从传统货架电商到平台电商，从内容电商到社交电商，再到直播电商……当全球互联网迈进WEB3.0时代，对于Z世代而言，或许AR电商才能抓住他们的心。据第三方调研机构的报告显示，目前全球93%的Z世代对AR购物较感兴趣。而作为非常注重相机的玩法的公司，Snapchat拥有非常强大的AR技术，2.5亿的Snapchatter会去使用AR相机。如果品牌将AR技术植入到自己的产品的用户体验中，具有试穿、试戴、试妆等功能，其用户购买意愿和转化率也会大幅提升。同时，AR Lens的玩法是非常丰富的，无论是各款式衣帽的试穿，墨镜的试戴，还是不同色号口红、眼影等化妆品的试用都是可以通过AR Lens使品牌的玩法更加丰富、更加有趣。接下来让我们一同去探寻这些创意AR玩法是如何抢占营销先机的？想要抓住全世界球迷的心，必不可少的就是对世界杯足球等元素进行细节上的处理。在此次AR lens的自拍模式下，用户可以让AR lens用参加世界杯的 32 个国家/地区中的任何一个国家的旗帜以数字方式在他们的脸颊上画画，并且当用户张开嘴巴时，标志性进球的声音就会响起，画面也会出现动画文字和五彩纸屑。通过视觉听觉双重植入的创意方式，更好地拿捏住球迷的心，也吸引其他用户来一起参与其中。AR lens的面部特效外，还为用户提供了个性十足的 Bitmoji 穿搭。在此次世界杯的营销中，它提供了5支球队官方球衣的试穿体验，分别是美国、法国、沙特阿拉伯、比利时和卡塔尔，用户身着球衣可以进行身体的晃动动作。此外，用户还能使用官方贴纸和滤镜装点 Snaps, 并与好友分享、互动，为心仪的球队加油助威。这些具有强烈的互动性试穿体验，可以激发用户的分享欲，让活动形成裂变式持续传播态势。效果：超过 3500 万用户使用AR滤镜，商品的虚拟试用超过 1.61 亿次对于目前绝大多数的品牌营销来说，提供视觉和听觉相结合的素材内容已经很难在创意体验上给用户耳目一新的感受。那么如何通过与真实场景氛围相融合，从虚实结合的技术上突破用户对于产品和品牌的感知并产生共鸣呢？Walmart此次使用了Snapchat的AR功能- view in your space，用户只需将相机对准自己想要放置家居用品的位置，画面中就会出现相应物品，可随意旋转并将其调整到房间中任意位置。然后用户可以四处走动，从不同角度观察物品，一目了然沉浸式感受到产品与真实家居环境的适配程度。此外，AR Lens还将试用和购买流程进行了无缝衔接。品牌可以根据需求随意设置CTA的按钮，它可以到store，可以到Web的页面，最终形成转化。用户在试用了Walmart的产品之后，不仅可以分享给朋友，还可以快速获取链接，跳转到购买页面。这一流程在为用户提供了身临其境的体验的同时，也优化了挑选产品的路径，促使用户更快完成购买决策。随着AR技术的发展，消费者使用AR的频率正快速增长。未来，通过AR打造的更场景化的购物方式和营销方式对于品牌来讲会成为新的红利。创意本地化对于厂商的出海营销至关重要，Creative Woo作为飞书深诺集团旗下专业的本地化创意团队，能为出海品牌提供专业的AR滤镜一站式服务。基于企业的需求及产品卖点，结合本地化创意，为客户定制包括设计策划、执行落地、滤镜效果优化、把控用户对滤镜效果偏好风向、滤镜最终审核投放等，提供全链路的AR滤镜制作服务。以技术驱动、数据赋能，飞书深诺作为出海数字化跨境营销专家能通过提供综合的优化投放、媒介采买、数字创意等整合营销服务，帮助出海品牌打破营销壁垒，实现“品效合一”。
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