权威指南：海外电商网站SEO全流程详解

这是最全面的电子商务 SEO 在线指南。在这份由专家编写的指南中，您将了解有关优化电子商务网站所需的一切知识，从关键字研究到技术 SEO 再到链接构建。因此，如果您希望从搜索中获得更多有针对性的流量（和客户），您会喜欢本指南。

目录

第1章 电子商务关键词研究

第2章 电子商务网站架构

第3章 电子商务网站的页面搜索引擎优化

第4 章 电子商务的技术搜索引擎优化

第5章 电子商务网站的内容营销

第6章 电子商务链接建设

第1章：电子商务关键词研究

关键字研究是每个电子商务 SEO 活动的基础。您的关键字列表会影响您的技术搜索引擎优化。那是因为您的站点架构和 URL 需要考虑关键字。如您所见，关键字研究对您的电子商务网站来说非常重要。

如何查找电子商务产品和类别页面的关键字

大多数关键字研究教程都侧重于“信息关键字”。这些是人们在搜索引擎中搜索以发现有用的“操作方法”内容的关键字。（比如“如何倒咖啡”。） 虽然信息关键字在电子商务中占有一席之地，但您网站的大部分关键字都将围绕产品搜索进行。（例如“Chemex 咖啡过滤器”。）这意味着您需要牢记以产品为中心的关键字来处理关键字研究。以下是具体的操作方法：

亚马逊建议

是的，亚马逊可能是你的竞争对手。但它也是最大的在线电子商务网站……这使它成为产品关键字的金矿。以下是利用亚马逊进行关键词研究的方法：

首先，前往亚马逊并输入描述您的产品之一的关键字。当您这样做时，亚马逊会列出有关该关键字的建议。

亚马逊建议的关键词往往非常有针对性（也称为长尾关键词）。长尾关键词不仅比短词更容易转化，而且它们的竞争力通常也较低。

专业提示：亚马逊有时会在关键字建议上方建议类别。这些是用于类别页面的很好的关键字。

关键字工具

Keyword Tool Dominator是一个漂亮的关键字工具，可以抓取亚马逊的搜索建议。要使用它，只需在工具中输入一个种子关键字：

然后就有关键词建议：

是的，这个工具可以更快地从 Amazon Suggest 中找到长尾关键词。但根据我的经验，它也为您提供了更多关键字提示。例如，当我使用关键字“有机狗粮”时，亚马逊建议给了我 8 个关键字提示。工具显示79个关键词。在我们关闭亚马逊之前，是时候在网站上使用另一个功能了，它是类别页面关键字的金矿。

亚马逊（和竞争对手）类别

许多电子商务网站所有者围绕随机关键字优化其类别页面。很多人会把考虑到他们的客户可能更多的产品词搜索产品而不是类别。但他们使用的关键字往往不太理想。

这是一个巨大的错误。虽然类别页面的转化率可能不如产品页面，但它们仍然会产生销售。因此，花时间为您的类别页面寻找关键字是有意义的。

最好的方法是什么？查看您的竞争对手已经使用的类别。如果您要与亚马逊竞争，请单击主页顶部的“全部”按钮。这将列出亚马逊的主要类别。

这些对于您的网站来说可能太宽泛了。所以点击有意义的，这样你就可以看到该部门的子类别：

您还可以在“全部”菜单下点击“完整商店目录”。这将在一个页面上向您显示亚马逊的所有分类（和子类别）。

现在是时候深入挖掘列表并找到与您的网站销售的产品相匹配的以类别为重点的关键字。例如，假设您的网站销售健康的狗粮。您将转到“宠物用品”类别：

然后点击“Dogs”并从列表中选择“Food”：

亚马逊将在侧边栏中向您展示他们用来描述与狗粮相关的类别的关键字：

这些都是可以考虑用于您的狗粮电子商务类别页面的很棒的关键字。

专业提示：如果您的类别在某些方面是独一无二的，请确保在您的关键字中包含该独特功能。例如，您可以将亚马逊关键字“干狗粮”转换为“健康干狗粮”或“生干狗粮”。与这些术语的广泛版本相比，这些关键字的竞争力将降低，针对性更强。

亚马逊是查找类别页面关键字的绝佳资源。但这远不是您可以找到客户每天搜索的类别页面关键字的唯一地方。这就是为什么我还建议您查看您的行业竞争对手用来描述其类别的关键字。

因此，如果您的电子商务网站销售高端耳机，您应该前往Headphones.com。

就像您在亚马逊上所做的一样，查看他们优化类别页面的术语。并将这些关键字添加到您的列表中。

维基百科

维基百科是为产品和类别页面查找关键字的最佳场所之一。原因如下：就像电子商务竞争对手网站上的类别页面一样，维基百科按关键字和类别组织事物。换句话说：他们已经为你完成了艰苦的工作！

