学会Lead Generation Campaign，Facebook广告投放更进一步。
大家都知道去年苹果iOS系统又更新升级了，这对在海外社媒投广的商家来说不是什么好事儿，特别是对做Facebook推广的广告主来说更是重击，不仅广告效果下滑，而且转化追踪非常的滞后。
一年来爱竞Facebook广告代理服务团队也在实战演练，通过交流学习、不断优化，找到了Facebook广告投放的制胜策略，在这里将分享给需要的商家。
优化策略背后的原理：
iOS系统的更新使得Facebook不能像以前那样更加精准的跟踪平台用户在Facebook这个APP以外的一些行为。
比如说有用户在账号上发布一些视频讲他的网站或者是在那个网站上的一些行为，要不然是没办法跟踪，要不然是跟踪很落后，总之就是时效性不够强。而正因为这个信号的缺失，Facebook引以为傲的那个算法体系在这里好像失效了一样，因为在以前如果知道了人们离开Facebook之后，在哪个网站上采取了什么行为，或者是视频讲述了一些其他包含什么内容的网站或app，Facebook就能比较准备的判断出这些人所拥有的一些特征，把他们归类，然后Facebook能够更好的利用平台自带的机器学习，更好的优化它广告的投放效果，但是苹果系统的更新，Facebook优化这部分功能也跟着“受损”了。那我们在2022年再做Facebook广告投放的时候，建议大家可以更加主动的给Facebook更多的信号，让平台有更多数据和触角可以指导我们定位更精准的人群。那具体怎么做到呢？建议尽量把整个Facebook广告的活动停留到Facebook这个平台上。比如说以前想通过填表格的形式把用户导到站外网站上，是通过让用户点击Facebook的某一个按钮跳转来的，但我们现在可以尝试把这个步骤转移到Facebook上面来，就让用户在Facebook上填表格，Facebook本身有一个Lead Generation Campaign，这就是给大家推荐的制胜策略之一了。什么是Lead Generation Campaign呢？其实就是你在Facebook上可以创建的一个类型，它的主要目的就是帮你获得线索。当人们点击你的广告，他们就会看到你创建的这个页面，在这里他们可以留下姓名、邮箱等一些其你想获得的信息，这样我们就能实现在Facebook留下更多关于你目标客群或者说是理想用户的信号以供机器学习跟踪，那么Facebook就会找类似的那群人去投放我们的广告。因为我们这个方法是停留在平台上的，所以说整个发生的速度也会很快，那你就会及时获得你的转化数据，Facebook也是第一时间获得这个数据，利用这个数据进行下一步的优化。当然这不是所有的公司类型都适合的，如果你的产品经常要预约，需要填一个表格记录信息，类似这种情况是建议使用这个Campaign的。但是你还要考虑在Facebook上做活动的形式是否适合你的产品来决定是否要采用这个策略。接下来小编就给大家实操一下创建Lead Generation Campaign的流程。Step 1：点击Campaign创建的页面，点击“create”。Step 2：在下面类型中找到Lead Generation。Step 4：找到Campaign objective，如果你想做A/B测试可以点击勾上，不需要就跳过。Step 5：接下来就到了Ad Set，有填表格、阅读短信、打电话三种方式供你选择，任选其一都可以根据你的情况选择预算和受众。这里我选的是表格的形式。Step 7：找到Form type（表格类型），系统提供两个选择。第一个是适合想要获取更多用户信息的商家，选择这个的话系统会使用一个非常简短的表格，在用户登录Facebook的是时候迅速抓取姓名和邮箱等信息，这样用户在填这个表格的时候基本点一个按钮就结束了，节省了用户的时间成本，进而也提升了你的转化率。如果你想要你的用户认真填写你的表格，建议选择第二种High intent（高意图）类型，它可以让你多设置一些问题来测试填写表格的用户是否属于你的目标客群。Step 7：下面就是前言介绍了，大概描述一下你的表格信息即可。Step 8：接下来你需要把这个广告内容本身信息编辑好，比如说广告文案和广告页面等，这样整个广告就成型了。以上就是Facebook广告服务商爱竞给大家分享的广告投放技巧，接下来我们也会继续分享关于Facebook广告投放的干货，如果卖家还有疑惑的地方，欢迎加入我们的卖家群，不仅有资深优化师在线答疑，还有内部资料免费领取，扫码进群↓免责声明：文中图片及数据信息均来源于网络，如有侵权，请联系删除。
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