如何一步步创建对 SEO 友好的 URL

谷歌在他们的 SEO 入门指南中谈到了使用简单、友好的 URL 的重要性，但你如何做到这一点？

好消息是：为 SEO 创建 URL 不是太空科学。

如果你用几句话来描述你的页面并用连字符替换空格，这对于 SEO 来说通常“足够好”。

但你可能不想在黑暗中摸索。因此，在下面，我们将通过一个简单的过程来创建优化的 URL slug 以及 URL 其余部分的一些最佳实践。

但首先，让我们确保我们了解 URL 是如何构建的。

URL的剖析

URL 由许多部分组成。

对于 SEO，最重要的部分可以说是 slug。每次创建页面或帖子时，您都必须选择其中之一。

所以让我们从这里开始，然后我们将介绍 URL 其余部分的一些SEO 最佳实践。

如何创建一个对 SEO 友好的 URL slug

更改现有 URL slug 的意义不大，因为这需要太多时间。你也可能弊大于利。

所以让我们关注新的帖子和页面。

如果您进行了关键字研究 并围绕该关键字创建了内容，请跳至第 6 步。

如果您在没有进行关键字研究的情况下创建了页面（如果您想排名，这绝不是一个好主意），请按顺序执行这些步骤。

1. 从您的页面标题开始

2. 删除特殊字符

3. 删除号码

4. 删除多余的信息

5. 把它归结为一个关键词

6. 添加关键字修饰符（可选）

7. 使其可读（可选）

8. 使其小写

9. 用连字符替换空格

1. 从你的页面标题开始

大多数页面标题只需稍加修改即可完美优化 URL。因此，让我们从这里开始，通过一系列步骤来为 SEO 获得最佳的 URL slug。

出于本文的目的，我们将使用自己的一篇文章，标题为：

How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

2.去除特殊字符

您是否见过带有反斜杠或方括号 ([]) 的 URL？

可能没有，因为这些是 不属于 URL 的不安全字符。

出于显而易见的原因，您应该删除它们，但删除其他特殊字符（如逗号、冒号、分号等）也是最佳做法。

以下是 Google 的约翰·穆勒( John Mueller ) 对这些的评论：

我通常建议在 URL 中避免使用逗号、分号、冒号、空格、引号等特殊字符，以帮助保持简单。像这样的 URL 通常更难自动链接（当有人在论坛或其他地方发帖时），并且当我们解析文本内容以尝试查找新 URL 时，我们很难正确识别。

所以让我们删除所有不在字母表中的字符——尽管我们现在会保留空格。

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

3. 删除数字

你会注意到我们的帖子是一个四步过程，这个数字在标题中。

这完全没问题，因为标题很容易更改。如果我们有一天更新帖子并添加第五步，我们可以轻松更改页面标题。

这是一个不同的带有 URL 的游戏。

每当您更改页面中的项目数或发布内容以使其保持最新时，您都必须重定向到新 URL。

重定向页面或帖子通常没什么大不了的。当您更改 slug 时，WordPress 会自动执行此操作。但是，更新内容时很容易忘记更新 URL 编号，从而导致搜索结果中出现此类问题：

更好的解决方案是完全否定 URL 中的数字。这样，您就不必在对页面进行细微更改时更新 URL。

因此，让我们从潜在 URL 中删除该数字：

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

4. 去除多余信息

谷歌表示，让 URL 尽可能简单是一种很好的做法，这可能有几个原因。

首先，访问者可能会被极长的 URL 吓倒。

其次，长 URL 经常在搜索结果中被截断。

因此，让我们从潜在 URL 中删除不需要的任何内容。

请注意，您必须对这部分使用常识。目的不是让您的 URL 太短以至于无法准确描述其内容。这是为了删除不必要的单词和短语。

在我们的例子中，这可能只是括号中的所有内容（“我们的 [4 步] 过程”）

How to Craft the Perfect SEO Title Tag

5. 归结为一个关键词

大多数标题自然包含关键字，因此在此阶段您可能只剩下标题的简化、关键字丰富的版本。

虽然这可能非常适合使用（如果是这种情况，请随意使用），但它通常不会非常简洁。

正如我们已经讨论过的，这可能会导致在搜索结果中截断的长 URL。如果您想更新页面，附加上下文也可能是一个问题。

例如，我们有一个带有 slug /basic-guide-anchor-text/ 的帖子。当我们更新这篇文章时，我们添加了很多信息。这使得指南不那么基本，我们不得不将其重定向到更合适的 slug。

因此，下一步是找到代表人们搜索您页面主题的最流行方式的关键字。

为此，请安装并激活Ahrefs 的 SEO 工具栏，然后在 Google 上搜索您的潜在 URL。在结果中寻找与您的页面类似的页面，该页面也获得了大量的自然流量。