让我们看一个示例，说明如何使用 Wikipedia 进行电子商务关键字研究。首先，输入描述您网站销售的产品或类别的关键字：

然后扫描维基百科条目，查找对您网站上的产品有意义的单词和短语：

请务必查看内容框。这些有时有出色的类别页面关键字。

一旦您用尽了维基百科的关键字建议，就该使用我最喜欢的关键字研究工具之一：SEMrush。

SEMrush

到目前为止，我概述的策略应该可以帮助您获得大量关键字提示。但 SEMRush 有点不同。SEMrush 不会根据种子关键字生成新的关键字提示。相反，它会向您显示您的竞争对手已经排名的关键字。

让我们来看看如何使用此工具为您的电子商务网站查找关键字。首先，在 SEMrush 的搜索字段中输入竞争对手：

然后单击侧栏中的“Organic Research”：

您可以看到竞争对手排名的所有关键字：

如果您想从 SEMrush 中查看每个关键字，请查看“竞争对手”报告：

SEMrush 将向您显示与您正在查看的站点相似的站点。

对您刚刚找到的竞争对手重复此过程。

谷歌关键字规划师

最后但重要的一点是，我们拥有出色的Google 关键字规划师。尽管 GKP 是一个不错的关键字工具，但它在生成独特的关键字创意方面并不是很好。

例如，如果您在 GKP 中输入诸如“organic dog food”之类的类别页面关键字，它会输出该术语的超接近变体：

也就是说，如果你做一些挖掘，你会发现一些不是你刚刚输入的关键字的直接变体的关键词。

由于 Google Keyword Planner 不会生成很多独特的关键字，因此我建议使用它来检查搜索量和商业意图。

如何为电子商务产品和类别页面选择关键字

既然您手头有一个潜在关键字列表，您可能想知道：我应该选择哪些关键字？使用这个 4 步清单来确定电子商务网站的最佳关键字。

#1 搜索量

这是（迄今为止）评估搜索词时最重要的指标。毕竟：如果没有人搜索该关键字，那么它的转换效果或 Google 第一页的竞争力如何都无关紧要。也就是说，我无法为您提供具体的搜索量建议。在某些行业，每月 100 次搜索量很大。在其他情况下，每月 10,000 次搜索不算什么。随着时间的推移，您将了解“高搜索量”和“低搜索量”关键字对您的行业而言是什么。

要查找给定关键字的搜索量，只需将其放入 GKP。您将在“平均搜索次数”中找到搜索次数。每月搜索量”列。

专业提示：某些关键字具有巨大的季节性变化。与 6 月份相比，12 月份您显然会获得更多关于“丑陋的圣诞毛衣”的搜索。但是有很多非季节性关键字全年都有高峰和低谷。例如，关键字“有机狗粮品牌”在 4 月份的搜索量是 12 月份的 4 倍。

为什么？谁知道。但值得注意的是，这些波动会直接影响您。要快速查看全年搜索量的变化情况，请在KWFinder 中输入您的关键字。它会向您显示一个漂亮的图表，其中包含月度搜索量信息。

#2 关键字-产品匹配

这个很重要。假设您找到了一个获得大量搜索的关键字，却不一定是成功的。那是因为关键字可能与您的网站销售的内容不完全匹配。如果您选择的关键字与您在电子商务网站上出售的关键字相比甚至有点夸张，那么搜索该词的人就不会转换。

因此，在进入此过程的下两个阶段之前，请仔细检查您正在考虑的关键字是否适合您的网站。例如，假设您的网站销售日本绿茶包。你遇到了一个关键词，比如“抹茶绿茶粉”。

即使您不销售绿茶粉（仅销售茶包），您也可以围绕该术语创建一个类别页面……并将这些搜索者转化为您网站实际销售的产品。但是很麻烦。这就是为什么我建议在您用尽目标客户搜索的关键字后扩展到其他产品类别。尽管该关键字的搜索量可能会减少，但我建议您选择一个对您的业务更有针对性的关键字，例如“green tea online”。

既然您已经获得了人们搜索的关键字列表（并且非常适合您网站的产品），那么是时候看看这些搜索者是否准备好进行购买了。

#3：商业意图

在你决定一个关键字之前，花点时间看看使用这个关键字的人是不是很擅长。幸运的是，使用 Google Keyword Planner 非常容易做到这一点。

首先，查看关键字的“竞争”等级。

“竞争”反映了在 Google Ads 中对该关键字出价的人数。一般来说，如果很多人都在竞标一个关键字，那么就可以赚钱。这就是为什么，当谈到电子商务网站的 SEO 时，我建议坚持使用“中等”和“高”竞争关键字。

您还可以看看“页首出价”。页首出价是人们倾向于在 Google Ads 中的一次点击上花费多少。在评估商业意图时，建议的出价越高越好。显然，建议出价较高的关键字在 Google 搜索中的排名也更具竞争力。但我们将在下一节中介绍。现在，请查看列表中关键字的页首出价。

