了较快增长,其中Anker MagGo磁吸充电系列凭借其高颜值、全场景创新等特点备受海外消费者的青睐。 智能创新类同样是安克的主打,上半年营收约16.68亿元,总体占比28.33%,并于今年全面开展品牌重塑,产品定位向中高端转移,比如上半年推出双摄门铃,有效消除用户监控盲区。 02 独立站营收占比持续提升 在独立站方面,安克六大品牌Anker、soundcore、eufy、Nebula、AnkerMake、AnkerWork均设有站点,今年上半年收入合计大约2.15亿元。 以品牌Anker为例,经过在similarweb的查询,其独立站总访问量保持稳定,今年七月份达到210万,比上个月有9.49%的提升,平均访问时长也有近3分钟。其中主要用户集中在美国,占比为45.43%,其次为英国、德国等欧洲国家。 03 社媒营销不可或缺 安克社交媒体的流量主要来源于Youtube、Facebook、Reddit、Twitter、LinkenIn等平台。 在TikTok平台,安克官方账号有超33万粉丝,点赞量达到210万,内容方面利用各种新奇有趣的视频进行产品介绍和宣传,推广品牌的同时还能拉动和用户的互动。 除了官方账号的品牌营销,安克在TikTok还利用网红为品牌造势,#ankernano话题的播放量达到近2500万。 作为全球月活用户最多的平台,社媒一哥Facebook同样在安克布局之列,安克Facebook官方账号的粉丝量已超过46万,利用多样的方式进行引流。 比如与海外大热的游戏进行联动,进行相关主题的抽奖、直播等活动,将用户引流至官网;日常发帖内容也会结合当地热梗“蹭热度”;抛出话题引导大家参与、分享等。 上述社媒营销比较偏向于官方账号的运营,对于小卖家小品牌是一个任重而道远的过程,除此以外,各社媒平台的信息流等付费广告模式是很多卖家的主要选择,在进行广告投放时,确定好明确的受众再加上优质的广告内容,是比较快速又性价比高的方式。 如果想知道更多营销思路,欢迎加入我们的卖家群,后台回复“社群”即可。
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