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重要点

如果搜索结果中的页面没有获得流量，则您的页面可能与没有搜索流量潜力的主题有关。因为没有人在搜索您的页面是关于什么的，所以无论您优化 URL 的程度如何，都很难获得自然流量。

通过事先进行关键字研究，避免将来出现此错误。

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点击“KW”链接，查看该页面在Ahrefs 的站点浏览器中排名的关键字。

查看与您的内容匹配的最相关关键字的列表。

如果我们为我们关于标题标签的帖子这样做，它可能是：

title tag

6. 添加关键字修饰符（可选）

为您的 URL slug 使用完全匹配的关键字通常是有意义的，但并非总是如此。有时你会发现它缺乏描述性。

解决这个问题的一个简单方法是添加关键字修饰符。

关键字修饰符是为您的 URL 添加上下文的相关词。您可以在我们在上一步中使用的自然关键字报告中找到它们。

例如，如果我们查看关于标题标签的竞争页面的报告，我们会看到“seo”和“html”弹出了几次。

在我们的 URL 中包含其中一个或两个是有意义的。

你这样做的方式没有硬性规定。这是一个使用常识的案例。例如，这些 URL 中的任何一个都适用于我们的帖子：

SEO title tag
HTML title tag
title tag SEO
HTML title tag SEO

只是不要像这样填充关键字：

HTML meta title tag SEO

这是我为我们的帖子选择的：

title tag SEO

7. 使其可读（可选）

也许这只是我，但有些 URL 似乎比其他 URL 更容易读取。

采取上面的想法。我认为 /seo-title-tag/ 比 /html-title-tag-seo/ 更有意义。为什么？我认为这是因为前者在句子中使用时有意义，而后者只是一个随机的单词串。

因此，我经常尝试通过添加连词或复数来使 URL 可读。

对于我们关于标题标签的帖子，我没有这样做，因为“title tag seo”似乎读起来非常好。

但是，对于我们关于SEO 最佳 WordPress 插件的帖子，最合适的关键字是“best seo plugin wordpress”。

这听起来很奇怪，所以我将“plugin”复数化并添加了连词“for”

如您所见，该 URL 仍然简短而甜蜜，但读起来更自然。

8. 小写

大多数 Web 服务器对小写和大写 URL 的处理方式相同，但情况并非总是如此。从技术上讲，URL 中主机名（域）之后的所有内容都区分大小写，有些服务器会以不同的方式对待它们。

为了安全起见并避免潜在问题，请始终使用小写 URL。

如果您使用的是 WordPress，您可以跳过这部分，因为它会自动发生。

如果没有，只需将您的标题粘贴到convertcase.net 并选择小写。

title tag seo

9. 用连字符替换空格

URL 不能包含空格。浏览器将它们重写为“%20”。

因此，最后一步是用连字符 (-) 替换所有空格。

您可以使用下划线 (_) 代替吗？谷歌在 2016 年表示，他们不在乎你的 URL 是否包含破折号或连字符。从排名的角度来看，这仍然是正确的，但由于人们通常更熟悉连字符，因此在可能的情况下使用它们是有意义的。

这也是谷歌官方推荐的：

我们建议您在 URL 中使用连字符 (-) 而不是下划线 (_)。

这是我们关于标题标签的帖子的最后一段：

title-tag-seo

URL 其余部分的最佳实践

在本指南的前面部分，我们讨论了 URL 的剖析。

上面的过程只解决了一个部分：slug。

所以这里有一些 SEO 最佳实践，请记住 URL 的其余部分。

• 使用 HTTPS

• 仅在需要时才使用子域

• 选择一个令人难忘的域名

• 选择合适的 TLD

• 使用子文件夹提供层次结构

• 根据需要使用尽可能多的子文件夹

• 避免关键字重复

• 避免约会

• 尽可能避免使用 URL 参数

使用 HTTPS

HTTPS 对站点访问者和您的 Web 服务器之间发送的数据进行加密。自 2014 年以来，它一直是一个轻量级的排名因素。

因此，如果您尚未使用 HTTPS，则绝对值得切换。

仅在需要时才使用子域

子域出现在域名之前。它们通常用于根据功能分隔网站的不同区域。

例如，Hubspot 的博客位于子域中。

谷歌表示，他们将子域上的内容与任何其他内容一样对待，并且对子域进行排名并不比对子文件夹进行排名更难。
但是，许多 SEO 不同意，并且有许多报告的案例在将内容从子域移动到子文件夹后流量增加。