并注意某些词语和短语如何暗示“我准备购买！” 影响预估出价。正如您在此示例中看到的，关键字“japanese green tea”的建议出价为 2.20 美元。

这是因为许多搜索该关键字的人可能还没有准备好购买。他们可能正在查找定义。或者他们可能对绿茶的健康益处感到好奇。另一方面，像“buy green tea online”这样的类似关键字的建议出价要高出 2.4 倍。

#4 比赛

最后，是时候看看破解 Google 的第一页有多难了。看看SEMrush的“关键词难度”，该指标可让您了解给定关键字的排名竞争力。您可以通过在搜索框中输入关键字来查找 SEMrush 中关键字的难度……

然后查看“Overview”部分。

该数字越高，该关键字在 Google 中的排名就越困难。也可以使用Ahrefs,Moz等工具。

关键字定位和页面优化

您可以在此处查看排名前 10 的网站是否围绕该关键字进行了优化。为什么这很重要？如果前 10 名中的页面仅与该关键字半相关，则有时您可以通过具有高度针对性的页面来超越它们。例如：如果您搜索“bamboo cutting board with handle”，您会注意到某些结果并未围绕此特定术语进行优化：

换句话说：大多数搜索此关键字的人可能想知道：“在哪里处理？”。因此，如果您围绕关键字“bamboo cutting board with handle”优化您的电子商务类别页面之一，您将有机会进入前 10 名。

专业提示：准确的关键字定位不像以前那么重要（感谢Google Hummingbird）。但是，如果您围绕一个超级特定的关键字优化您的页面，它会让您比未完全优化的页面更具优势。

既然您有一个被搜索的关键字列表，几乎没有竞争，并且可能会转化买家，那么是时候设置和优化您的电子商务网站架构了。

第2章：电子商务网站架构

网站架构——或者你网站上的页面是如何组织和排列的——是任何网站的一个重要的 SEO 考虑因素。但这对电子商务网站来说是加倍重要的。这是因为您的一般电子商务网站的页面往往比您的一般博客或本地店网站多得多。

有这么多页面，至关重要的是您的站点架构使用户和搜索引擎能够轻松找到您的所有页面。

电子商务网站架构的两条“黄金法则”

在设置电子商务网站的结构时，需要牢记两条重要规则：

黄金法则#1：保持简单和可扩展

黄金法则#2：让每个页面从主页上点击三（或更少）次可以到达

稍后我将详细介绍这两条规则。但首先，让我们看一个示例，说明错误的站点架构如何损害您的 SEO 工作……

如何不设置电子商务网站架构的示例

这是一个打破两条黄金法则的站点架构示例：

这张图有什么问题？首先，这并不简单。很难理解什么去哪里的逻辑。其次，它不可扩展。每次要添加新类别时，都需要创建一个新层...。并重新组织您现有的类别和子类别。但它也太深了。大多数指向电子商务网站的链接都指向其主页。

当您拥有“深度”站点架构时，权重会在到达您的产品和类别页面时被稀释。

在此示例中，需要点击六次才能到达第一个产品页面。（您希望所有产品页面从主页点击三下或更少。）

专业提示：如果您的网站已经有一个不太理想的设置，请在咨询 SEO 专家和开发人员之前不要开始移动页面。他们将确保旧页面重定向到新页面......

SEO 和用户友好型电子商务网站架构示例

既然您已经看到了如何不做某事的示例，那么是时候看一下优化良好的电子商务网站架构的示例了。

如您所见，链接权重集中在站点的产品和类别页面中。这种集中的权重有助于这些页面在 Google 中的排名。它还使 Google 可以轻松地查找和索引每个页面。这是一个如何寻找销售鞋子的电子商务网站的示例：

这不仅对 SEO 很有用，而且用户也会喜欢它。这是因为简单、扁平的架构使浏览器可以轻松找到他们想要的产品。让我们看一下具有 AWESOME 架构的电子商务网站的真实示例：PetSmart.com。

假设您想为 Fluffy 买一个新的狗粮碗。您将前往主页并单击“dog”。

然后是“Bowls&Feeders”

您将获得该子类别中的产品列表：

只需点击三下，您就找到了您想要的东西。而且由于 Petsmart 使用扁平的站点结构，Google 将对其所有页面进行完全索引。

第3章：电子商务网站的页面搜索引擎优化

现在您的网站架构已全部设置完毕，是时候优化您的类别和产品页面了。对于大多数电子商务网站，这两种类型的页面产生了最大的流量和销售份额。如果您仔细想想，这是有道理的：搜索“红色耐克跑鞋 10 号”的人比搜索“在线购买鞋子”的人更接近购买。

