扩展 Instagram 广告效果的 4 种方法

在本文中，您将发现四种扩展 Instagram 广告系列的方法。此外，您还将获得有关如何减少受众广告疲劳的提示。

#1：增加 Ins广告支出

当您想从 Instagram 广告活动中获得更多结果时，花更多的钱可能是一个明智的选择。也称为垂直扩展，增加预算可以帮助您更快地覆盖更多目标受众。使用这些最佳实践来垂直扩展 Instagram 广告。

战略性地扩展广告支出

当您开始看到出色的结果时，您可能会想将预算增加一倍或三倍，这样您就可以利用广告组的成功。尽管您当然可以随着时间的推移增加预算，但通常最好避免一次进行重大更改。

请记住，Instagram 广告算法在每个广告集的效果中都发挥着重要作用。毕竟，Instagram 使用您选择的预算为您的受众优化广告投放。进行重大更改可能会导致优化失败，从而影响性能。

在扩展之前，请等到您的广告组离开学习阶段。然后，一旦它被优化，慢慢地扩展你的预算。例如，每隔几天或每周一次将预算增加 25% 是一个不错的起点。您可以通过点击 Facebook 广告管理器报告预算列中的铅笔图标来编辑预算。

计划在您进行更改时密切监控您的广告系列。理想情况下，您希望保持活动正常运行并避免将其推回学习阶段——如果您扩展得太快或太频繁地进行更改，就会发生这种情况。

使用广告系列预算优化

如果您已经确定了一个表现最好的 Facebook 广告集来关注，那么增加该广告集的预算可能是垂直扩展的好方法。但是，如果您正在运行一些广告组并且您不确定应该关注哪里呢？

在这种情况下，使用广告系列预算优化是更好的选择。当您开启广告活动预算优化时，Instagram 会优化整个广告活动的支出。通过更多优化选项，该算法可以避免低效的广告支出，并将您的预算应用到最重要的地方。本质上，此功能可以帮助您自动垂直缩放。

您可以在发布之前或之后在广告系列级别启用广告系列预算优化。请注意，在广告系列运行期间更改此设置可能会重新启动所有广告组的学习阶段。如果是这种情况，重要的是要密切监视它们以了解显着的性能变化。

#2：扩大 Ins 广告覆盖面

您想用现有的 Facebook 广告预算做更多事情，而不是花更多钱吗？垂直缩放不是您唯一的选择。如果您不想增加广告系列的预算，则可以改为横向扩展。使用这些技巧通过增加您的受众来获得更好的结果。

添加新的广告组

当您想吸引更多人或了解新受众对您的 Instagram 广告的反应时，请始终创建新的广告组，而不是编辑现有的广告组。您可以通过在广告管理器中选择现有广告组并单击复制按钮轻松复制所有设置。选择要创建的新广告组数量并将其添加到原始广告系列中。

或者，您可以从头开始构建新的广告组。在广告管理器中，选择您要修改的广告系列。转到广告组级别，然后单击绿色的创建按钮添加一个新的。

扩大你的观众

也许您当前的广告集使用基于您的客户列表的自定义受众。或者，您可能正在向基于兴趣的已保存受众投放广告。无论哪种方式，您都可以通过添加新的细分受众群来扩展您的定位。

要建立新的细分市场，请确定与您的目标受众一致的兴趣或人口统计数据。您的买家角色是未开发兴趣的重要资源。

如果您需要更多创意，请访问您的Facebook Business Suite Audience Insights。单击潜在受众选项卡并添加塑造目标受众的人口统计数据和兴趣。

然后滚动到页面底部以查看目标受众中的人们关注的热门页面。

将这些页面视为您可以用来定义新的细分受众群的兴趣。您可以将它们添加到您的潜在受众中，然后单击“创建受众”按钮将其保存到广告管理器。然后您可以将其添加到您的新广告组中。

当您创建新的细分进行测试时，您最终可能会得到一堆重叠的受众。一方面，一些重叠是不可避免的，特别是如果您针对的是小众受众。但是，另一方面，竞争广告组中的受众之间过多的重叠可能会导致性能下降。

您可以使用Facebook Audience Overlap 工具检查重叠情况。打开广告管理器并转到受众标签。检查您要比较的受众，然后单击三个点。然后选择显示受众重叠并查看百分比。

