2024年巴黎奥运会开幕在即，今年预计有来自206个国家，共1万多名选手在32个项目上展开角逐。据国际奥委会预测，本届奥运会的门票销量有望突破1000万大关，六成以上的观众预计来自法国本土。
同时，根据国际奥委会（IOC）的数据，2020年东京奥运会在广播合作伙伴的数字平台上记录了280亿次视频观看，比2016年里约奥运会增加了139%。而2024年巴黎奥运会有望突破这一观看记录。
据Gracenote日前公布的2024年巴黎奥运会虚拟奖牌榜预测显示出欧洲，尤其是英国和法国，展现出了强大的势头。
建议广告主实时关注赛事动态，采取以下策略来把握这一全球盛事带来的营销机遇：
推出国家主题定制产品，如国旗、T恤、帽子、首饰等，以及国家代表队周边商品。
推出与赛事氛围相关的产品，如观赛派对套装、主题装饰、家庭观赛套餐等。
推出概念定制、情怀定制商品，让消费者可以根据自己的喜好购买独一无二的奥运纪念品。
根据不同国家的社交媒体使用习惯，选择最合适的平台进行推广，如在英国和德国使用Instagram和Facebook，而在意大利可能更侧重时尚社交平台。
根据德国VSA在2024年开展的一项Nukleon消费者洞察显示，相较于50岁以上人群更倾向于通过电视等传统媒体观看体育赛事，以Z世代为代表的年轻群体则会更频繁地使用移动互联网和流媒体平台来观看赛事、回顾比赛精彩瞬间、关注感兴趣的运动员。例如：YouTube、Instagram、Facebook、TikTok等。
针对Z世代的偏好，跨境卖家可以采取以下策略来吸引这一消费群体：
优化移动端网站和应用程序，确保页面快速加载和提供无缝的购物流程。同时，搭配迅速的物流服务和清晰的配送追踪系统，满足Z世代追求即时满足的购物期待。
开展充满创意的广告、短视频内容和内容营销活动。同时，通过举办与奥运会相关联的社交媒体活动，例如在线竞猜和话题讨论，提升用户的参与度。
与奥运明星合作，利用其影响力推广品牌及产品，满足粉丝的个性化需求。
利用直播功能展示产品，结合奥运赛事进行实时互动和促销活动。
除了传统的跳水、射击、乒乓球等备受瞩目的项目之外，本届奥运会还引入了霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪这四个充满活力的新兴竞技项目。
建议广告主敏锐地捕捉这些新项目带来的关注热潮，以此为契机开拓新的市场机会：
前期进行详尽的市场调研，以深入了解目标国家的消费者对这些新兴项目的接受程度，以及当地的消费趋势。
制作相关的广告和营销内容，如教学视频、挑战赛、幕后故事等，引发公众讨论。
开发与这些新兴项目相关的特色产品，如街舞服饰、专业滑板、攀岩装备和冲浪板等。
在商场、公园等人流密集的地方设置体验区，让消费者亲身体验这些新兴运动的乐趣。
2024年的巴黎奥运会预计将迎来首次男女运动员人数相同的场景。近些年奥运会中男女项目的比例差距不断缩小，女性运动员的参与度和影响力持续增强，“她”力量成为新的消费信号。相关数据显示，女性消费者在体育相关商品上的投入正逐年上升，展现出广阔的市场前景。
建议广告主采取以下策略来吸引女性消费者并提升品牌影响力：
强调性别平等的品牌价值，确保营销活动和广告内容对男女运动员都给予平等的关注和展示。
加大对女性运动产品线的开发力度，如女性专用的运动装备、服饰和健身器材。
2024年巴黎奥运会为品牌提供了连接全球消费者的绝佳机会。通过深入理解奥运精神和多元文化，品牌可以开发出符合市场需求的产品和服务，把握性别平等、新兴运动和科技创新趋势，实现商业价值最大化，在这个国际舞台上大放异彩！
下期熊猫君将带来奥运会期间的电商营销攻略，请持续关注我们~
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