来自 Google 的处罚是每个网站管理员最糟糕的噩梦。但如果你遇到了，不要着急，看下边这篇文章。
在这篇文章中，您将了解以下内容：
谷歌惩罚是什么
处罚如何帮助 Google 打击垃圾页面
如何识别手动操作和算法
网站可以获得哪些手动操作
当今处罚最多的原因是什么
如何分析被处罚的反向链接配置文件
如何解除处罚
Google 处罚常见问题解答
什么是 Google 处罚？
简单来说，惩罚是谷歌的网络垃圾团队手动对网站施加的“惩罚”。
当网站违反 Google 的质量指南时，通常会发生这种情况。这种惩罚会导致排名急剧下降和自然流量损失。值得一提的是，谷歌算法更新带来的负面影响绝不能被误认为是惩罚。
谷歌在其文档中没有使用“惩罚”一词。相反，它称它们为手动操作 和算法操作。
如果您的自然排名和流量突然下降，而您的网站没有无法访问时间或技术 SEO 问题，您可能会面临以下两种情况之一：
您的网站已由人工审核并执行了手动操作。
Google 更新导致您的网站降级，算法操作。
处罚如何帮助 Google 打击垃圾邮件？
Google 的使命是为用户呈现最佳结果。任何试图操纵其排名因素或滥用其质量指南的行为都被称为垃圾页面。
每天，Google 都会发现大约 400 亿个垃圾页面。以下是它如何对抗垃圾页面。
Google 如何通过Google 搜索中心博客打击垃圾邮件。蓝线显示过滤垃圾页面需要做多少工作。
边注。
手动操作由 Google 的内部网络垃圾页面团队强制执行和取消。不要将此团队与仅帮助 Google 评估算法更改并且不了解有关 Google 搜索内部运作的任何见解的质量评估者混淆。
如何识别处罚（手动操作还是算法操作）？
每当网站获得手动操作时，将在 Google Search Console 中的安全和手动操作下可见。它看起来像这样。
如果您受到核心更新的“打击”，则不应将其视为惩罚。你可能根本没有做错什么，可能只是有人做得更好。 --加里·伊利斯
网站可以获得哪些手动操作？
“手动操作”页面上可以显示两种类型的操作。这些是：
影响整个站点的手动操作。
仅影响特定 URL 或网站部分的手动操作。
手动操作可以是从非常广泛到非常具体的任何内容，并且介于两者之间非常灵活。我们的目标始终是解决问题，有时这很容易，有时更难，所以我们最终采取了更广泛的行动。 --约翰·穆勒
每个“手动操作”通知都附有“原因”和“效果”信息。今天，手动操作列表包括以下内容：
每当 Google 推出新的垃圾页面算法更新时，它基本上都是针对这类问题。核心更新解决了内容的相关性和质量问题。
此外，您应该注意手动操作可以涵盖不同的 Google 产品。但是，如果您以某种方式获得与 Google Discover 相关的手动操作，则您的常规排名不会受到影响。任何一个谷歌产品都可能发生手动操作；如果发生，它们仅涉及发生的特定产品。
当今处罚最多的原因是什么
不幸的是，没有来自谷歌的不同处罚份额的数据，所以我搜索了不同网站管理员论坛和 Twitter 上的最新帖子。
这些天来，网站管理员关心解决的最常见的手动操作与操纵 Google 搜索结果的尝试有关。这可能是一个巧合，但这些惩罚在手动操作列表中甚至彼此相邻。这些是：
指向您网站的非自然链接。
来自您网站的非自然链接。
很少或没有附加价值的稀薄内容。
我会说现在几乎所有的谷歌处罚都是因为网站所有者太努力地操纵谷歌了。五六年前，我确实看到过很多惩罚是由于优秀、诚实的企业主雇佣了建立不自然链接的糟糕的 SEO 公司。但是，现在，大多数此类链接都被忽略了。因此，如果您受到链接惩罚，您通常知道这是应得的。 --玛丽·海恩斯
如何分析您的反向链接配置文件以修复和预防与链接相关的处罚
链接仍然是最重要的排名因素之一，因此“不自然的链接”是这些天大量处罚背后的原因。
如果Anchors 报告看起来像这样，这是一个不好的信号。
至于“来自您网站的非自然链接”，您应该查看传出链接的锚文本。Ahrefs 的Site Explorer 对此有专门的报告。
检查您的引荐域