如何对您的产品和类别页面进行关键字优化。

“完美优化”的电子商务页面

让我们看一个来自电子商务网站的“完美优化”页面示例。

让我们分解每个元素：

标题标签：添加“buy”、“cheap”和“best”等修饰符以获得更多长尾流量

您（显然）希望在页面的标题标签中使用目标关键字。 将“修饰符”添加到您的标题标签可以帮助您显示更多长尾搜索。 例如，假设您的目标关键字是：“降噪耳机”。

与其制作标题标签：“Headphones R' Us 的降噪耳机”，您还想添加一两个词，人们在搜索“降噪耳机”时可能会使用这些词 以下是人们在 Google 中搜索产品时使用的一些常用术语：

• Cheap

• Deals

• Review

• Best

• Online

• Free shipping

所以你的标题标签可能是这样的：

标题标签：使用“X% 折扣”和“最低价格”等点击磁铁词来提高点击率

谷歌可能使用自然点击率作为排名信号。即使他们没有，针对点击率优化标题标签仍然有意义。 那是因为：更高的点击率=更多的点击次数=更多的销售额。 幸运的是，有一些单词和短语可以将一个人的光标移动到您的结果。我称它们为“点击磁铁词”。

以下是电子商务产品和类别页面的一些最佳点击磁铁词：

• X% off (“25% Off”)

• Guarantee

• Lowest Price

• Free Shipping

• Overnight Shipping

• Sale

以下是这些单词的示例：

当您将这些包含在您的标题标签（和元描述标签）中时，您会发现自己获得了更多点击（这可能意味着更多客户）。

描述标签：包括诸如“精选”、“免费送货”和“我们所有的商品都在促销”之类的短语，以最大限度地提高您页面的点击率

您网站的描述标签曾经是页面 SEO的重要组成部分。尽管情况不再如此，但您的描述标签对点击率非常重要。我上面列出的标题标签 Click Magnet Words 也适用于描述标签。唯一的区别是，使用描述标签，您有更多的空间来包含更长的短语。

以下是您可以在描述标签中使用以获得更多点击次数的一些短语示例：

• Get the best prices on ____ today.

• Save X% off on ____.

• All of our ____ are on sale right now.

• Get FREE shipping on all ____ today.

• Click here to see all of our exclusive deals on _____.

• Great selection of ____ at the guaranteed lowest price.

以下是针对点击优化的描述标签的外观示例：

产品和类别页面内容：包括 1000 多个字的内容并使用您的关键字 3-5 次

优化产品和类别页面是电子商务 SEO 中最难的部分之一。是的，您想编写高质量的内容。但与博客文章不同的是，您还需要牢记转化率。以下是我为电子商务页面推荐的三个最重要的页面搜索引擎优化策略：

1. 写 1000 多个字的描述

行业研究发现，在 Google 中排名的内容往往偏长。

（是的，这些发现适用于电子商务商店。）

事实是这样的：Google 想要了解您的网页的全部内容。您提供的内容越多，Google 的工作就越好。此外，深入的产品页面内容可帮助客户了解他们将要购买的商品。所以也有用户体验的好处。

要清楚：您可能无法为网站上的每个页面写 1000 字。如果是这种情况，我建议为前 10-50 个最重要的产品和类别页面编写长而深入的产品描述。例如，这个关于 KitchenAid 搅拌机的亚马逊产品页面拥有 2,109 个单词……

......这甚至还没有计算页面底部的评论（又增加了 500 多个字）。

2. 插入你的关键词（3-5x）

一旦您编写了深入的产品说明，就该确保您在内容中使用了 3-5 次目标关键字。这与关键字密度或关键字填充无关。您只需将关键字包含几次即可帮助 Google 了解您的网页的全部内容。例如，如果您的目标关键字是“6 quart crockpot”，您需要确保您的产品描述中至少包含该短语 3 次：

专业提示：Google 对出现在网页顶部的关键字的权重略高。因此，请确保您的关键字展示位置之一位于页面顶部（例如，在产品或类别描述的前 100 个字中）。

3. LSI 关键词

潜在语义索引 (LSI) 关键字是与您的主要关键字密切相关的单词和短语。例如，假设您正在围绕关键字“slow cookers”优化电子商务类别页面。与该关键字密切相关的术语包括：

• Crock-Pot

• 6 quart, 4 quart etc.

• Timers

• Pressure cooker

• Manual

• Recipes

• Stew

• Soup

• Programmable

• Stainless steel

看看它是如何工作的？以下是如何查找（和使用）专门用于电子商务 SEO 的 LSI 关键字。

第 1 步：亚马逊眼球测试

首先，前往亚马逊并搜索您的目标关键字。然后看看在类别页面上多次出现的术语......

