2022 年谷歌自然点击率 (SEO CTR) 按排名位置的比较

经常听到公司老板对他们的目标关键字说“我想排名第一”。尽管这可能是一个不切实际的希望，但他们这样说是对的，因为他们意识到在 SERP（搜索引擎结果页面）中占据最高位置可以提高您的 SEO 点击率 CTR，而其他任何事情都没有。

来自firstpage.com的2022 年数据表明，排名第一的典型点击率为 39.6%。这是第二名点击率的两倍多，即 18.4%，是第三名点击率的近 4 倍，即 10.1%。

精明的营销人员明白，围绕付费广告的点击率为您的内容建立强大的自然排名！因此，如果您还没有，那么 2022年是投资自然营销策略的最佳时机。

SERP 布局与保护您的自然点击率

我们都注意到不断变化的布局无缝集成到我们的搜索旅程中。随着移动端零点击搜索越来越普遍。但这对我们在 2022 年的自然排名覆盖意味着什么？看来，对于搜索引擎营销人员来说，“仅搜索量不再是决定性因素”了。

事实上，“Position Zero”的片段和面板占用了 SERP 上的宝贵空间，通常以下面的自然条目为代价。在下面的 Sistrix 图表中，我们可以看到当 SERP 包含精选片段时，位置一的 SEO CTR 平均下降 5.3%。

如果您目前正在捍卫排名靠前的自然关键字，或者想增加您的关键词覆盖，为什么不检查一下 SERP 中是否有精选片段？当你在做的时候，为什么不找出如何为你的网站赢得 SERP 功能呢？

纯自然关键词策略

任何称职的 SEO 都会告诉你，它是长尾关键词领域，你可以在其中获得最大的增量收益。

因此，供您参考，这是 Sixtrix 制作的方便表格，展示了纯自然 SERP 的点击率与平均值（跨许多不同格式的 SERP）。

关键字 SEO CTR 提升 - SERP 位置的平均排名

根据您的资源，可能有一些关键字实际上并没有排到理想位置，承认这一点是件好事——尤其是对于竞争可能非常激烈的更通用的术语。

在这种情况下，按 SERP 位置研究平均点击率很有用，因为您可以通过提高可见度排名来估计访问量的提升。使用来自Google Search Console和Search Console Insights的查询数据，您可以对哪些关键字在 SEO 中进行改进进行差距分析。此练习将帮助您确定一项艰巨任务的优先级，并且还可以方便地证明专用于关键字提升的时间和资源的合理性。

今天，该数据的来源于我们在此处分享的Advanced Web Ranking 有机 CTR 研究（https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/），因此您可以查看它提供的不同 CTR 分析。

此数据来自 2021 年 12 月所有设备上的美国流量。我们将查看 3 个示例，说明 CTR 如何根据不同的搜索者意图随位置而变化。

1. 品牌与非品牌关键词意图的 SEO CTR

众所周知，品牌关键词或导航关键词的点击率更高——蓝色曲线很好地说明了这一点。此处，当域名中的部分字符串出现在表示品牌名称的搜索中时，AWR 会选择品牌 CTR。

第一张图表描述了全球所有设备上品牌关键词和非品牌关键词的自然点击率。

红色的非品牌曲线显示自然点击率在 SERP 下稳步下降。一般来说，非品牌词将与付费广告有更多的竞争，付费广告首先出现在 SERP 上，这解释了非品牌词的自然点击率较低。

该图表清楚地显示了进入前 3 个关键字排名的价值，自然点击率分别为 26% 和 36%，排名第一，下降到第三位的 9%。从 11 位开始，点击率已经下降到微不足道的 1% 以下。

拥有被特定设备垄断的搜索词的营销人员可能还想检查特定设备的趋势。

2. 通用与长尾术语的 SEO CTR

产品的通用搜索通常是 1 或 2 个单词。长尾项为 4 个或更多。该图表显示了与上述类似的下降模式，但在排名第一之后，更多关键字的点击率水平更高。

在令人垂涎的 SERP 位置 2-5 中，（4 个字）长尾 SEO 技术比通用（1 个字）搜索高 3% 到 6%。这通常是因为长尾搜索发生在销售漏斗的更下游，因此用户在这个阶段更加挑剔。

此外，随着搜索变得更加利基，竞争（自然和付费）也减少了。因此，在考虑不断发展的 SERP 布局功能时，2022 年的 SEO 必须认识到从差距分析中定位长尾关键字的好处。

3. 基于意图类型的 SEO CTR 变化

我们在这里看到了类似的下降，但根据意图类型略有不同。例如，比较品牌和研究意图，我们可以看到品牌搜索的第一位置的任何意图的 CTR 较高，而研究人员似乎更喜欢第二位置。

此外，具有商业头脑的营销人员明白，对于那些有交易意图的人来说，最好的计划是将您的关键字放在首位并保持在那里。

4.基于SERP特征的SEO CTR

我们在这里看到了类似的下降，但总体趋势是具有更多功能的 SERPS 会导致顶级自然排名的点击率较低。

有了这些知识，mareters 可能希望改变他们的关键字定位活动的优先级，或者调整他们的内容策略以竞争视频/精选片段/人们也询问功能。

了解并在您的营销策略中应用最新的 SEO CTR，使营销人员和经理能够审查和优化他们的付费、拥有和赚取的媒体策略。

翻译作品，原作者：By Dave Chaffey