iOS ATT 框架下的渠道数据跟踪：设备ID+概率匹配

自从苹果推出了ATT的框架（App Tracking Transparency），iOS广告追踪就彻底变了天。以前广告主们可以轻松地用IDFA（设备ID）来追踪用户，精准地知道广告效果咋样。但现在大部分用户都不愿意被追踪了，广告主们只能靠“猜”了——这就是所谓的概率匹配（Probabilistic Matching）还有苹果自家的SKAdNetwork（简称SKAN）。

以下摘取了一些媒体对用户授权idfa比例的预测：

• App Annie：“只有10%的iOS用户会选择授权跟踪”

• Bumble：“最多也会只有20%的用户会授权IDFA (The Identifier for Advertisers，广告标识符）访问” 

Flurry Analytics前段时间分析在美国追踪了250万的用户选择开启跟踪的比例则更低，数据显示最低只有4%的用户允许APP跟踪。

对于不给 IDFA 的用户，广告平台一般会使用 概率匹配。简单来说，就是通过设备信息、IP 地址、User-Agent（设备型号、系统版本等）等信号，尝试“猜测”这个用户是从哪个广告来的。

今天咱们就来聊聊，像Facebook（Meta）、Google、TikTok、Snapchat，还有那些网盟平台（比如Applovin、Unity Ads），在不依赖SKAN的情况下，是怎么“猜”出用户是从哪儿来的。

啥是概率匹配（Probabilistic Matching）

简单来说，当广告平台拿不到IDFA时，它们会通过一些“蛛丝马迹”来推测用户是从哪个广告来的。这些“蛛丝马迹”包括：

•设备型号（比如iPhone 13还是iPhone 14）

•系统版本（比如iOS 16.5还是iOS 17）

•IP地址（你在哪儿上网）

•语言和地区（中文还是英文）

•User-Agent（浏览器信息）

•App版本和安装时间（你啥时候装的这个App）

广告平台会把这些信息拼在一起，生成一个“临时设备指纹”，然后用这个“指纹”来推测用户是不是从某个广告来的。

概率匹配咋工作的

1.收集设备信息：广告平台会抓取上面提到的那些“蛛丝马迹”

2.生成临时指纹：把这些信息拼在一起，生成一个“临时设备指纹”

3.短时间匹配：比如你点了一个广告然后下载了App，广告平台会对比你下载App时的设备信息和点击广告时的信息，看看能不能对上

4.数据窗口短：为了防止长期追踪用户，这种匹配通常只在24小时内有效，过了这个时间就不算了

概率匹配的缺点

•不够准：毕竟是用“猜”的，IP地址可能会变，也可能有多台设备用同样的参数，误差比较大

•苹果不喜欢：苹果明确表示不喜欢这种长时间追踪用户的方式，所以很多平台（比如Facebook）只能用短时间窗口来匹配

•未来可能被禁：苹果可能会在未来的iOS版本里进一步限制这种“猜”的方式

各大广告平台数据怎么归因的？

Facebook（Meta）

•有IDFA：直接用IDFA追踪，简单粗暴

•没IDFA：用AEM（Aggregated Event Measurement），其实就是概率匹配 Facebook会通过设备信息（IP 系统 语言等）来“猜”，但数据是聚合的，不会告诉你具体是哪个用户

AEM 在24年中旬上线后 平台上可以看到FB 归因的数据大幅上涨， 还是建议大家都开启AEM 投放，毕竟数据实时性高很多。

归因窗口：

•点击归因（CTA）：1天或7天（常用7天）

•展示归因（VTA）：1天

总结：Facebook在iOS 14.5之后主要靠AEM来进行数据归因，但数据是聚合的，不会给你具体用户信息

Google Ads

•有IDFA：直接用IDFA追踪

•没IDFA：目前 Google 不使用 概率匹配，所有归因依赖 SKAN 或历史建模数据。但 Adjust预计在 2025 年 Q2 与Google 完成对接概率匹配，届时可能会提供类似 AEM 的方案。

归因窗口：

•点击归因：7天（默认），部分广告活动可选30天

•展示归因：1天

总结：Google现在主要靠SKAN和历史数据，但未来可能会加入概率匹配

TikTok Ads

•有IDFA：直接用IDFA追踪

•没IDFA：用概率匹配（类似Facebook的AEM），同时也在推进SKAN归因

归因窗口：

•点击归因：1天或7天（建议用7天）

•展示归因：1天

Snapchat Ads

•有IDFA：直接用IDFA追踪

•没IDFA：用概率匹配（短期窗口 类似TikTok），但主要还是依赖SKAN

归因窗口：

•点击归因：7天（默认）

•展示归因：1天

网盟平台（Applovin Unity Ads等）

•有IDFA：直接用IDFA追踪

•没IDFA：用概率匹配，但通常只在点击后24小时内有效 由于网盟广告大多是激励视频广告（比如看广告得奖励），所以匹配的准确性相对高一些

归因窗口：

•点击归因：1天或7天（7天归因的安装就更多 比例大概是提升5%）

•展示归因：1天

总结：网盟平台更依赖短时间窗口的概率匹配，因为它们的广告形式（比如激励视频）本身就带有很强的互动性，90%以上的用户一般都在产生

结论 & 建议

1.IDFA还是最准的 但用户授权率低 不能完全依赖

2.Facebook TikTok Snapchat 还在用概率匹配（Facebook叫AEM），但数据是聚合的 不会给你具体用户信息

3.Google 目前不支持概率匹配 但2024年Q2 Adjust 可能会上线 值得关注

4.归因窗口建议：

•点击归因（CTA）：大部分平台建议用7天 Google和TikTok可以用30天

•展示归因（VTA）：一般只用1天 

各平台归因窗口总结

投放建议：

•在Adjust 里配置好归因窗口 确保数据最大化

•关注Google未来对概率匹配的支持 可能会影响iOS广告策略

•关注苹果未来的政策 概率匹配可能会被进一步限制

下一步：SKAdNetwork 数据怎么看？

这篇文章没细聊SKAdNetwork（SKAN），但它已经是iOS归因的重要组成部分 下一篇咱们会重点聊聊SKAN的数据归因逻辑 转换值设置以及如何优化敬请期待！

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