..或该关键字的产品页面。

专业提示：如果您的竞争对手的关键字排名超过您，请在他们的网站上使用相同的流程。

第 2 步：Google 关键字规划师

接下来，在 Google Keyword Planner 中输入您的目标关键字。然后看看谷歌给你推荐的关键词：

第 3 步：在您的内容中加入这些内容

最后，在您的产品或类别页面内容中添加有意义的 LSI 关键字。

URL：使用短、关键字丰富的 URL

我们对 1100 万个 Google 搜索结果的分析发现 URL 长度和排名之间存在明显的相关性。具体来说，我们发现短网址在 Google 的首页上的排名往往高于长网址。

因为您运行的是电子商务网站，所以您的网址可能会比其他网站更长。这是因为将在您的 URL 中包含类别和子类别。例如：https : //example.com/category/subcategory/product.html

但是，这并不意味着您希望您的 URL 扩展到 50 个以上的字符。这是因为长 URL 会混淆 Google 并削弱 URL 中关键字的影响。这是一个不必要的长电子商务产品页面 URL 的示例：

（这个 URL 不仅太长，而且包含不必要的字符串，比如“productID.300190600”。）说到在您的 URL 中使用对 SEO 友好的术语，您还希望使您的 URL 关键字丰富。对于类别页面，请包含对该类别的 1-2 字描述：https://example.com/ kitchenappliances对子类别执行相同的过程。只有这一次，子类别会出现在 URL 中的类别之后：https://example.com/kitchenappliances/ slowcookers然后，对于产品页面，只包含该产品的目标关键字，用破折号（“-”）分隔。https://example.com/kitchenappliances/slowcookers/ 6-quart-crockpot

专业提示：一些电子商务网站不在其 URL 中使用类别和子类别。例如，您的 URL不是https://example.com/kitchenappliances/slowcookers/6-quart-crockpot，而是：https://example.com/6-quart-crockpot。这使您的网址更短，关键字更密集。我不一定推荐这个，但如果你是这样设置的，它不会影响你的排名。

内部链接：自由链接到高优先级页面

电子商务 SEO 的一大优点是内部链接几乎是自动完成的。那是因为您网站的导航通常会创建很多自然的内部链接：

也就是说，战略内部链接绝对是电子商务 SEO 最佳实践。所以你应该花一些时间在上面。具体来说，您希望从权重页面内部链接到高优先级的产品和类别页面。

例如，假设您刚刚发布了一篇产生大量反向链接的博客文章。您还有一个产品页面，在 Google 中的“moleskin notebooks”排名第 5。您希望从该帖子添加一个富含关键字的锚文本链接到您的产品页面。

实施产品评论架构以获取在 Google 中显示的富媒体

如果您想通过一种简单的方式在 Google 的第一页上脱颖而出，那么丰富网页摘要就是您的不二之选。电子商务网站有机会获得最引人注目的富媒体之一：评论。

下面是一个例子：

你如何获得这些很棒的片段？通过在您的电子商务产品页面上实施架构标记。Schema 是一种特殊代码，可让搜索引擎（如 Google 和 Bing）更深入地了解您的页面内容。以下是特定于评论的标记类型。

虽然不能保证 Google 会仅仅因为您的要求而显示丰富的片段，但正确的 Schema 标记会增加您的几率。您可以手动设置 Schema 标记，但这并不容易。这就是为什么我建议您使用 Google 出色的Structured Data Markup Helper。

下面具体介绍如何使用这个有用的工具，以便您可以快速实施审阅架构标记。首先，转到该工具并选择“产品”：

接下来，在您的网站上找到一个有评论和评分的产品页面。这可以是单个评论者，也可以是大多数电子商务网站的用户评论。

将该产品页面的 URL 粘贴到 URL 字段中，然后单击“开始标记”。

然后突出显示要标记的页面部分。在这种情况下，我们将专注于产品评论和评级。

如果一个人评论了您的产品，请选择“评论”。然后突出显示评论该产品的人的姓名、评论日期等。

如果客户评论了产品，请突出显示数字或星级并选择“综合评分”。

确保提供尽可能多的信息。例如，不要忘记突出显示评论数量并选择“计数”标签。

完成后，选择“创建 HTML”。

您可以将此新 HTML 复制并粘贴到您的页面中，也可以将新架构标记添加到您现有的代码中。

专业提示：使用 Google Search Console 仔细检查您的架构是否正确实施。如果您有架构设置，您将在侧边栏中的增强功能下看到：

第 4 章：电子商务的技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化是对所有网站都很重要的事情之一……但对电子商务来说更是如此。那是因为电子商务网站往往有很多页面。所有这些页面都增加了技术搜索引擎优化问题将出现的变化。

不仅如此，大多数电子商务页面没有那么多指向它们的反向链接。这意味着技术搜索引擎优化通常是谷歌首页上的“决胜局”。例如，如果您和您的竞争对手势均力敌，那么技术 SEO 问题可能是第 4 名和令人梦寐以求的第 1 名之间的差异。

这就是为什么定期做技术SEO 站点审核是关键的原因。

如何在电子商务网站上做技术 SEO 审计

在本例中，我们将使用Raven Tools。在我看来，它具有最彻底、最易于理解的现场审核功能。除了 Raven Tools，这里还有其他可用于电子商务网站审核的SEO 工具：

