独家观点丨《2024年度全球移动应用营销白皮书》短剧出海板块的核心解决方案

2024年是全球移动应用营销领域蓬勃发展的一年，技术变革、市场创新与消费趋势的深刻演变，为行业带来了无尽的挑战与机遇。在这一年，泛娱乐内容的崛起、AI赋能的精准投放，以及数字资产管理的全面升级，为营销人提供了全新的思路与方法论。

作为短剧出海营销赛道的领跑者，前海像样 HuntMobi 受邀为广大大数据研究院《2024年度全球移动应用营销白皮书》短剧出海板块的核心解决方案带来独家观点。希望我们的实践经验和前沿技术能带领和赋能更多短剧出海行业者的快速发展，共建千亿蓝海市场。

在本次白皮书中，HuntMobi重点分享了九成短剧出海投流链路的首选解决方案-Web2pp，HuntMobi的BI4Sight智能投放管理系统所集成的Web2App解决方案，是经过了10亿美金以上的内容行业投放消耗，及2000+广告主的使用验证，总结的一套高效最佳成功实践，结合短剧广告主的市场现状诊断&咨询、方案设计、交付支持和效果验收，可实现97%～99%归因精准率，已赋能客户ROI提升40%，广告日消耗提升40%

关于W2A解决方案，我们之前也发布了一篇更为详细的深度干货文章，可跳转详细查看：

本次白皮书内容包含2024整体移动应用（非游戏）市场的广告投放策略观察，比起之前的报告内容额外将短剧和AI版块进行了深度剖析，从短剧制作流程到爆剧投流秘诀以及代表剧目的创意拆解，干货满满面面俱到。此外，还整合了各大海外市场的地区重点分。希望能用数据让大家看到出海市场的繁荣，并助力各位更高效地了解2024年全球非游戏移动应用市场的发展态势。

下面是《2024年度全球移动应用营销白皮书》部分深度内容解读，欢迎获取完整版白皮书进行查看。

本次报告干货满满，总内容超104页，提供最新最全数据，和行业前瞻观点，助力各位出海夺魁。

月均素材增长28.7%，新创意达到近两年峰值

首先我们来看看2024年的整体数据：2024年移动应用广告主竞争减缓，月均广告主数量同比2023年下降约8.9%；月均素材量增长较为明显，主要是头部购物、短剧类应用的强势加码，2024年平均月均素材量达到159条，同比增长约28.7%。

2024年全球移动应用市场在广告投放方面呈现出一些新趋势。尽管广告主数量整体略有下降，但新素材的投放总量却攀升至近两年的峰值，显示出广告主在内容创新方面的积极性。具体来看，中小厂商在2024年的竞争有所降温，特别是在第三季度，投放新素材的广告主占比降至谷底，约为79.3%。然而从全年来看，新投放素材总量的峰值依然出现在第三季度，约为31.9M，可见该季度为移动应用占据海外市场的关键节点。

2024年投放创意最多的公司还是得数拼多多的【Temu】，在一整年的投放月榜中都包揽了前三的席位；畅读科技则是在进军短剧内容之后，大肆铺量，用成熟的翻译剧以创意海战术打出了不小的声量，同类型上榜的还有点众科技和新阅时代等；Google LLC 以138个投放产品数位列第20位，它在广告投放上有着广泛的覆盖和多样化的产品线。

除此之外，在大盘数据部分还包含分系统、分类型、分地区的投放数据观察以及OneSight提供的“BrandOS 2024 应用类出海品牌社媒影响力榜单”，欢迎获取白皮书后进行查看。

接下来我们来看看本次白皮书的重点部分——特别篇，在该章节内我们不仅聊到了短剧和AI这两个热门赛道的出海营销现状，也请到了短剧的承制方和投流方来详细分享了短剧的出海方法论，从剧本的选择到短剧拍摄再到创意广告投流，全方位解析了爆款短剧的诞生流程，我们先来看看短剧部分。

头部开启社内赛马，爆剧靠投放出圈

2024年是短剧出海飞速爆发的一年，新老平台轮番角力，投放排名靠前的依然是之前的几大短剧平台：【ShortMax】【DramaBox】【MoboReels】【Kalos TV】【MiniShorts】和【ReelShort】等，但也有不少新兴平台后来居上，包括红极一时的国外短剧平台【My Drama】。除了榜单上出现的一些平台外，也有不少大厂开启了社内赛马，例如字节还推出了【Melolo】，试图在新的一年里开展更大的动作。

不过即使是大厂推出的短剧平台，要真正出圈仍要依靠大量优质的短剧。为此，广大大数据研究院统计了2024年在欧美、东南亚、日本和韩国地区的剧目投放TOP10。可以看到，在欧美地区排名靠前的大部分都是本土剧，其中【ShortMax】的《The Divorced Billionaire Heiress》以超过4W的去重创意数碾压登顶。

而针对日本地区特别拍摄的《大富豪のバツイチ孫娘》也在该榜单排名第3；东南亚地区则是翻译剧霸榜，甚至排名第一的《The World Treats Me Kindly》也是由国内短剧《世界对我温柔以待》译制而来；至于日本和韩国地区的投放TOP则可以在我们的白皮书中进行详细查看。

达人营销曝光过亿，北美地区占7成

达人营销层面，由短剧出海老大哥【ReelShort】拔得头筹，总曝光量超过1亿，排名第二的【Playlet】也同样达成了这个成就。由Youdao Ads KOL营销数据后台统计发现，【Playlet】在2024年5月至少合作了36位达人、共产出319条+视频，创下单月最高合作达人视频数，平均每个达人单月视频产出量达到8.9条。

而在官方媒体内容运营方面，则是由【ReelShort】和【DramaBox】分列1、2名，官媒总曝光量遥遥领先于其他平台。

北美作为短剧出海的首要战地，其达人营销曝光量占比远超其他地区达到68.7%，【ReelShort】【Playlet】和【DramaBox】在该地区争夺用户最为激烈；同时，【ReelShort】在南美地区的曝光量形成了统治态势，【DreameShort】和【ShortMax】则主要进攻东南亚市场。

除了短剧部分外，特别篇还包含了AIGC应用的深度解读，报告第3部分还聊到了社交、健康和金融赛道的出海营销概况，欢迎大家获取白皮书后进行阅读。

在报告的第4部分，我们整合多了热门出海地区的出海营销数据，以北美地区为例，2024年尽管该地区的广告主数量在6月经历了小幅下降，但到了12月已恢复至75K以上。与此同时，应用素材数量显著增长，达到71.2M，同比增长31.4%。特别是在7月，去重创意数量达到了超过12.0M的峰值。整体而言，尽管广告主数量有所下降，但广告素材的创新和投放力度并未减弱，显示出该市场对高质量广告内容的持续需求。

该部分还包含了欧洲、日韩、南美、中国港澳台、中东地区的数据观察，欢迎获取报告查看。

关注公众号“广大大出海笔记”

回复关键词【2024APP】下载查看完整内容。