没有人确切知道这是为什么，但 SEO 中的共同理论是 Google 有时将子域视为单独的网站。

所以我们的建议是除非绝对必要，否则不要使用子域。

选择一个令人难忘的域名

如果您仍处于网站的早期阶段并且尚未选择域，请不要担心获得关键字丰富或完全匹配的域。只做一些令人难忘和品牌化的事情。

下面是谷歌的约翰·米勒说的关于关键字丰富的领域：

...仅仅因为关键字在域名中并不意味着它会自动为这些关键字排名。很长一段时间以来，情况就是如此。

选择合适的 TLD

如果您想吸引全球流量，请选择通用顶级域 (gTLD)，例如 .com。

从 SEO 的角度来看，Google 对所有 gTLD 一视同仁，但如果可以的话，.com 通常是最好的。.biz、.info 和 .name 等 TLD 通常与垃圾邮件相关联，因此选择其中之一可能会影响您构建高质量链接的能力。

如果您针对特定位置的客户，请使用 gTLD 或国家/地区代码顶级域 (ccTLD)，例如 .co.uk 或 .fr。

边注：

 在针对特定位置的客户时，使用 .com 等通用顶级域名 (gTLD) 也完全没问题。 

使用子文件夹提供层次结构

子文件夹有助于提供层次感并提供有用的额外信息。

例如，使用这个 URL：

domain.com/airpods.html

从 URL 中不清楚该页面是在销售 AirPods、AirPods 评论还是其他内容。

现在看看这个：

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

这显然是销售 AirPods 的产品页面的 URL。

但这并不是子文件夹结构告诉您的全部内容。它还明确指出：

• 耳塞只是在线商店提供的产品类型之一。

• Apple 生产此产品，并且可能还有其他来自同一品牌的耳塞出售。

• 商店里可能还有其他品牌的耳塞出售。

使用子文件夹还可以更轻松地将关键字合并到 URL 中，而不会使它们看起来很垃圾。

垃圾： domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
非垃圾： domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

根据需要使用尽可能多的子文件夹

许多 SEO 认为 URL 中有太多子文件夹会影响排名。然而，谷歌多次表示这不是真的。

不，只要 URL 有效并且链接一致，那应该没问题。- Google 网站管理员 (@googlewmc)    2018 年 1 月 5 日

也就是说，由于大多数现代 CMS 的工作方式，在 URL 中包含大量子文件夹通常表明页面被“埋没”在站点架构中。

如果您希望用户（和搜索引擎）能够找到该页面，这并不理想。

如果您怀疑这可能是您网站上的问题，请不要依赖子文件夹的数量作为证据。相反，使用Ahrefs 的网站审核 等工具抓取您的网站并寻找深层页面。

您可以在页面资源管理器中使用这组过滤器来执行以下操作：

Ahrefs 站点审核中的页面浏览器。

避免关键字重复

URL 中的重复关键字使它们看起来很垃圾。

创建 URL slug 时通常很容易避免这种情况，但在使用子文件夹时很容易犯这个错误。

例如，看看这个页面的 URL：

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

它重复了“男人”这个词三遍。

虽然这不是什么大问题，但重复是不必要的。这可能会更好：

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

避免日期

大多数流行的 CMS（例如 WordPress）默认使用带有日期的 URL——至少对于帖子而言。

如果您更新内容，这可能会导致问题，因为 Google 最终可能会在搜索结果中显示相互矛盾的信息。

现在，如果您的网站是这样设置的并且您已经发布了内容，请不要更改内容。破坏您的网站的风险太高。

但是，如果您正在使用 WordPress 设置新站点，则解决此问题的简单方法是在发布任何内容之前更改您的永久链接设置。

尽可能避免使用 URL 参数

URL 参数通常出现在 URL 中的问号 (?) 之后。

这些在具有分面导航和排序选项的电子商务网站上很常见，但除非绝对必要，否则最好避免在可索引页面上使用它们。

为什么？因为它们会导致重复的内容问题。这就是可以通过多个 URL 访问相同或相似内容的地方。

在电子商务网站上，这可能是不同颜色或样式的相同产品。

例如，看看这里的 URL 是如何变化的，而页面内容保持不变：

如果您的网站发生这种情况，请确保将 类似或重复的 URL规范化为应在搜索引擎中排名的版本。

您可以 在Ahrefs 的网站审核 中的重复内容报告中找到您网站上的重复内容问题。

最后的想法

虽然花费太多时间创建对 SEO 友好的 URL 并不值得，但对它们采取合乎逻辑的方法并遵循最佳实践当然是有意义的。

另外，一旦您完成了几次，上述过程将需要几秒钟或几分钟。

翻译作品，原作者：Joshua Hardwick

MOZ SEO初学者指南:第四章 On-Page SEO