1. SEMrush

2. DeepCrawl

3. ScreamingFrog

4. Site Condor

5. Ahrefs

要使用 Raven 进行电子商务 SEO 站点审核，请从左侧边栏中选择“站点审核员”：

Raven 将分析您的网站是否存在潜在错误。

然后扫描报告中出现的问题。

喜欢标题和/或描述标签的问题：

重复和精简的内容：

和断开的链接：

现在您已经了解了如何查找 SEO 错误，现在是我向您展示如何解决它们的时候了。

如何解决电子商务网站上的常见技术搜索引擎优化问题

问题：页面太多

在您的网站上拥有数千个页面可能是技术 SEO 的噩梦。它使为每个页面编写独特的内容成为一项艰巨的任务。此外，您拥有的页面越多，您就越有可能遇到重复的内容问题。

为什么会发生

一些电子商务网站只有大量的产品待售。由于这些产品中的每一种都需要自己的页面，因此该站点积累了大量页面。此外，有时同一产品的每个细微变化（例如 15 种不同的鞋码）都有自己唯一的 URL，这可能会增加电子商务网站的总页数。

如何修复

首先，确定您可以删除或没有索引的页面……而不会影响您的底线。

根据我的经验，电子商务网站 80% 的销售额来自其 20% 的产品（有效的 80/20 原则）。去年，大约 25% 的电子商务产品页面没有产生任何销售额。

与其努力改进这些页面，不如简单地删除它们，不将它们编入索引，或者将它们组合成一个“超级页面”。

大多数电子商务 CMS（如 Shopify）可以轻松找到最近没有产生任何收入的产品。如果没有，您可以将它们放入“可能删除”列表中。

但在您实际删除任何内容之前，请检查Google Analytics（分析）以确保这些页面没有带来任何流量。

如果页面没有将访问者带到您的网站或将现金放入您的口袋，您应该问自己：“这个页面的意义是什么？”。在某些情况下，这些“无谓”页面将占您网站的 5-10%。对于其他人，它可能高达 50%。一旦您删除了可能会导致问题的多余页面，就可以修复和改进剩下的页面。

问题：重复的内容

重复内容是地球上最常见的电子商务 SEO 问题之一。并且它可以使您的网站在 Google 的搜索结果中下沉（感谢Google Panda）。

幸运的是，通过在电子商务网站的每个页面上提供独特的内容（并使用规范标签等高级 SEO 技术），您可以使重复的内容问题成为过去。

为什么会发生

电子商务网站上出现重复内容的原因有很多。以下是三个最常见的原因。

首先，该站点为产品或类别页面的每个版本创建唯一的 URL。例如，如果您有这样的类别菜单……

...它可能会为用户所做的每个选择创建一个唯一的 URL。

如果这些 URL 被 Google 编入索引，就会产生大量重复的内容。 如果同一产品的细微变化（例如，不同的鞋码或颜色）创建了唯一的产品页面 URL，也会发生这种情况。

其次，我们有模板内容。这是您在多个页面上显示的文本片段的地方。下面是一个例子：

当然，在每个页面上使用一些相同的内容是完全可以的（例如，“在 Brian's Organic Supplements，我们以最优惠的价格使用最好的成分。”）。但是，如果您的模板内容超过 100 个单词，则在 Google 眼中，它可以被视为重复内容。

最后，我们复制了描述。只要您在多个产品或类别页面上拥有相同（或非常相似）的内容，就会发生这种情况。例如，以下是两个不同电子商务产品页面上重复内容的示例……

产品页面 #1：

产品页面 #2：

如您所见，这两个页面上的内容几乎相同。这样是不好的。

如何修复

您的第一个选择是不索引那些不会带来搜索引擎流量但会导致重复内容问题的页面。例如，如果您的类别过滤器生成唯一的 URL，则不能为这些 URL 编制索引。问题解决了。一旦您没有为所有需要访问的 URL 建立索引，就可以利用规范标签（“rel=canonical”）。规范标签只是告诉搜索引擎某些页面是同一页面的精确副本或细微变化。当搜索引擎在页面上看到规范标签时，他们知道不应将其视为唯一页面。

（规范化不仅解决了重复的内容问题，而且有助于使您的反向链接更有价值。这是因为指向多个不同 URL 的链接重新路由到单个 URL，使这些链接更强大。）

专业提示：实施规范标签可能很棘手。这就是为什么我建议您聘请具有 SEO 技术专业知识的 SEO 专家来提供帮助。但是，如果您更喜欢自己设置规范，那么Google 的这份指南会有所帮助。https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=en

最后，是时候为所有未编入索引或未设置规范 URL 的页面编写独特的内容了。是的，这是一项艰苦的工作（尤其是对于拥有数千页的电子商务网站）。但如果你想与往往主宰谷歌首页的电子商务巨头（如亚马逊）竞争，这是绝对必须的。为了使过程更容易，我建议为产品和类别页面描述创建模板（我将在下一节中为您提供一个示例模板）。