如果两个受众之间的重叠相对较高（如下例所示），您仍然可以在不同的竞争广告组中定位这两个受众。请务必在设置定位参数时排除重叠的受众群体。

创建相似受众

如果您对新的客户群有一些很棒的想法可以尝试，那么手动创建新的受众是一个聪明的想法。但是，如果您想通过接触更多与您当前客户一样的人来扩大您的广告系列，该怎么办？

建立相似的受众，而不是（或除此之外）创建新的已保存受众。要创建新的相似受众，请转到您刚刚添加到广告系列中的新广告组。然后仔细选择您的数据源。

为获得最佳效果，请使用已经与您的品牌高度互动的来源受众。例如，您可能会创建与访问过您的网站或将电子商务商店中的商品添加到购物车的人相似的相似点。

如果您有基于价值的数据源，请使用它们来构建高价值的相似对象。例如，您可以使用产品目录或 Facebook 像素来根据购买事件创建相似受众。

如果您不跟踪基于价值的事件，请改为基于漏斗较低的数据源构建相似的受众。例如，您的来源受众可能是与您的广告互动或在 Instagram 上向您的帐户发送消息的人。

选择来源后，决定从中创建多少相似受众，最多六个。当您从数据源创建第一个相似受众时，设置 1% 的大小，其中包括与原始受众最相似的人。随着您继续扩展，您可以使用相同的源来创建越来越大和不太相似的相似点。

请记住，如果 Instagram 可能会带来更好的结果，那么它现在会向您的相似受众之外的人投放广告，这可以帮助您扩大规模。如果您想更好地控制谁可以看到您的广告，您甚至可以在广告集级别对您的相似受众进行基于人口统计和兴趣的定位。

运行 A/B 测试

您想尝试一些类似的受众并专注于扩大最好的受众吗？您可以运行 A/B 测试来找到表现最好的受众，而无需手动跟踪结果。在广告管理器中，点击 A/B 测试按钮并选择您要比较的广告组。选择您要衡量的指标，例如每次点击费用 (CPC)、每次购买费用或您配置的任何标准事件。

然后发布测试并在实验中观察结果。广告管理器将自动确定获胜者，帮助您确定最适合您的广告系列和预算的受众。您也可以使用这些结果来指导未来的横向扩展工作。

#3：使用多个 Ins 广告位

如果您已经建立了一个您不一定想要扩大的稳固目标受众怎么办？一段时间后，您的受众可能会感到广告疲劳，或者您的成本可能会开始增加。幸运的是，您可以通过添加更多 Instagram 展示位置来横向扩展。

当您首次在 Instagram 上投放广告时，您可能只专注于在新闻源和“探索”标签中投放广告。但是，当您添加 Reels 和 Stories 等较新的展示位置时，您可能能够在优化广告投放和成本的同时覆盖更多的目标受众。

要更新您的广告的展示位置，请复制广告组并向下滚动到展示位置。检查所有 Instagram 选项，包括 Feed、Explore、Stories 和 Reels。

在广告级别，为每个展示位置定制您的广告。避免对消息或创意进行重大更改，并专注于完善图像比例和使用可用功能。例如，您可以将文本覆盖添加到 Reels 和交互式选项（如对故事的投票）。

在投放广告时，请密切关注展示位置细分。观察哪些展示位置最适合您的受众，并考虑关闭不会带来结果的展示位置。同样，您可以使用结果来指导未来的扩展工作。

#4：迭代表现最好的广告

如果您已经在使用所有可用的展示位置，您仍然可以使用顶部广告进行水平缩放。但重要的是要注意，当您使用广告管理器中的许多优化选项时，识别最佳广告会变得更加困难。例如，您可能想使用动态广告素材或优化每人文本等选项来提高广告的效果。

但广告管理器通常会汇总结果，因此您无法始终看到哪种组合的创意元素或文本字段展示位置效果最佳。因此，如果您正在考虑横向扩展广告系列，请瞄准使用静态而不是动态或优化的创意元素。

确定您的最佳广告

在您可以扩展您的广告之前，您需要知道哪些广告会产生最佳效果。毕竟，您想扩大表现最好的人，而不是平均结果的广告。要找到最佳广告，请转到广告管理器报告并选择一个广告组。然后根据每次点击费用或每次结果的费用对广告进行排序。

从效果最好的广告开始。将其复制到同一个广告集中，然后选择以下选项之一来迭代广告文案、号召性用语 (CTA) 或创意。一次更改一个元素，以便您可以准确跟踪哪些有效，哪些无效。

更改号召性用语

最简单的更改是更改广告上显示的 CTA。单击号召性用语下拉菜单，然后选择另一个适用于您的报价的 CTA。例如，您可以尝试“注册”而不是“订阅”或“立即订购”而不是“立即购物”。

修改广告文案

另一种选择是稍微修改广告文案。旨在保持整体信息相同，但进行少量编辑。例如，您可以将文本内 CTA 放在副本的开头而不是结尾，或者您可以添加或删除好处。

使用新的广告素材

您还可以对广告素材进行小幅修改，但避免进行重大更改。例如，您可以添加重复广告文案或以不同方式裁剪照片的文本叠加层。

结论

很容易假设增加您的广告系列预算是扩展 Instagram 广告的正确或唯一方法。但是，如果您扩大受众、测试新的广告展示位置并迭代效果最佳的广告，您可以横向扩展 Instagram 广告并取得令人印象深刻的结果。

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