品牌总体分析
1.品牌概述
~Pourri,除臭剂品牌,创立于2007年,来自美国德克萨斯州,2022年销售额超过3亿美金,品牌的核心产品是马桶除臭剂,产品根据容量不同价格设定在$4.99-$24.99之间。
公司原名叫Poo~Pourri专注于生产马桶除臭剂的公司。从2021 年 10 月开始,品牌开始走出浴室推出新品类,包括 Home~Pourri、Sole~Pourri、Pit~Pourri、Pet~Perri等除臭剂,公司于2022年1月正式更名为~Pourri。
2.产品特点
品牌的爆款产品就是Poo~Pourri系列的厕所除臭喷雾。上厕所前喷3-5泵,就会在水中形成一到屏障,有效的阻隔异味,甚至还会散发精油香味,提升上厕所的使用感受。
品牌通过拍摄独特的视频广告对感兴趣的用户进行营销。视频展现了一位优雅的英国女性身着蓝色连衣裙坐在马桶上谈论排便的视频。
就是这样充满反差和诙谐的广告视频,吸引用户大量观看,给品牌带来大量流量。
商学院入选理由
~Pourri入选我们“DTC案例商学院”,理由是:
▍品牌分析目录:
视频精讲:14分钟
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