问题：内容稀薄

稀薄内容是电子商务网站必须处理的另一个常见的技术 SEO 问题。因此，即使您解决了重复的内容问题，您的页面也可能内容稀少。

毫无疑问：稀薄的内容会使整个电子商务 SEO 活动脱轨。事实上，由于与内容相关的熊猫惩罚，eBay 失去了超过 33% 的有机流量。

但是，让我们不要关注消极方面。我们对 1100 万条 Google 搜索结果的分析数据发现，较长的内容往往排在较短的内容之上。

电子商务网站内容稀少的主要原因之一是编写大量关于类似产品的独特内容具有挑战性。毕竟，一旦你写了关于一只跑鞋的描述，你还能写什么关于其他 25 只？虽然这是一个合法的问题，但它不应该阻止您为所有重要的类别和产品页面编写至少 500 个字（最好是 1000 个以上的字）。

如何修复

首先，您要识别网站上内容稀少的页面。

专业提示：每个人对“稀薄内容”都有不同的定义。在我看来，稀薄内容是指没有给页面带来任何独特价值的简短内容片段。

您可以逐个浏览网站上的每个页面，或者使用 Raven Tools 之类的工具来查找有点单薄的页面（Raven 将少于 250 个字的页面视为“字数少”） ：

一旦您确定了精简的内容页面，就可以用高质量、独特的内容将它们放大。模板使这个过程显着加快。以下是产品页面描述的示例模板：

专业提示：您的内容越独特越好。这意味着实际使用您销售的产品。写下你的印象。拍摄您自己的产品图片。这将使您的产品描述在用户和搜索引擎中脱颖而出。

问题：网站速度

网站速度是 Google公开表示他们将其用作其算法的一部分的少数几个信号之一。

但网站速度不仅对电子商务 SEO 很重要：它还直接影响您的收入。Radware 的研究发现，缓慢的加载时间会使购物车放弃率增加 29.8%。

为什么会发生

以下是电子商务网站页面加载缓慢的三个最常见原因：

• 臃肿的电子商务平台：由于代码臃肿，某些电子商务平台本质上很慢。与像WordPress这样的博客 CMS 不同，您不能只安装一个插件并观察您的速度提高。

• 大图像文件大小：高分辨率产品图像对您的客户来说很棒，但会使您的页面像加载变慢。

• 慢速托管和服务器：当谈到网络托管时，一分钱一分货。缓慢的托管计划可能会限制您网站的最大速度。

幸运的是，所有这三个站点速度问题都可以轻松解决。

如何修复

• 升级您的主机：我不能推荐特定的主机提供商，因为您的决定取决于您的偏好和需求（例如，支持级别、定价、安全性等）。但我可以说的是，您应该每月至少花费 50 美元在您的主机上。如果您花费较少，您的加载速度可能会受到影响。

• 投资于CDN：一个CDN是最快的（和最便宜）的方式来显著杀青你的网站的加载速度之一。奖励：CDN 还可以使您的网站更安全，免受攻击和黑客攻击。

• 使用压缩优化图像文件大小：这对于电子商务产品页面来说是一个大问题。确保导出图像，以便它们针对 Web 进行优化。

更多：提高谷歌排名的 16 步 SEO 审查流程

第 5 章：电子商务网站的内容营销

内容营销可以帮助您获得大量有针对性的流量……和销售。问题是：您如何使用内容来获得更高的排名和电子商务网站的更多流量？这是一个分步指南......

第 1 步：找到您的目标客户在哪里在线闲逛

与您的客户一起出去玩，您可以深入了解他们的想法、梦想、恐惧和欲望。因为在现实生活中并不总是可以与客户一起闲逛，所以我建议去他们倾向于在网上闲逛的地方。

例如，如果你的目标受众是咖啡爱好者，你会想看看像Reddit 的咖啡社区这样的地方……

......甚至是关于咖啡的老式论坛。

第 2 步：了解客户使用的单词和短语

现在您已经找到了目标受众，是时候跟踪他们了。别担心，这并不像听起来那么令人毛骨悚然 ?