Site Explorer中的引用域 报告 可以帮助您识别明确为销售链接而构建的网站。此类网站的主要属性是它们链接到的大量网站（与网站的大小有关）。此外，这些网站通常从谷歌获得的流量很少甚至没有，尽管它们的域名权重可能相当高。
另外，一个有 500 个页面链接到 5K 个不同网站的网站应该引起注意。
您应该注意，低 DR 和较差的自然流量并不总是表明网站质量低下。可能是该网站是新的，并且随着时间的推移可能会成长为一个强大的网站。但是当一个链接网站的DR低、设计和UI丑陋、内容质量低、没有自然流量时，它的链接就不可能被认为是自然的。
谷歌似乎有一个维护良好的销售链接网站列表。它可能正在使用链接销售电子邮件来扩展该列表。要很好地了解链接问题对您网站的严重程度，您可以访问 Marie Haynes 的Disavow Blacklist Bulk Upload 工具。然后从 Ahrefs 导出您的引用域列表，看看其中有多少在 Marie 的黑名单上。
您还应该直观地估计链接页面。大多数时候，为了链接而创建的网站很容易引起注意。他们页面上的内容没有多大意义，图像将一团糟。
如何解除处罚
要从您的网站取消手动操作，您必须采取措施纠正 GSC 手动操作消息中指定的问题，并针对特定问题选择“请求审核”。
“非自然链接到您的网站”是唯一源于您网站之外的惩罚。要恢复，您必须摆脱这些链接。为此，您需要尽可能地清理您的链接配置文件。仅仅否认这些链接 可能是不够的。
以下是谷歌文档中的内容：
在使用拒绝工具之前，您应该善意地删除反向链接。记录删除这些链接所涉及的工作也很有帮助。简单地拒绝所有反向链接而不尝试删除它们可能会导致您的请求被拒绝。如果您可以控制该链接，请将其删除。
然后，您应该向网站管理员发送链接删除请求。但最有可能的是，这将是艰难的。这通常需要您多次尝试，因为在找到合适的人之前，您需要寻找不同的联系人。
即使你接触到他们，有些人根本不在乎。有时，他们甚至会要求您付费删除链接。如果您未能删除指向您网站的链接，请拒绝链接页面或域。但请务必在重新考虑请求中解释您为什么这样做。
确保记录您为解决问题而采取的每一步以及发送的每条消息。该日志将使您的复议请求更具说服力。如果惩罚是由于内容太少，请提供您改进的证据。显示您删除的内容和添加的内容。仅当您修复了所有受影响页面上的问题后才请求审核 ，因为手动操作无法部分解除。
当您发送重新审核请求时，必须证明您 为解决网站上的所有问题以及任何结果所做的努力。请记住，您的网站将由人类重新考虑，而不是机器算法。您可以申请复议的次数没有限制。
算法操作并不意味着重新考虑请求。您所能做的就是解决可能使您的网站降级的问题，并等待 Google 重新抓取并重新索引您的网站。只有在那之后，您才能确定您的网站是否仍然受到威胁。如果您在第一次尝试时未能取消处罚，请通过这次更彻底地重复上述过程。
有关 Google 处罚的常见问题
重复内容会受到处罚吗？
25%–30% 的网络是重复内容。早在 2008 年，谷歌就揭开了“重复内容惩罚”的神秘面纱 。不过，人们一直在问这个问题。重复内容不会受到处罚。
如果您从其他网站抓取或窃取内容，Google 只会对原始内容进行排名。
对于您网站上的重复页面，Google 会尝试将主 URL 确定为规范版本。使用rel=canonical 标签帮助 Google 选择最合适的页面。
取消手动操作后，我的网站搜索性能会恢复正常吗？
一般的答案是“是的”。谷歌不会对取消手动操作的网站怀恨在心。但事情可能比这更复杂一些。
网站获得手动操作通常是因为它使用的技术确实有效。即使在取消手动操作之后，网站也会回到这些黑帽/灰帽技术实施并实际开始工作之前的状态。 --奥尔加·扎尔泽纳
最后
正如你从这篇文章中看到的，网站大多因为低质量的内容和阴暗的 SEO 技术而受到谷歌的处罚。
如果您想让您的网站防弹，请确保它符合Google 的质量指南，遵循E‑AT 原则，并具有自然链接配置文件。
除此之外，请监控您的网站是否被黑客入侵并尽快删除被黑客入侵的内容，以防止用户在您的网站上生成垃圾页面。
翻译整理作品，原作者：Nick Churick
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