电子烟出海必看！新型烟草产品如何兴起？

点击蓝字关注我们

全文 1837 字，预计阅读 5 分钟

电子烟市场是近年来发展迅猛的市场之一，据海峡研究公司数据，到 2030 年，全球电子烟市场规模或达 939.4 亿美元。

电子烟的口感类似于传统香烟，与传统香烟不同，电子烟不燃烧烟草，而是通过加热液体（通常是含有尼古丁、香料和其他成分的溶液）产生蒸汽，这使得电子烟更加便携易用，深受吸烟人士青睐。

许多企业借此机遇，不断创新和改良电子烟产品，不仅外观和口味更加多样化，还出现了一些新型产品，例如超声电子烟，一次性电子烟（无需充电或更换部件）等。

电子烟凭借各种新概念、新特性，受到了众多消费者的追捧，但也引起了监管部门的关注。各个国家地区针对电子烟的政策各不相同，在电子烟逐渐收紧的情况下，新型尼古丁产品也逐渐兴起。

01 主流市场电子烟监管政策

就全球电子烟消费市场而言，北美、欧洲地区占据主导地位。然而市场野蛮生长也带来了一系列的问题，环保、未成年、烟油超标问题凸显。

一次性电子烟在尼古丁液体用完或电池耗尽后，所含的锂电池被随意丢弃造成环境污染，产品外观花哨、带有水果味的电子烟吸引更多未成人购买，部分不合规烟油含量超标影响用户健康，这三大红线逐渐引起各国监管机构的重视，电子烟产业治理正步入法治化、规范化轨道。

美国

美国由食品药品监督管理局（FDA）监管电子烟，根据 FDA 发布的调查数据，美国约有 7.7% 青少年使用电子烟，近 60% 的青少年吸一次性电子烟。

美国 FDA 要求所有在 2007 年 2 月 15 日之后在美销售的新烟草产品，需要提交 PMTA （Premarket Tobacco Application），即烟草产品上市前申请。电子烟企业提出申请后，FDA 会评估产品安全性、是否对公众有健康风险等。这一举措旨在规范行业，减少对青少年的吸引力。

美国最新联邦法规定消费者最低购买年龄为 21 岁，FDA 希望零售商遵守法律并采取措施确保购买烟草产品的个人年满 21 岁，这意味着之后各位跨境商家需要更加重视对于买家的年龄验证。

图片来源：FDA  TOBACCO 21:  UPDATE FOR RETAILERS

中国

中国国家烟草专卖局对电子烟进行监管，自《电子烟管理办法》和《电子烟》强制性国家标准相继出台，对电子烟企业合规经营提出明确规范和要求。禁令包括禁止网络销售电子烟，向未成年人出售电子烟产品，销售除烟草口味外的调味电子烟等。此政策提高了行业准入壁垒，加强规范市场秩序。

欧洲与英国

欧盟根据 2014 年修订的《烟草产品指令》（TPD）将电子烟纳入监管，英国上市的电子烟受到英国药监局监管，根据相关政策显示，欧盟各国和英国严格控制电子烟烟油中的尼古丁含量，规范电子烟的广告营销方式。虽然欧盟各国和英国在电子烟的具体监管细节和管控力度略有不同，但总体上呈现出较为开放的态度。

*了解详细政策信息，点击底部「阅读原文」

02 新型尼古丁产品兴起

不难看出，各国已经陆续告别了对电子烟的“管理真空期”，各国监管政策也在不断变化，促使电子烟行业朝着更加健康、可持续的方向发展。经营合规化的过程中，必然影响行业的调整。

这些政策变化将会影响电子烟行业的重构，可能促使电子烟企业积极转型，寻求更加安全的新型尼古丁产品，例如尼古丁袋。

*文末扫码领取由 店匠Shoplazza 整理的《尼古丁袋行业报告》，了解更多行业资讯！

新型尼古丁袋是一种含有尼古丁成分的无烟烟草产品，可以放置在牙龈和嘴唇之间，让尼古丁通过口腔粘膜吸收。使用过程中不涉及燃烧，相对更加安全。

图片来源：Pixabay

这一巨大的市场前景已经吸引了菲莫国际（PMI）、英美烟草（BAT）等国际烟草企业入场，而尚未涉足的企业也在积极寻找机遇。

目前，大多数国家地区对尼古丁袋的监管相对宽松，有的国家甚至处于监管真空期。但是，无监管下的野蛮生长将会引发公众关注，各国监管政策势必迅速跟上。

不难看出，非传统香烟行业的野蛮生长期已经结束。当前监管趋势逐渐明朗，在行业起起伏伏中，各位跨境商户更应该保持警惕，应对监管方面的挑战，从而夯实竞争壁垒，开拓业务新版图！