您只想留意他们用来描述问题和问题的单词和短语：

这些短语代表您的受众在不购买产品时使用的关键字。这些为您创建博客内容提供了很好的关键字。

第 3 步：围绕该关键字创建出色的内容

接下来，是时候创建一个地球上绝对最好的内容了。最简单的方法是什么？

摩天大楼技术。该视频将引导您完成整个分步过程：

https://www.youtube.com/embed/pqe7U4YOGOA?rel=0

当您完成第 3 步后，从顶部重新开始并再次执行整个SEO 策略。

当您在电子商务网站上持续发布内容时，您会发现所有这些链接、流量和社交媒体共享实际上都有助于您的产品和类别页面排名更高。例如，流行的炊具电子商务网站 Williams-Sonoma.com有一个出色的博客，其中包含食谱、烹饪技巧、对厨师的采访等。

这是许多网站链接到它们的主要原因之一。

第 6 章：电子商务链接建设

在本章中，我为您提供了两个深入的电子商务链接构建案例研究。在第一个案例研究中，您将看到 Chris 如何直接建立指向其电子商务网站产品页面的链接……没有任何内容。

然后，您将了解 Mike 如何使用两种创造性的链接构建策略将其电子商务网站的自然流量提高 2272%。

案例研究 #1：Chris 如何从热门技术博客中获得反向链接

Backlinko 读者Chris Laursen有一个电子商务客户，该客户在建立链接方面遇到了困难。所以克里斯决定尝试一下。实施此策略后，指向其客户网站的链接数量像火箭一样猛增：

获得的链接类型（来自电子领域高度相关网站的上下文链接）如下。具体来说，外链来源包括从一个流行的消费电子产品网站：

步骤 1：查找过时、移动或过期的资源

第 1 步是查找过时、过期或无效的资源。

无论您销售什么，您所在行业中都有一些企业已经破产……并且有数千个链接指向他们的旧网站。在许多情况下，域名实际上已过期。当发生这种情况时，整个网站都会被停放页面替换，如下所示：

因为停业网站上的页面在技术上仍然有效（它们不是 404），断开的链接检查器无法找到它们。尽管停放的域名比断开的链接更难找到，但使用它们的好处是：

他们将您与您的竞争对手不知道的链接建设机会联系起来。

那么：如何找到这些过时的资源？

这是一种非常有效的策略：

当一个权威域名过期时，它通常会被像GoDaddy Auctions、NameJet甚至 Flippa 域名搜索这样的大型域名拍卖网站收购。

这些网站已经选择了对他们有用的域（流量、反向链接或两者兼而有之）。他们将它们组织在一个地方，以便于筛选。

edge-design.com。

Edge Design过去曾出售定制的 iPhone 手机壳……在它们关闭之前。这是他的电子商务客户销售的产品。“如果我们要链接到 Edge Design 的网站，我敢打赌其他网站也是如此。”

第 2 步：获取指向过时资源的页面列表

一旦您确定了一个流行但已过时的资源，就该查找链接到它的站点了。首先，获取死资源的 URL。如果它是站点上的单个页面（例如，不再工作的工具或公司不再提供的服务），请输入该特定页面的 URL 。

如果整个站点都关闭了，您可以使用主页 URL：

浏览引用域的数量。引用域越多，您的链接机会就越多。最后，点击“反向链接”以查看链接到您找到的过时资源的所有页面：

第 3 步：发送电子邮件，获取链接

现在是时候让人们知道他们的过时链接了。这是您可以使用的模板邮件

如您所见，并没有只是轻拍对方的肩膀并让他们知道过时的链接。他还给了他们一个替代品。碰巧替换的是他客户网站上的一个页面?当您发送简短的外展电子邮件并改进其他人的网站时，电子邮件外展往往会非常好地转换：

案例研究 #2：迈克如何建立到他的婚礼电子商务网站的链接

Mike Bonadio 最近在婚礼领域推出了一个电子商务网站。考虑到婚礼行业的竞争激烈，迈克知道他需要快速建立链接。这是 Mike 用来获取大量链接的策略。

有一天，迈克在各种与婚礼相关的 Facebook 群组中闲逛。他注意到团体举办活动……以婚礼供应商的产品为特色的活动。迈克意识到他可以利用这些事件来建立他的伴郎礼品店Groomsday 的链接。迈克是对的！这个简单的策略导致了一堆很好的链接。

让我们逐步分解该策略：

第 1 步：找到您所在行业中举办活动的团体

加入您所在行业的几个 Facebook 群组。然后检查组内的“事件”选项卡。

第 2 步：寻找需要东西的事件

寻找可能适合您的产品的即将举行的活动。

有些活动甚至说他们正在寻找供应商。

第 3 步：联系活动组织者

联系举办活动的人。询问他们是否愿意在活动中展示您的一些产品。您可以预先询问您发送的产品是否会出现在群组或新闻报道中。否则，只需向他们发送免费的东西并希望最好。

第 4 步：运送您的产品

您可以要求退回未使用的物品。但是不必处理退货运输会更容易。

第 5 步：保持循环

与活动组织者就活动保持联系。具体来说，当他们撰写有关该事件的帖子时。跟踪所有内容并留意您的活动或照片拍摄是否有特色。并确保您在链接上线时获得了链接。

一些事件在具有大量权威的超高 DA 站点上发布。这是 DA77 网站上的一个：

第六步：感谢主办方

并提议在未来的活动中再次合作。

与前一年相比，来自此活动的链接帮助迈克在婚礼季的流量增加了2272%：

翻译作品，原作者：backlinko